在紅海市場裡拼殺，什麼樣的品牌能突顯出來，拼得一席之地，甚至躋身第一陣營？
當下，在眾多品類中，化妝品行業廝殺尤為激烈。資料顯示，化妝品零售從2014年1158億元增長到2016年2087億元，增長高達80.2%，預計到2020年中國化妝品線上交易規模將超4500億元，中國成為全世界化妝品消費最多的國家。
在國際大牌與後起之秀的兩面夾擊之下，如何通過品牌營銷迅速搶佔市場，握住90後、95後年輕力量，建立穩固的互動關係，贏得長久的關注和認可，是每一個本土品牌需要長期思考的問題。
作為國內一線面膜品牌，膜法世家在渠道多元化、消費年輕化以及競爭國際化的生存戰中越戰越勇，在長達12年的時間裡聚集了海量忠實“膜粉”，不斷研發、擴充的產品體系的同時，號召時下當紅的明星，加速擴大品牌聲量。它不斷飆升的品牌價值，與其敢於跨界創新、不斷在營銷戰略上尋求新的突破不無關係。
玩轉跨界，助推品牌增值
跨界營銷在國產美妝界早已屢見不鮮，但跨界並不是全靠IP和熱點就夠了，“界”的打通更意味著受眾的又一次擴容。
2018年6月，膜法世家聯合跨界藝術家、時尚設計師周牛牛，推出“吸黑煥採三合一面膜套盒【關愛狗狗定製版】”，以2019早春系列中國首秀，給人們帶來一場跨界美妝、文藝、公益的創意風暴，更刷新了大眾對美的認知與體驗。
同年9月，膜法世家再次攜手85後設計師、蘇繡藝術傳承人蘭玉，亮相紐約時裝週。借力全球時尚超級IP，展現新生代國貨力量。由蘭玉參與設計的新品“微乳滲透面膜”，與T臺上的高定華服交相輝映，成為超模與明星愛不釋手的美膚新寵。在為產品注入時尚基因、順應消費升級、擴充高端時尚產品佈局的同時，有意識地向國際舞臺營造東方“新民族品牌”的印象。
而攜手同道大叔創制品牌專屬“星座膜法書”，推出限量款十二星座聚好看膜法書定製版面膜，更讓膜法世家的跨界營銷再次跳出傳統思維框架，以“個性”和“興趣”為切入點，把社交媒體上熱議的星座互動話題，延展為護膚產品，啟發顧客的審美需求，圈起一波新“膜粉”。
花樣翻新，升級消費體驗
從一系列的動作來看，膜法世家想做的是讓品牌的創意、傳播以及與消費者之間的互動，有機的結合到一起。大膽跨界、大開腦洞，玩轉花式營銷。
在跨界營銷的道路上，膜法世家不斷花樣翻新，在其中注入多場景、全感官的互動式體驗，形成線上線下的體驗交織與閉環，在互動中建立了與顧客的信任，豐富了人們的消費體驗，提升了產品美譽度，更精準抓住青年亞文化的趨勢。和顧客玩到一起，才是現在掌握年輕人心智資源的通關密碼，也是品牌的突圍之路。
不論是後起之秀還是“老字號”，面對行業動盪、新一代用戶的崛起、市場的風起雲湧，儘早挖掘出自己特有的一套營銷打法，才是品牌生存和發展之道。膜法世家以自己的實踐，不斷為品牌賦能，做出了一個行業的成功案例，也為國產美妝品牌的升級之路帶來了一些全新的思考。
