2019臨近春節,一條豎屏視頻在微博上感動了很多人,點贊27.7萬,轉發21萬,評論3.6萬。
3.6萬個評論裡,有對家的深刻思考:
有自己和家的真實故事:
有的,純粹看哭了:
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此片,是之外創意在參加第三屆金投賞品牌創意命題大賽的作品,以“家圓、團圓、碧桂園”為主題進行創作。
1分30秒內,為什麼感動這麼多人?
想起“家”的廣告,都是成功幸福的美好畫面。但在這個世界,哪有那麼多的成功,失敗才是人生的常態。
當你沒有年終獎
沒混出名堂
沒考好
沒生意
沒房
沒了公司
沒賺到錢
沒過好
沒找到對的人
沒了工作
……
當你在外受傷,回到家門口,按響門鈴時,家門都會為你而開:
這就是家的意義:沒關係,你有家。
之外創意背後的思考是怎麼樣的?
時代洞察,實現情感共鳴
2018年的經濟寒冬下,失業裁員降薪等新聞屢見不鮮:很多人回家前,沒有年終獎、沒有房、沒了工作……此片真實反映當下社會,與“我”相關,說出了回家路上人們的心聲——害怕回家,更容易讓他們有感而發。這也是之外創意“衝擊波營銷”一次“柔軟的”嘗試。
重視傳播環境,達成時空共振
本次活動視頻投放正值春節放假期間,很多人都在回家團圓的路上。在此特殊的時空環境下,人們關注最多的是“回家”。瞭解觀眾當下的所想,才能打動他們的情感內核,達成時空共振。
充分發揮豎屏廣告的特點
此次廣告以“豎屏”形式進行拍攝,而豎屏景框與“門框”相似。視頻中的場所都設定在家門口,讓觀眾身臨其境,感受畫面內容更加直接深入。
你有沒有過,怕回家?