近日继香水、润唇膏之后，“国民奶糖”大白兔也开始对奶茶下手，开起了奶茶店，还带来正版大白兔冰淇淋，引起一波怀旧潮流。
作为国货老字号，如今以新形式吸引年轻一代消费者，除大白兔，百雀羚《一九三一》式的平面创意让大众耳目一新；老干妈火爆纽约时装周...
年近600岁的故宫，不是“老学究”，却是挂着反差萌标签的“潮人”。
从“萌萌哒”胶带，到文创口红之争；由《我在故宫修文物》到《上新了，故宫》，600岁的故宫开启“神操作”，作为文博产业的创意榜样，故宫打开沉甸甸的宫门，强势进入年轻人的视野，引发一波又一波的热议。
2018年12月，故宫博物馆制作的国产原创、豆瓣评分高达8.2的综艺节目《上新了·故宫》。通过淘宝众筹推广每期的文创产品，结果引起了强烈的反响，每期产品超额完成目标。
接着，故宫博物院又做起咖啡生意——故宫角落咖啡馆。店内装饰加入故宫元素，让身临此处的人直呼有趣，纷纷打卡发朋友圈。
以前看见皇帝像只想背诵年代、谥号，现在看他们的表情包，只想掏钱买周边。一本正经的皇帝在卖萌，让庄严的故宫有了些许温度。
精致可爱的小摆饰
到限量版定制的粽子和月饼
各类中高低档品牌的联名款
故宫的烙印刻在了各样周边上，这些新举措让故宫博物院变得更年轻。事实上，故宫博物院所有创意都围绕着故宫本身，有意识地将自身打造为大IP，通过当下潮流的方式，让品牌在消费者心中有更强的记忆关联。
经五年研发，故宫的文创产品现已经突破一万多种，一个600多年的“老品牌”重新被年轻人喜欢、追捧、传播扩散，实现文创产品销售额大增长，2017年收入15亿元。
2018年6月，“六神口味RIO鸡尾酒”在竞争激烈的酒品行业火了一把，17000瓶17秒售罄，引来4万+围观，新客占比高达85%，上线当日销售同比增长500%。
年轻专业鸡尾酒品牌，与国货老字号产品的碰撞，“六神口味RIO鸡尾酒”的深度跨界，玩的不仅是产品“化学反应”，营销更要有“叠加反应”。
双方先在跨界人群做文章，将“RIO鸡尾酒人群”和“六神人群”进行分析，通过阿里巴巴旗下数字营销平台，阿里妈妈进行全域广告体系的全面触达。上线仅24小时，就有1万多人将RIO六神鸡尾酒装进购物车。
第一轮投放后，RIO将粉丝数据回流到品牌数据银行进行沉淀，将消费行为分组细化、沉淀，进行二次触达。最终，RIO六神花露水味鸡尾酒单品成交的新客户占比高达92%。
除收获销量与舆论关注度，RIO通过跨界营销为品牌积累大量的消费者资产，用于未来的消费者运营和管理。
今年6月6日，六神联合沪上知名龙虾店沪小胖，推出花露水风味小龙虾，当夏日必备的“红绿配”，让消费者对这道创意料理充满期待。
搞事情一贯是卫龙的风格。作为辣条界的领导者，一路引领辣条的变革。
iPhone7发布会，许多企业会借势营销，而卫龙更是大张旗鼓的模仿苹果。从网站页面介绍图，风格，文案，产品包装等都进行改变。
iPhone印象都是有设计感，高端。卫龙的模仿让辣条从廉价感提升到科技感，品质感！强行将自己高大上，在一众蹭热点企业中脱颖而出。
在产品上，卫龙持续优化，每年都会推出新口味，对包装进行升级，以适应这个看脸的时代。
2014年，刘卫平带领卫龙全面拥抱电商，与天猫、京东、1号店都进行合作，在经营上，卫龙也走在行业前列。
“老干妈”已不再是一瓶辣酱而已，它早已是国潮时尚的代表，在海外甚至是“奢侈品”。2018年9月10日，在纽约时装周联合Opening Ceremony推出Logo卫衣。网友惊呼：老干妈太给中国人长脸了，好想要一件“真国民女神！”
紧接9月9日至9月11日，天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店Opening Ceremoney打造中国日“天猫国潮厂牌店”，目的是为一系列独居中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。其中入驻品牌最引人瞩目就是“老干妈”。
每套售价1288元、包括99瓶老干妈辣酱、带有其logo的潮牌卫衣的货品全售罄，老干妈天猫店营业额比此前增长240%，成为天猫中国日的最大赢家。
短短几年，老干妈辣酱畅销全中国。2016年销售突破45亿，平均每日卖出200万瓶，拥有24个系列产品，同时畅销全球各地，产品出口突破80个国家和地区。
1959年诞生的“大白兔”，今年已是60岁，但却是“老顽童”。今年6月大白兔奶茶店在上海亮相，仅几天奶茶“实际交易”价格已经冲破顶峰：每杯480元。其中某日单日销量为2000多杯，并这个走势正持续上涨。
推出奶茶3个月前，美国有一款大白兔奶糖冰淇淋在网上迅速走红，冠生园紧急辟谣此为“冒牌产品”。
但由于反响大，大白兔在两个月后推出正版冰淇淋。这款包含大白兔冰淇淋的饮品售价为25元，大白兔冰淇淋球则定价为6元。
大白兔更是把跨界营销玩到美妆界。上月“气味图书馆”联合“大白兔”品牌，线上线下同时上线大白兔奶糖味香水、沐浴露、护手霜等，推出后火爆销售，官方旗舰店的大白兔香水及沐浴露的销量都显示“2万+”。
2018年，大白兔与美加净联名推出奶糖味唇膏，预售开启小批量上线920套产品，上架即被秒杀。9月21日，追加2万件润唇膏进行预售，三分钟内全部售罄。
数据显示，“大白兔”奶糖巅峰时期国内销售达146亿元，销售遍及50个国家和地区，海外累计销售额1.6亿美元。现玩起跨界寻求转型，拥抱新一代消费者。
曾一度消失的百雀羚，如今强势逆袭，变成国货护肤品中的NO.1。
不管是《四美不开心》还是《1931》，又或是《百雀羚——东方簪》，百雀羚的每一个广告营销中都有故事内核，引起消费者的情感共鸣，迎合他们的消费需求。
2017年的母亲节，与自媒体“局部气候调查组”合作，制作民国怀旧加反转结局的长图文广告，刷爆朋友圈，阅读量达3000多万。
2018年10月，百雀羚联合喜茶跨界带来快闪店“芝芝巴士”，演绎了一出富有年代感的生活穿越剧，带来别具一格的品牌体验。
正因百雀羚的广告文案中充满着故事性和能引起共鸣的情感诉说，才会在每一次推出时都能强势刷屏。
为撕掉“品牌老化”标签，百雀羚采取的一系列举措。让它在2016年单品销售额138亿，从几乎消失到国货美妆第一。
l 2017年双11，24小时销售总额达2.94亿元，力压自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等国内外品牌。
l 2018年双11、10周年庆，百雀羚宫廷甄选方胜盒90分钟销量突破3万件，小确幸面膜2分22秒爆卖10万件，成为首批登顶亿元俱乐部的成员。
随着90、95后渐开始成为消费主力军，数百年老品牌故宫、国货老品牌也在年轻化崛起，老品牌们确实需要在营销上年轻化突围和新尝试，抢占更多主力受众的心智，才能获取更大的品牌影响力和价值。
