互聯網時代，信息的傳播主要依靠線上的推廣渠道來實現，那麼主要輸出內容的方式包括圖文，短視頻等，所以想要更好的吸引線上用戶的關注，那麼輸出優質的文案是必不可少的。那麼對於文案塑造有哪些基礎要求呢？
1.明確主題
文案塑造的基本要求就是準確，規範，實現主題和創意的展現形式有效的進行信息的傳播。信息要表達規範，準確，避免出現語法錯誤和歧義，對用戶引導產生影響。文案的語言要符合用戶的日常表達的邏輯，簡單易懂，避免出現特別專業的術語。
2.文字提煉
文案對於文字提煉是非常重要的，儘量做到簡明扼要，不能長篇大論。現在用戶沒有那麼長的耐心和時間去閱讀完全部的文章內，並且如果內容過於繁雜很可能會導致用戶無法理解，暈頭轉向，無法達到預期的推廣效果。
3.展現創意
隨著線上營銷的企業越來越多，在網上同質化的內容也在不斷的增加，想要更好的吸引用戶的關注，就要進行有創意的設計，根據產品特徵，加入詼諧、幽默等元素，不僅能吸引目標用戶群體的目光，而且會增加用戶對文案及產品的好感。
4.便於記憶
廣告文案是廣告的整體構思，為廣告主題、廣告創意、廣告傳播等服務。因此，廣告文案中語言文字的撰寫，既要優美、流暢，又要便於記憶。
語言文字的使用，可以體現在聽覺和視覺兩個方面，要注意文字優美，語言流暢，突出廣告文案的定位和文案主題及創意，避免過分追求語言而忽略廣告主題。
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