近年來，內容營銷因其靈活多變的形式和影響路徑，正成為品牌營銷的優質選擇。內容營銷能夠以潛移默化的方式觸達用戶心智，影響用戶決策，成為營銷利器。那麼，什麼樣的內容是用戶喜歡，又是品牌廣告主鍾愛的，既能精準傳遞品牌價值和產品信息，又能推動銷售轉化？近日，北京現代菲斯塔與今日頭條合作，通過話題營銷提升產品關注度，強化產品認知，開闢車企口碑營銷新陣地。
當下，國內汽車市場已經進入存量市場，如何通過有效的內容營銷，實現與用戶深度互動溝通，贏得消費人群的品牌認同，也就成了擺在各大車企面前的首要課題。為了助力車企打破營銷困局，今日頭條推廣聯合北京現代菲斯塔，推出話題營銷解決方案，通過有深度有價值的話題內容幫助車企激發用戶的廣泛參與與有效互動。
今日頭條推廣x北京現代，內容營銷勢能放大
此次的今日頭條推廣活動，考慮到菲斯塔口碑強化期傳播需求，北京現代聯合今日頭條推廣發起超級話題#13萬元性能車怎麼選#，通過開屏、微頭條熱榜等入口資源引流，流量加持精準推送目標用戶；這次創造的話題，引發89位KOL發聲，聚合多圈層粉絲，引導輿論方向，助力13萬元性能車話題在粉絲群體持續發酵。這次今日頭條推廣，最終實現話題總閱讀8652萬，話題總討論4.5萬的傳播推廣效果。
配合話題營銷，今日頭條推廣通過搭配開屏、信息流、微頭條熱榜、猜你想搜等核心產品資源，助力話題高曝光，使得這波今日頭條推廣共計實現8552萬的閱讀量。在強化產品認知、提升產品競爭力的同時，今日頭條這波推廣為菲斯塔構建了一個良性的口碑輿情環境，進而最終影響用戶的心智，促進用戶購買決策。
北京現代菲斯塔藉助今日頭條推廣的多元化內容生產體系和智能分發機制，實現了從用戶注意力聚集、用戶互動熱情激發、用戶心智觸達以及用戶決策影響等用戶行為全週期的覆蓋，並通過全面的內容話題發酵，深度激活用戶。在本次今日頭條推廣營銷中，今日頭條還根據結合頭條的用戶畫像科學分析，動態調整內容的輸出方向與重心，對推廣內容進行"反哺糾偏"，進一步提升內容營銷效果。
北京現代菲斯塔攜手今日頭條實現五大合作亮點，打造超級話題營銷新範例
從整個營銷進程看，北京現代菲斯塔此次的今日頭條推廣話題營銷實踐有五大亮點值得借鑑。
首先，今日頭條推廣結合口碑話題策略，為菲斯塔建立內容口碑陣地。 通過今日頭條話題聚集用戶，深度服務品牌，並用互動話題的方式，以"13萬元性能車怎麼選"為推廣主題，菲斯塔與細分領域用戶探討關注點，引發端內性能車用戶熱議，談及車型多達25款+。
其次，這波今日頭條推廣藉由話題營銷深度觸達菲斯塔的目標人群，激發用戶性能車熱議。具體而言，是以話題的方式聚合網友討論，品牌認真聆聽用戶的聲音，瞭解用戶選車顧慮點，實現討論量4.5W，從而在目標用戶中精準傳遞菲斯塔核心賣點，釋放銷售力。
再次，隨著推廣話題不斷髮酵，吸引各界KOL廣泛發聲和熱議。共吸引89位KOL廣泛發聲和熱議，包括汽車垂類KOL59個，其他類KOL30個，極大提升車型關注度，並適時帶動話題熱度，引導輿論方向。
第四，今日頭條推廣建立內容輸出"反哺糾偏"機制，根據用戶討論調整輸出內容方向。此次今日頭條推廣將話題內容的輸出分為兩個階段，第一階段，主要輸出"13萬元性能車怎麼選"相關內容，引發用戶討論，同時定向輸出菲斯塔車型產品力內容。第二階段，根據用戶對菲斯塔車型的關注點和困惑，進行解答和輿論的糾偏，針對用戶討論關於菲斯塔產品力不足的方面進行內容解答。
最後，配合話題營銷，搭配今日頭條推廣高曝光流量加持，信息流精準推送菲斯塔目標用戶。今日頭條推廣開屏、信息流、微頭條熱榜、猜你想搜等核心產品資源引流，助力話題高曝光，在品牌影響力、品牌競爭力和輿情健康度等方面實現對用戶的多方位正向影響。
今日頭條超級話題為品牌主搭建內容營銷新陣地
透過北京現代菲斯塔此次的營銷實踐，可以看到，今日頭條推廣的話題營銷方案，可以在新車上市延續期強化口碑，提升產品認知，同時有針對性解決消費者顧慮，釋放銷售力。這主要得益於今日頭條推廣全鏈路內容營銷的打通能力。即，通過頭部平臺+多級主體內容共建+多維內容分發模式，實現三位一體全面釋放優質話題價值，在去中心化、信息氾濫的傳播情境下，精準觸達意向用戶，潛移默化影響用戶心智和決策行為，讓營銷有的放矢。
其實，不只是新車上市延續期的營銷，今日頭條推出的話題營銷方案還廣泛適用於新品上市、節日熱點、品牌大事件、爆款打造等重要營銷場景。因為今日頭條平臺擁有多層級、多視角的創作者生態，可以源源不斷供給優質內容，為品牌的話題營銷提供有力保障：自帶流量的明星和KOL，能夠利用粉絲經濟，擴大聲量，提升影響力；通過話題徵文、問答等獎勵方式，激勵創作者參與其中，協同話題發酵；針對廣泛用戶，以轉發抽獎等形式，激發話題最大範圍的用戶傳播，並以用戶為中心實現再次傳播的社交裂變，從而為品牌主提供優質的內容營銷新高地。
今日頭條推廣以話題營銷為橋樑，在優質內容、明星和KOL強效導流基礎上實現了話題的有效傳播，並通過開屏、信息流、微頭條熱榜、猜你想搜等核心產品資源，助力話題實現高曝光；藉助智能分發機制，實現對用戶從注意力聚焦到決策影響等行為全週期的覆蓋……此次北京現代菲斯塔與今日頭條推廣的合作，達成了車企口碑營銷的理想境界，最終引發用戶群體價值共鳴，實現品效協同，更為其他車企品牌提供了極好的營銷借鑑。
