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李先生和家人已經三個多月沒逛街了，5月2日，他帶著一家老小逛虹口凱德龍之夢。
他們恰好趕上了“五五購物節”，折扣幅度“史無前例”。當天，李先生買了兩副眼鏡，店裡的折扣和線上折扣券加一起6.7折，“我們買的東西不算多，但是真的很划算。”
這次上海購物大狂歡，130多項重點活動和700多項特色活動正陸續推出，讓消費者們乘興而來、滿載而歸，共享激動人心的購物體驗和實惠。
東方明珠塔為“五五購物節”亮燈。澎湃新聞記者 鄒娟 圖
5月4日，浦江之濱，上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式上，市委書記李強出席並與企業代表共同啟動“五五購物節”，市委副書記、代市長龔正作主旨推介。
萬商雲集、近悅遠來。澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從啟動儀式上獲悉，整個五五購物節橫跨第二季度。“政策+企業”，“線上+線下”雙輪驅動，不僅疊加出最大優惠，還倒逼經濟轉型，打造新消費IP。
當晚，“五五購物節”剛啟幕4分鐘，上海地區消費支付額已突破1億元。
“疫情下，各國經濟停擺，上海卻能打出新消費頭炮，極具樣本價值。”在上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡教授看來，五五購物節，給全國也給全世界傳遞一個信息：中國是個大市場，上海是中國市場風向標，打造國際消費城市，上海從未改變。
上海第一百貨商業中心舉辦“五五購物節·六合路小尖頂創意遊園會”。IC 圖
購物狂歡：政企聯手，折扣力度前所未有
全新打造的消費節慶給市民帶來的歡樂和期待。
三個多月沒逛街了，李先生這次逛街是想換一副眼鏡，他告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，貨比三家最後決定買吳良材，“現場我們也是東挑西挑，店裡的折扣和線上折扣券加一起左算右算，最後發現，買一副差不多8折，買兩副6.7折。所以我跟我老婆一人配了一副眼鏡。”
記者從吳良材眼鏡品牌商處獲悉，平常，他們全年最優惠的時候，折扣一般也在8折左右。6.7折的優惠，從未有過。
吳良材眼鏡所屬的百聯集團透露，之所以優惠幅度大，一方面是品牌自身讓利，另一方面，集團有補貼，除此之外，拼多多還有一部分補貼，折扣層層疊加，很多商品的優惠力度都“史無前例”。
線下折扣前所未有，而在線上，“五五購物節”還開創了各區區長、副區長直播帶貨先河。
4月30日晚，上海閔行區副區長吳斌走進直播間。“最近疫情，女士們都悶在家裡，我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國原裝進口夢蝸海洋水庫營養面膜（5盒）裝，原價296元，直播價98元，相當於3.3折。”吳斌首次吆喝賣貨，僅僅十分鐘時間，面膜庫存2200組就只剩下400組。
第二天，閔行購物節第二場直播中，閔行區委副書記、區長陳宇劍為粉絲抽取了一輛本土企業生產的電動車，收穫網友彈幕評價“好萌”。
當晚，另一場“區長帶貨”在百聯金山購物中心廣場臨時搭建的透明直播間內進行。上海金山區副區長張權權直播賣瓜，還被網友追問“張區長，包不包郵呀……”
在“五五購物節”中，上海的人氣和商氣不斷回升。
上海新世界城數據顯示，5月1日-3日，客流日均達到10萬，已經恢復到平日的客流。三天內，新世界多種優惠舉措疊加，商場內超過一半的商品優惠幅度達到5折。新世界日均銷售達1500萬以上，環比上個雙休日上升4-5倍。
百聯又一城總經理劉偉介紹，受疫情影響，百聯又一城周邊大專院校大多未開學，5月1日、2日，商場客流量較去年同期略少，但是營業額增長明顯，1日同比超過23%，2日超過29%。
“一方面是市區兩級政府推動，另一方面，電子消費券補貼效果明顯，深挖消費回補潛力。”劉偉說道。
2020年5月3日，上海，為促進“五五購物節”網絡平臺線上與線下互動，一特色化妝店店長與網絡主播向直播平臺消費者介紹產品。人民視覺 圖
“線上+線下”：疫情倒逼上海打造新消費IP
線上直播、電子消費券，也能從線上“反哺”線下。
5月4日上午10時，拼多多追加1萬張新世界城商場消費券。消費者可在“拼多多”APP購買“300抵扣400現金”消費券，很快便搶購一空。
這樣的搶購，5月1日也發生過一次。當時，新世界城抱著“試一試”的想法，與拼多多達成合作。上線首批10000張上海新世界城消費券，可疊加商城折扣使用。當天下午3時，新世界城接待的消費者陡增，超過10萬人次。
“平臺企業的參與力度，超出我們原本的預想。”上海市商務委商貿處處長居新平告訴澎湃新聞記者。
事實上，如果沒有新冠肺炎疫情，每一年的上海購物節，啟動於9月底國慶黃金週之前，為期一個月，歷經13屆。
“這次五五購物節，市委市政府將一些原本的活動前挪後擴。”居新平解釋稱，疫情之後，在市委市政府的指導下，早在制定復工復產政策的同時，上海已經在考慮如何提振消費。
4月23日，上海出臺《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》（以下簡稱“12條”），明確實物消費和服務消費並重、新興消費和傳統消費並舉，從“一大節慶”“五大消費”“四個經濟”“一個環境”等四個方面，著力提振消費信心，強力釋放消費潛力，不斷促進消費提質擴容。
“一大節慶”即“五五購物節”，它是12條政策最終的載體。與所有購物節不同，“五五購物節”集政府和市場之長，“政策+活動”，“線上+線下”雙輪驅動。
政策落地後，企業的踴躍超出了政府部門的想象。
4月23日，上海發佈“五五購物節”系列活動，國內大多頭部在線企業積極響應。發佈會前，蘇寧易購宣佈將消費券發放額度，從3億元臨時增加到20億元。當天，各平臺公開承諾發放的消費券額度，累計超過130億元。
此後10天，線上線下活動如火如荼展開，在線企業接二連三增加消費券發放力度。截至5月4日，企業承諾發放消費券額度，累計超過200億元。
“這是我們事前沒有想到的。”居新平分析稱。即使沒有疫情，實體經濟也已經走到了十字路口。那時，實體商場對直播經濟大多還處於觀望階段，想著轉型慢慢來。疫情一來，商業模式發生翻天覆地的變化。櫃檯就是直播間，店長親自上陣帶貨，無接觸經濟走紅，時裝週也“雲上見”……
“五五購物節對這一轉變，無疑起到點燃、加速的作用。”居新平稱，“五五購物節”，不僅僅幫助商家去庫存，消費者得實惠，拉動消費，“更重要的，我們希望它能固化下來，打造新購物IP，帶動上海經濟加速轉型。”
2020年5月4日，“五五購物節”開幕後4分鐘，上海地區實時支付金額突破1億元。澎湃新聞記者 鄒娟 圖
樣本價值：助力打造國際消費城市
5月5日，“五五購物節”的正日子，上海各商業實體都很忙。
繼2019年與以色列最大鑽石零售商打造綠地鑽石直銷中心後，綠地貿易港與法國奢華珠寶品牌Korloff達成戰略合作，5月5日，雙方進行雲簽約。
Korloff是法國為數不多的獨立奢侈品品牌，1978年創立於里昂，品牌名稱源於一顆名為Korloff的88克拉黑鑽。首批商品將於近期在貿易港首發，包括珠寶、手錶、香水等500餘款新品，Korloff中國首店也將於年內在綠地外灘中心開業。
無獨有偶。5月5日晚，作為五五購物節重頭戲，上海全球新品首發季將在興業太古匯啟動。屆時，70多家品牌，102個產品將陸續發佈。既有國內潮牌，又有路威酩軒、蔻馳、樂高、阿迪達斯、戴森、華為等眾多大牌。整個新品首發季，從5月5日延續到6月。
啟動即是首店亮相新品首發，“五五購物節”透著上海決策層的智慧。
“國際品牌，不能只用打折來衡量。”上海商業情報官、中商數據商業分析師郭歆曄告訴澎湃新聞記者，上海在全國率先提出打造“首店經濟”高地。作為“首店經濟”持續領跑全國的全球購物中心，上海2019年新開首店986家。2020年，據中商數據不完全統計，截至4月20日，上海已圍擋及簽約的新首店超過100家。
隨著復工復產的推進，疫情雖未結束，簽約開首店的品牌正在逐漸增加。以日本LoFt為代表的國際品牌首店，就在疫情期間簽約入駐上海，將於7月1日開店。同時，2019年進駐上海的Costco開市客、奧樂齊等首店品牌則陸續簽下了新店租約。
在郭歆曄看來，“首”就是領先一步。首店和首發，是一個城市的時尚度和包容度的領先。國際時尚品牌首店的引進，說明上海品牌的包容度和國際更接軌。而品牌商品在上海率先銷售，這個城市的時尚度就領先了。哪怕領先一個禮拜，兩三天，有些人也願意乘飛機、坐高鐵來購物。首店首發越多，城市就越時尚。
“上海不是在盲目做事。”上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡教授告訴記者，早在3月份，中央會議之後，全國部分省市出臺消費券發放政策，那時候，公眾著急：上海怎麼還沒行動？
“現在來看，這一個多月，上海在精心策劃。”勞幗齡說，此前，上海已提出打造一流國際消費城市的目標，並制定行動方案。但也要看到，和巴黎、東京、紐約等城市相比，上海還存在一定差距。
這次新冠疫情，不管從外部還是內部環境上說，都給了上海往前邁一步的機會。
勞幗齡進一步解釋道，比如，以往說起上海的電商企業，與金融業相比，多少有些暗淡。但這一次，拼多多、小紅書、嗶哩嗶哩、盒馬鮮生、叮咚買菜等一大批本土在線企業迅速“C位出道”。國際方面，疫情下，各國經濟停擺，這時候上海打出新消費頭炮，就是給全國給世界傳遞一個信息：中國是個大市場，上海是中國市場風向標，極具樣本價值。
“千企萬店、全城動員，日日有活動、週週有亮點”，在“五五購物節”的撬動下，上海將成為引領消費的風向標、消費升級的新引擎、令人神往的消費之都。
候上海打出新消費頭炮，就是給全國給世界傳遞一個信息：中國是個大市場，上海是中國市場風向標，極具樣本價值。
“千企萬店、全城動員，日日有活動、週週有亮點”，在“五五購物節”的撬動下，上海將成為引領消費的風向標、消費升級的新引擎、令人神往的消費之都。
澎湃新聞記者 鄒娟 見習記者 張慧
來源：澎湃新聞
