本章中提到伟大的谷歌，那我们就简单地了解一下谷歌公司
谷歌（Google Inc.）成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎。它是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、手机软硬件、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。
什么要提起谷歌呢？因为它真的是能够把竞争与垄断这两种矛盾梳理得最好的公司。
企业竞争的好处与坏处
竞争是市场经济的第一原则。正是竞争促进了社会生产率的提高，带来了整个社会资源的合理配置。
竞争促使不同企业投入大量的人力和物力资源去竞相开发和采用新的技术、生产新的产品、利用新的材料和设备，以获得市场经营中的某种成本或特点优势，占有更多的市场份额，获得更多的利润。
不同企业技术水平的提高必然会促进整个社会的技术发展。但是，不同企业单个独自地进行所有的技术创新研究，特别是与基础理论有关的技术创新研究，所从事的将大部分是重复性的劳动。这种分别进行的重复性劳动，不仅可能由于力量分散而进度缓慢，而且必然导致整个社会资源的浪费。
垄断竞争市场的优点
1、规模经济。由于垄断的规模可以很大，可以获得规模经济带来的好处。其研究和开发的能力也可能使得垄断厂商具有更低的成本 。
2、虽然垄断厂商在产品市场没有竞争者，但是在资本市场上却会面临竞争。
3、长期获得超额利润这一点可以促进生产新产品的垄断厂商或行业的进一步发展。
垄断竞争市场的缺点
在均衡状态 中垄断 市场价格 要高于完全竞争。
在长期均衡中，相对于完全竞争市场中的厂商，垄断厂商没有以可能的最低成本进行生产，所生产的产量也小于在完全竞争市场中应该达到的产量。
垄断厂商获得的超额利润被视为收入分配的不平等。
垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在 提高产品质量 、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。
有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。
在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新 、 提高产品质量 、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。
没有垄断的垄断，没有竞争的竞争，才是企业的伟大的谎言
垄断的企业自己编造谎言
从另一个角度，不把自己放到一个垄断的市场范围，当中，从而使整个的体量在视觉的角度上变小。这样就会使自己减少很多的麻烦，以及相关部门的，一级命中，最特立独行和木秀于林风必垂直的，印象。
非垄断者的垄断者张好像法。那么初创企业，为了融资的方便，和市场竞争压力的减小哈会有意无意的对自己的投资人，市场的正压力说的相对小，这样他才有可能让自己的投资者更容易相信自己的市场竞争压力的压力的减小以及市场竞争能力的正大的融到资金。
市场的无情让任何企业都必将走向垄断型
只能企业的问题远不止利润问题，任何一家企业无论是从初创企业还是垄断型的大型企，七岁后的主要目的都是为了正因为垄断者除了想要赚钱，还有余力想其他的事，而非垄断者则不行。
在一个竞争的市场中，一个企业除了要着源于短期的利益他不可能对未来进行长期的规划，想要企业从每月吃竞争解脱出来，唯一的最好的方法，就能够完全的获取，去垄断的利润，因为这才是用最安全的方法，但是如何给世人一个垄断的状态，这就是一个企业管理者最应该学习和研究的。
