品牌創建109年、進軍中國26年的惠而浦，在中國多年來依舊水土不服，特別是在去年三洋商標許可合同到期，致使惠而浦（中國）一蹶不振。4月30日，惠而浦(中國)股份有限公司2019年年報爆出虧損3.22億“大雷”。
▲惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明
利潤鉅虧歸咎於“三洋”品牌許可到期
惠而浦(中國)2019年年報顯示：當期營業收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東淨利潤為-3.22億元，同比下跌223.3%；歸屬上市公司股東扣非淨利潤-3.82億元，同比下跌5707%。
與2018年的業績進行對比，惠而浦2019年的預業績可謂是斷崖式急跌，2018年惠而浦(中國)歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.6億元，歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤還有681萬元。
據“家電人”瞭解，惠而浦（中國）“SANYO”三洋商標使用許可合同於2019年10月23日到期，過渡期為6個月，期內公司可繼續生產和消化標識有 “SANYO”商標的成品和半成品庫存。到2020年4月23日之後，惠而浦中國便不能銷售帶有“SANYO”商標的產品。
對於業績虧損的主要原因，惠而浦做如此解釋：“2018年及以前年度，國內銷售佔合併收入一半以上，其中‘三洋’品牌產品銷售佔國內收入比例較大，由於‘三洋’品牌使用權於2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推進‘惠而浦’品牌產品銷售，受到品牌切換的影響，導致國內銷售收入下降。雖然2019年度外銷收入取得較好增長，但不足以抵消內銷的收入下降，導致惠而浦2019年度整體收入下降”。
惠而浦旗下品牌混亂逐漸被邊緣化
雖然惠而浦公司旗下不僅僅有三洋，還有惠而浦、榮事達、帝度這些品牌，但之前公司業績收入的主要部分來自於三洋。現在三洋品牌已經不能再使用，空缺的市場惠而浦等品牌又一時難以頂上。
這一切都與惠而浦品牌定位不清有關，市場管理混亂導致品牌價值逐日走低。惠而浦對於榮事達品牌也只有冰箱、洗衣機、微波爐等品類的授權。同時，榮事達品牌又被過度授權，致使榮事達的形象受損，成了“低端貨”的代名詞。
雖然惠而浦進軍中國市場多年，但其品牌知名度在中國市場明顯與國際品牌不符，一直在走中低端路線，而且多類產品多次被質檢部門上“黑榜”。惠而浦的名聲一再受挫，慢慢在經銷商和消費者的心目中被跌落到低端機行列。
如果說2019年對於惠而浦是艱難的一年，那2020年對惠而浦來說就是“大劫之年”。市場不景氣疊加疫情影響，惠而浦（中國）能否撐住這一重擊？
惠而浦（中國）發佈的2020年一季報顯示，公司2020年1-3月實現營業收入8.82億元，同比下降39.54%；歸屬於上市公司股東的淨利潤-1.07億元，同比下降602.77%。而白色家電行業已披露一季報個股的平均營業收入增長率為3.18%，白色家電行業已披露一季報個股的平均淨利潤增長率為9.33%。相比於白電行業平均營業收入增長率和淨利潤增長率，惠而浦（中國）的大跌數據可以看出市場有多麼嚴峻。
惠而浦深陷困境，2020年能否挺住？惠而浦在你的心中是個什麼樣的品牌？關注家電人進“家電人”群，你有故事我有酒，大家一起來聊聊。
