恆大無疑是地產跨界營銷領域殺出的一匹"黑馬"！先是首創"網上賣房"，如今轉戰直播帶貨，首秀即迎來"開門紅"。
4月24日晚，恆大首場"直播賣房"開播，成績斐然，並創下多項紀錄：38套特價房源1秒被搶光；共售出6848張"99抵10000"購房券；在線觀看人數1小時內超380萬、累計超600萬，累計點贊數超1000萬個，可謂房企直播帶貨的高光時刻。
無論是網上賣房，還是跨界直播，為何恆大線上賣房總能屢屢取得成功？縱觀其營銷進擊之路，以下幾個關鍵詞貫穿始終：
流量制勝：人氣IP打頭陣
移動互聯網時代，流量就意味著客源和變現能力。從開始全面啟動"網上賣房"，恆大就懂得不斷廣蓄流量，本次直播更力邀國民級演員佟大為、淘寶頭部主播烈兒寶貝兩大人氣IP，同時在最大流量平臺淘寶建立陣地，自然引爆直播間人氣。
直播過程中，佟大為與烈兒寶貝配合默契，實地考核恆大樓盤現場、詳細講解項目特點，為直播間超600萬觀眾打造了一場沉浸式看房體驗，實現了完美的品牌曝光與線上引流。
讓利刺激：99抵10000，特價房秒殺
恆大一貫奉行"低價帶好貨"原則，此次直播給出的讓利幅度，更是空前。直播期間，恆大就隨機上線38套特價房源，部分房源折扣低至69折，相當於直接幫購房者省了首付。
此外，還有直播間專屬97折以及"99抵10000"購房券，不僅全國樓盤通用，持券在５月10日前購房，還能享受全國81折的基礎折扣及恆房通推薦98折、去化率、付款方式等多重摺扣，優惠重重。
即使對錯過直播的購房者，恆大也大派福利：登錄恆大集團淘寶店觀看現場盛況之餘，關注店鋪還可領取200元紅包。
產品保障：產品高品質，硬核保障兜底
買房子不是買白菜，靠流量及折扣吸睛遠遠不夠，真正打動直播間圍觀群眾的是產品品質。若非口碑強大、產品過硬的龍頭房企，客戶很難買賬，存在"翻車"風險。恆大多年來堅持打造高品質、高性價比產品，積累了良好的市場口碑，自然能輕鬆帶貨成功。
恆大還給購房者大派"定心丸"，一是最低價購房保證，買貴補差；二是無理由退房，買錯退房；三是一房一價，所有房源價格全公開。讓購房者明明白白消費，消除"怕買貴"、"怕買錯"的顧慮，打造最硬核"網購"保障。
可以發現，恆大直播帶貨的成功源於對用戶和市場的深入探究和精準佈局。屢屢以跨界營銷成功引領行業潮流的恆大，未來在線上賣房領域還將颳起什麼旋風？值得期待。
