在逛招聘网站时，我们可能会刷到「全栈工程师」这个岗位，指的是既会写前端，又会写后端，掌握多种技术栈的工程师。而对于「全栈市场」这样的新兴概念，可能会比较陌生。
我的理解，全栈市场有几个层次：
意识的全栈，了解市场工作上下游各职能的基本逻辑；
技能的全栈，一条线上的工种啥都会干点；
视角的全栈，跳脱市场这一工作之上，从主营核心业务视角乃至财务视角来审视市场工作。
全栈对应的是单一。单一技能人才如同流水线工人，例如策划/文案/数据/设计/媒介等市场环节的某一步骤专精，其产生背景是相对高效、稳定的市场业务流程。相比于刚入行的 08-12 这几年，从 13 年开始，跟着移动互联网产业发展的大背景，市场工作的诸元：经济环境、渠道与媒介、用户、业务需求等，其变化节奏逐步加快，因此市场大类下各职能呈现出明显的交融。
一方面，市场本身的根本逻辑和方法论依然有效，消费者认知模型、经典文案理论、定位战略、数据思维等市场人的基本功依然是一个成功的 Campaign & Business，和 Career Path 的基础，这些不因外部性的媒介与用户环境的更迭而改变。全栈不意味着丢了核心价值。
另一方面，全栈不仅仅意味着更多更全面的技能点，不是说一个本来文案很好的 Creative 现在能上手 Sketch 画 HTML-5 原型、一个策划现在懂了 SQL 或者能把 Tableau 玩儿的很溜就够了；更重要的，是对于市场工作的业务视角，甚至是财务视角。跳脱出市场本身的工作内容，超越而不拘泥于每次或每周工作的 KPI，深刻理解宏观和微观上自己的工作与产出对于业务的推动和影响，同时反过来，根据业务甚至是财务需求，反推市场工作的目标与方法（论）。
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