明星的代言究竟對一個品牌的價值提升能構成多大的推動作用？
在美妝行業，這個問題很好回答，在全民娛樂時代，深受粉絲經濟影響下，邀請明星做形象代言爭奪市場份額，是近年來國內美妝行業的不二法寶。粉絲出於為偶像應援的目的，會自發進行口碑推廣營銷和消費，無形地為品牌提高知名度和好感度。
各大品牌在爭搶用戶關注的營銷大戰中，尤為突出的國內品牌有膜法世家、御泥坊、一葉子等等，快狠準地抓住了受眾的心理，與其代言人實現了雙贏。
以膜法世家為例，去年請到周冬雨出任“膜法精靈”，成為其品牌代言人，在其金馬影后光環所帶來的巨大流量和關注度推動下，膜法世家年度新品“水嫩亮採三合一氣墊凝水面膜貼套盒”一經推出便贏得了眾多年輕人的青睞，粉絲們紛紛搶購，掀起一波消費的熱潮。
如何尋求品牌與代言人的契合度？
品牌與代言人的契合度越高，呈現的內容與印象認知越統一，則傳播越具有說服力。
膜法世家的代言人除了周冬雨外，還請過薛之謙、吳磊、曾舜晞等明星為其代言，作為當紅明星，他們的粉絲群體也都是90、00後年輕一代，正是市場消費的主要群體，對於愛豆所代言的產品，不僅高度關注還會進行購買消費。
邀請薛之謙擔任首席夢想官，膜法世家除了看中薛之謙的音樂才華之外，更看中的是其為了夢想去拼搏和堅持，還有樂觀的人生態度；吳磊和曾舜晞是膜法世家充滿活力及潛力的代言人，與膜法世家品牌內涵極具契合度，他們所具備的清新、青春等特質，與膜法世家所追求的天然護膚、青春“膜法”等關鍵詞都非常吻合.
娛樂營銷策略與品牌怎樣統一？
膜法世家在娛樂營銷上向來都是靈活多變，且內容創新不斷。此前，膜法世家攜手“三石弟弟”吳磊撩撥年輕粉絲的“少女心”、邀請曾舜晞化身膜法寵粉官給“膜粉”送福利、與周冬雨合作拍攝微電影廣告宣傳片《周冬雨神願望》……
最值得一提的是，在2018年1月“天貓年貨節”，膜法世家更是聯手薛之謙，打造品牌賀歲廣告片《三打幹道夫》；據瞭解，這部創意廣告片發佈之前，膜法世家已通過懸念預熱，在微博上創造了3000萬+的話題關注度。這條創意廣告片在天貓首發後，各大平臺紛紛轉發，影片在微博端上線僅一小時，閱讀量就突破100萬次。隨著真愛粉絲的強勢助推，圍繞廣告片展開的各種話題不斷髮酵，微博、微淘全面火爆，各種粉絲互動更是一波接一波。
該廣告片作為2018年膜法世家攜手明星薛之謙聯合打造的一次娛樂內容營銷事件，堪稱非常成功。該影片從預熱到發佈，在微博上創造了1.6億+的話題關注度，播放量高達4000萬。膜法世家在天貓年貨節來臨之際，推出這一廣告片，營銷方式既巧又精：不僅懂得借勢明星IP，還在營銷傳播過程中，實現與社會話題熱度的深度捆綁，怒刷一波存在感，令品牌內容深入人心。
可見，由明星代言，借其影響力幫助品牌塑造形象、帶動熱度與銷量推動整個品牌的發展，已經成為了行業普遍趨勢，但代言人選的好，對品牌和明星是一種雙贏的狀態，品牌讓明星“身份加持”持續曝光，明星為品牌引來關注和話題，進而產生轉化。
不過，誠如膜法世家這樣成功的娛樂營銷戰法，也已成為業內標配，眾多美妝品牌在這上頭拼殺，相信未來的市場上，除了明星的號召力外，有更新的內容創意，凝聚更多粉絲忠誠度的品牌才會真正贏得市場。
