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新冠肺炎疫情期間，明星們在家隔離紛紛連線製作vlog，老牌超模Naomi Campbell的主題是無濾鏡對談“No Filter with Naomi”，請來網壇姐妹花威廉姆斯姐妹、Paris Hilton、模特後背Karlie Kloss等等。
前不久老米的爆款vlog想必大家都看過，她的空飛消毒流程也因此廣為流傳，而且還是在新冠肺炎之前就這麼講究，讓人對她刮目相看。
一上飛機就是戴上手套，拿出帶酒精消毒功能的溼紙巾把自己能碰到的部分全都擦乾淨，鋪上一次性的椅套和毯子，還不忘全程戴口罩。
米米仙子解釋說，每每飛機起飛和降落，周圍人都要咳嗽，這讓有潔癖的她非常難受。讓她引以為傲的是，以自己空中飛人的頻次看，卻很少生病，和全方位保護措施大有關係。
事實證明，流行病確實是防不勝防，前陣子米國疫情不樂觀，防護措施也要升級，穿著防護服、護目鏡坐飛機，也拍成了好火的vlog。
巨星光芒真的是，怎麼遮掩都藏不住
推出2年，老米的頻道“成為娜奧米”目前有40.9萬訂閱戶，算是不錯成績。相比之下，同樣來自時尚圈的維多利亞·貝克漢姆去年也推出了油管頻道，卻是相反命運：因為虧損嚴重，運營不到一年就宣佈關張。
貝嫂的油管頻道19年初才推出，有10.9萬訂閱戶。創立之初，她自信滿滿對《時尚芭莎》表示：“我認為這將是一個很好的平臺來展示我的工作，視頻的內容會很有乾貨，不只有美妝內容，也有很多有趣幽默的部分，它的形式可以是我想要的任何內容，那會是真實的我。”
旁邊這位是Derek Blasberg，以時尚專欄博客成名，目前是油管時尚美妝板塊負責人，同時就職於高古軒畫廊（Gagosian）
據說，貝嫂甚至還為《In The Chair with Victoria Beckham》系列聘請了一位編劇，但收效甚微。
《紐約時報》報道，雖然維多利亞很享受拍攝過程，但視頻的製作成本根本無法用收入來彌補，每天盈利僅僅31美元，卻已經帶來了五位數的損失，只能壯士斷腕。
不單停掉了視頻頻道，貝嫂在倫敦梅菲爾的VB旗艦店也表現不佳。2018年投資者向貝嫂施壓，要求她裁掉三分之一的員工（差不多60位）。
經過2019年的裁員之後，該公司現在有員工約150名位，年工資約約1000萬英鎊，在倫敦和紐約分別設有兩個辦事處。
以維多利亞的私服為藍本，貝嫂在2008年推出了以自己名字命名的高級服裝品牌Victoria Beckham Ltd.，從三名員工和一小批服裝開始，發展成為一個在全球400多家門店的奢侈品牌。
Victoria Beckham也在2014年達到事業巔峰，品牌價值最高達2.1億英鎊。貝嫂也獲得了當年英國商業雜誌《Management Today》評選的最佳企業家稱號。
儘管獲得評論界的好評，但品牌創立至今11年至今沒有盈利，還持續陷入財務困境。維多利亞2018年3月曾對英國《金融時報》表示：“如果我想讓這個品牌在10年、20年、30年、40年後仍然存在，我需要做到盈虧平衡，然後才能盈利。我們的方向是正確的，但這件事不會在明天發生。”
2018財年，儘管股東向公司投入了1350萬英鎊才得以維持經營但由於來自東南亞百貨訂單數量的大幅下降， VB 2018年銷售額下滑16%至3510萬英鎊，年虧損1230萬英鎊。
為此VB 2019年還將品牌價格下調了20%至30%，並推出彩妝系列，這才順勢推出油管頻道。
在經營困難前提下推出vlog，頻道視頻的功利心寫在了臉上。
時裝、彩妝、時裝、彩妝，導流目的真的太明顯
至於時尚選題的vlog，內容也蠻無趣，比如有一集主題是助理帶著貝嫂在線pad跑到中央公園，請路人花2美元聽貝嫂的時尚tips。
說是支付2美元就能聽到大名鼎鼎VB的時尚建議，基本上說的是放之四海而皆準的建議
還有些花了錢只是聽貝嫂說了兩句不痛不癢的恭維話。在《粉雄救兵》這樣“大費周章”的優秀隔壁班同學的對比之下，這個vlog的誠意實在要打個問號。
儘管連年虧損，但貝克漢姆夫婦的收益只增不減。公開資料顯示，2019年，公司仍派發分紅1110萬英鎊，較2017年的1875萬英鎊減少四成。2019年貝克漢姆夫婦以大約5000萬美元收購了多年商業夥伴Simon Fuller 所持有的Beckham Brand Holdings Ltd. 1/3股權，三人19年5月再獲得股息2150萬美元和1030萬英鎊。（來源：No Fashion | 時尚品牌Victoria Beckham虧損繼續擴大 貝克漢姆夫婦事業首次虧損）
資本市場水很深，一般人看不明白。於是乎，比起貝嫂直白的導流賺錢，米米仙子無植入的分享就顯得真誠有趣得多啊。入行34年，今年5月就50歲，眾所周知，老米本人並不喜歡受訪，加上氣場強大，個性十足，難免留下不好相處的印象。
坎貝爾有中國和牙買加血統，從小由祖母和姑姑撫養長大，而她的母親則以專業舞者的身份周遊歐洲。
曾四次被判犯有侵犯他人人身罪，和泰拉·班克斯(Tyra Banks)有過紛爭，但老米依舊是時尚圈的多樣化當之無愧的先鋒。
也真實收穫了同行中的姐妹， 當年Christy Turlington和 Linda Evangelista就明確告訴品牌方不用老米她們也不上T臺，Yves Saint Laurent曾威脅如果法國版《Vogue》用坎貝爾就撤下廣告……這些都沒有阻擋坎貝爾的夢想。
米米仙子說：“我花了很長時間才走到開頻道這一步，因為我一直都很害怕展示自己的生活，但我覺得油管就是做這件事的地方，我想和大家分享我所學到的東西。我想把它傳遞下去，讓你們看到我是一個真實的人，看到那些對我來說很重要的事情。”
創辦油管頻道的目的，老米說得很清楚：“有創造力是我最看重的，我的選擇不是為了錢，而是希望學到更多。”帶網友逛超市，直播在南非約翰內斯堡舉行的全球公民節，你別說，還挺好看的。
只能說人和人的眼界、格局都不一樣，最終的選擇也會各不相同。老米說：“我是超級名模，是活動家，和這時代最了不起的人做朋友；我曾被批評，也曾被讚揚，但經歷了這一切，我始終保持著Naomi的本色。”
老米在2005年創辦的以呼籲種族平等為主旨的 “時尚救濟”(Fashion For Relief)慈善公益秀，迄今為止為卡特里娜颶風、2011年日本311地震、非洲埃博拉疫情等籌集了1500多萬美元。
新冠疫情正在深刻改變這個世界，眼下全球重點市場的店鋪陸續停業，品牌和零售方開始採取訂單取消、訂單延期、提升折扣幅度等自保措施（來源：Vogue Business），給時尚行業業績帶來衝擊已成定局，各品牌依舊面臨高度不確定性，zVB的2020年依舊非常艱難，每一次舉棋都意味著一場未知的冒險。
可眼下，誰不是艱難的呢？
本文是作者作為“頭條理娛君”特約作者而寫，來今日頭條，看更多娛樂深度好文~
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