【营销热点追踪】
栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪包含以下几个行业：3C行业、美妆行业、鞋服行业、家电行业、网服行业，排名不分先后。
IP营销案例
华为×敦煌研究院开启数字新世界，感受敦煌“未见之美”
项目概述：
2019年末，华为正式发布了Cyberverse河图数字平台。近日，华为和敦煌研究院合作，通过华为河图技术实现高精度虚实结合，运用华为 AR 地图描绘全新想象空间，让全球游客获得不一样的莫高窟游览体验，用户甚至可以通过华为AR 地图游览不对公众开放的《鹿王本生图》等景点。
同期华为在天猫官方店铺二楼开启了“敦煌超感知影像”站内互动，为4月15日在天猫平台开启的超级品牌日的预热活动。
项目亮点：创维利用A20 电视的云眼 AI 摄像头，让20组相隔千里的乐迷借由电视摄像头，直连新裤子在北京的 LIVE 现场，和乐队成员聊天、互动、合唱、击掌，享受了超越普通 LIVE 乐池内场观众的体验，全面直观地展现了创维全景声智能电视的电视视频互动卖点。
事件营销案例
滴滴顺风车“职场新风尚”主题营销，上线精神防护套装
项目概述：
滴滴顺风车携手漫画自媒体好梦公司以“职场新风尚”为主题带来系列营销，整个项目以好梦公司公众号的长图漫画推送展开，先以一个具有悬念的排版形式的内容将用户吸引，最终通过故事引出最后的“精神防护套装”周边。此外，滴滴顺风车还将条漫进行二次剪辑，邀请B站UP主“谷谷永不咕咕”进行配音并发布于B站，获得119.7万播放，打开了滴滴顺风车在B站渠道的首次尝试。
项目亮点：滴滴顺风车此次营销，在周边产品设计上，通过洞察疫情之下复工痛点，将当下一些热点符号及元素设计于防护服上，将普通的防护服变为既潮又酷的时尚服装，打破年轻人对于防护的固有认知并提升关注。
在传播上整体围绕周边产品展开，通过创意互动条漫引发关注，并将静态条漫内容进行二次加工，成功制作出的鬼畜版适合B站传播的动画内容，动静内容结合传播，同时也通过分享海报+邀请好友的活动模式为活动带来了更多社群裂变。
备注：以上图片来源于网络
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