在移動互聯網高速發展的推動下，大眾娛樂近年已達到了更新的高度，明星帶來的粉絲效應被移動互聯網成倍放大；隨著“粉絲經濟”的盛行，明星代言越來越受到各大品牌商的青睞，在這方面，時尚、美妝、汽車等行業的表現尤為突出。2018年5月，知名面膜品牌膜法世家簽約周冬雨出任“膜法精靈”，成為其品牌的代言人。
作為崛起的國貨品牌，膜法世家的理念是“天然膜護理專家”，這與周冬雨清新自然的氣質吻合。追溯周冬雨與膜法世家的合作，可以發現，膜法世家與周冬雨的攜手，並不僅是藉助明星光環擴大品牌聲量，而是通過精細的傳播節點引爆和傳播路徑設計，讓明星與粉絲以及消費者展開互動，實現品牌主張和產品信息的精準觸達。
膜法世家水嫩亮採三合一氣墊凝水面膜貼
膜法世家水嫩亮採三合一氣墊凝水面膜貼
據瞭解，代言人身份尚未公佈時，恰逢周冬雨擔任女一號的文藝電影《後來的我們》熱映，膜法世家巧用電影熱度，推出《後來的我們》電影定製版面膜，推高了影片和主演的話題效應。進入代言人登場倒計時階段後，品牌官微、公眾號通過“看流星雨”競猜，預熱全新代言人登場，並通過與企業藍V和多個KOL合作炒熱話題，吸引社交媒體流量蓄積。
不僅如此，在2018年5月18日，膜法世家官微率先放出周冬雨代言海報，周冬雨官方微博隔天發佈，協同品牌公眾號、微博KOL分發擴散，並聯合抖音KOL“種草”消費者。同時，膜法世家還發布年度新品——周冬雨定製版“氣墊凝水面膜”套盒正式開售，配合“520”網絡情人節天貓平臺的促銷導流，形成密集傳播矩陣。揭曉代言人身份後，品牌再次發力，藉助網絡情人節的社交熱度，以“雨你表白”為話題策動新一輪互動，官微連續發佈多條周冬雨花絮視頻，並透過微信公眾號、今日頭條、行業媒體在全網推廣。這一場“表白營銷”，成功引發全網關注，堪稱粉絲經濟時代代言人營銷典範。
如今開放的中國市場有越來越多的進口美妝產品進入，而國貨面膜品牌也不甘示弱，迅速強勢崛起。面對一片紅海的面膜市場，膜法世家作為國貨面膜的品牌代表，在多種場合中均傳播自己的理念——“堅持國貨原創精神，專注於天然膜護理領域，致力於為消費者提供天然有效的膜類護膚品。”
從陸續推出的系列產品看來，無論是首創經典款綠豆泥漿面膜，還是一炮而紅的黑麵膜、科技含量超高的黑磁網面膜，再到超強補水效力的氣墊面膜等，膜法世家的產品研發理念，均具有較強的創新和科技含量，在這方面，在國內面膜行業裡，並不多見。
目前，膜法世家的品牌用戶累積已達數千萬之眾，不斷佔有市場份額的同時，也得了大批忠實“膜粉”，加之以良好的口碑效應以及在護膚品膜類品類裡不斷深耕的運作模式，在產品硬實力還是在品牌軟實力上都已經深具功底；周冬雨作為其代言人，使得膜法世家品牌快速擴散，在年輕消費者中擁有相當高的品牌辨識度；相信在剛開始的2019年，膜法世家將會更進一步發展！
