6月30日，WPP與凱度聯合發佈"2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強"。茅臺以537.55億美元的品牌價值位列第18位。與去年相比，茅臺品牌價值增速高達58%，是全球品牌價值增速最快的品牌。
BrandZ™是全球權威的大型品牌建設平臺，其研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。今年的排行榜引用了2020年4月的股價數據以反映新冠疫情對品牌價值的影響。
作為"2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強"品牌價值增速最快的品牌，茅臺備受矚目。在排行榜發佈之前，茅臺集團副董事長、總經理李靜仁接受了凱度集團BrandZ全球總裁王幸的視頻採訪。李靜仁總結了驅動茅臺品牌價值保持高速增長的三大因素。
茅臺集團副董事長、總經理李靜仁
第1， "硬核"的質量標準是驅動茅臺品牌價值高速增長最關鍵的因素。李靜仁表示，即使在世界範圍內，茅臺酒也屬於品質最好的蒸餾酒之一。首先，茅臺成長於一個有特殊土壤、特殊氣候、特殊地形的地區；其次，茅臺擁有一整套複雜、嚴苛、漫長的釀造工藝。從原料準備、釀造到產品出廠，要經過 30 道工序、165 個工藝環節，至少經過5年時間，才能裝瓶出廠；再次，釀製茅臺酒的原料高粱也是獨一無二的，只分布在茅臺所在的仁懷等地，產量不大。"為了保證茅臺酒的品質和口感，我們不僅培育了一支優秀的工匠隊伍、一支出色的釀酒工程師團隊，還擁有了全球先進的釀造分析設備和數據檢測體系。我們認為，只有釀造全世界最出色的酒，才是品牌價值增長最堅實的基礎。"
第2， 超大規模的中國市場容量與空間為茅臺提供了最強大的支撐。李靜仁談到，在中國，很多產業都有一個特殊的現象，如果能在中國做到第一，就有可能在全球也做到第一。中國四十多年的改革開放，培育了一個超過十四億人口的超大規模市場。如果能生產出受人喜愛、認可的產品，就一定會獲得巨大的成長空間。"茅臺有幸成長於一個最具活力的中國市場，也有幸成長於一個開放包容的經濟環境。前者，給了我們成長的力量，後者則讓我們能有機會向可口可樂、帝亞吉歐等優秀企業學習。"
第三，文化共識與協同為茅臺的進步增強了最重要的基礎。李靜仁介紹，茅臺所在的赤水河流域，是最近幾年全球烈酒市場最活躍的產業帶。過去十年，中國消費者的口感，因為醬香型白酒更好的品質、更好的飲酒後的體驗而慢慢改變。尤其是最近五年，以茅臺為龍頭的醬香型白酒，在中國烈性酒市場成為潮流。越來越多的企業開始生產這種工藝更加複雜、成本更高的白酒，讓醬香型白酒的粉絲也越來越多。"最近兩年，我們啟動了'文化茅臺'戰略，希望在全球化格局下，以國際視野化和世界眼光來塑造企業形象和氣質，給不同文化背景下的消費群體，帶來特殊的文化體驗。"
值得一提的是，不久前茅臺出面動員邀請另外六家同行，簽署了世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言，旨在為赤水河沿岸產區的企業成長營造更好的條件、制定更嚴的標準、樹立更好的聲譽、承擔更多的責任。隨著合作的深入，茅臺的品牌影響力將會贏得更多機會和更大空間。
