▲航拍大美虎门 本版图片除署名外均由通讯员 王敬新 供图
为支持虎门企业特别是商贸企业平稳健康发展，拉动消费需求，推动消费和投资良性互动、产业升级和消费升级协同共进、创新驱动和经济转型有效对接，从而推动全镇消费市场实现稳步增长，近日，虎门镇商务局制定2020年“乐购东莞·相约虎门”为主题的促消费专项行动工作方案（下称“方案”）。
方案共安排总预算500万元镇级财政资金，包括策划宣传费用、支付第三方线上发放电子消费券服务费、宣传推广费等，其中，280万元用于支持2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费。
鼓励全镇
商贸流通企业参与
方案鼓励全镇商贸流通企业积极参与活动，以“五一”“国庆”“双十一、双十二”购物节、“元旦”“春节”“换季促销”等为重要消费节点，以汽车、石油制品、文娱体育办公用品、电子通讯器材、家用电器和音像器材、家装家居、食品饮料、服装服饰、日用品等为重点商品种类，采取群众喜闻乐见、形式多样的营销措施，深挖全镇消费市场潜力，确保促消费效果和消费数据有效提升。
整个活动时间为2020年4月中旬至2021年2月中旬。参与活动主要对象有：房地产、商场、超市、城市综合体、商圈、住宿、餐饮、娱乐、批发、银行、保险等金融机构。
活动内容将根据镇政府统一部署，结合辖区产业优势、风俗特色、旅游文化，通过线上线下互动形式，发挥辖区各大商圈、商贸流通企业（社消零纳统限上企业为主）的优势资源，结合“五一”“国庆”“双十一、双十二”购物节、“元旦”“春节”“换季促销”等重要消费节点和本辖区举办的各类重要活动时间节点，举办商贸展销、美食购物、节庆促消、集中采购等各类促进消费活动，活跃消费氛围，激发市民消费热情。
▲虎门北栅大道沿线
前期预热，分阶段组织实施
方案拟定，整个专项行动阶段组织实施。4月中旬先委托策划执行公司对2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费专项行动进行宣传推广，包括：
（1）活动整体策划、咨询、线上活动执行、纳统企业辅导及培训、支付结算系统开发建设等；（2）媒体宣传统筹及执行工作；（3）制定政府消费券发放核销回收方案，对接整合虎门商圈和辖区内商家活动；（4）活动期间及结束后，提供活动的效益分析和评估报告等。
其中，宣传方面：从2020年4月中旬至2021年2月中旬，镇内安排免费穿梭巴士，并在镇内主要道路、车站、广告灯箱、大型广告、参与活动企业主要出入口、门面、电梯、天桥等位置，制作统一标识内容的相关促消费活动宣传广告，营造浓厚的促消费宣传氛围；开发专属虎门促消费活动的“小程序”，收集全镇商贸流通企业（包括地产、服装、餐饮、住宿、能源、家电家居、零售、汽车销售等行业）相关促销或优惠活动，进行整理编辑，并通过小程序线上展示及相关商品购买链接平台跳转，结合官方媒体、微信公众号、门户网站、短信、社交媒体、短视频等媒介，向社会广泛宣传，积极引导消费者消费，激发市场消费活力。
预算方面：安排总预算500万元镇级财政资金。其中，220万元用于策划执行费、活动宣传费用、支付第三方线上发放电子消费券服务费、宣传推广费、第三方财务机构审核服务费等；280万元用于支持2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费。对符合条件的消费者予以一定财政资金补贴优惠，补贴以由参与活动的大型商场、超市、城市综合体、商圈、社消零纳统限上企业等向消费者发放实物消费券或电子消费券，或者由消费者微信登录“乐购东莞·相约虎门”小程序领取电子消费优惠券并到参与活动企业消费，即可享受当次消费立减。
▲虎门万达广场
开展形式多样的促消费活动
方案提出，3月至4月为本次专项行动动员宣传阶段。由虎门商务局牵头制定的2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费专项行动方案已在3月中下旬报送市商务局备案；加大宣传动员力度，积极组织辖区商贸企业、社消零纳统限上企业、第三方平台、行业协会等参与和支持活动。
活动实施阶段为2020年4月至2021年2月。方案要求，各部门各单位要大力开展2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费专项行动方案，要依照方案分工，全面落实各项工作举措，全力推动专项行动开展，积极争创独具特色、成效显著的消费活动，务求取得实效。
镇财政将下拨500万元专项资金，用于支持2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费专项行动的线上线下活动、宣传策划、消费者奖励等。同时，参照市做法，结合自身实际，提供配套经费保障，加强与辖区各大商圈、社消零纳统限上企业合作，开展形式多样的促进消费活动。
方案还对政府各部门和参与活动行业、企业，协助专项行动开展作出明确分工和要求。
▲市民在黄河时装城逛街购物 资料图 记者 赵浛锐 摄
/ 相关活动 /
线下：“乐购东莞·相约虎门”促消费启动仪式
时间：4月30日（拟定）
地点：虎门万达广场户外广场（拟定）
内容：虎门政府领导、各相关行业协会及商业中心负责人、商家代表、新闻媒体参与，有开场表演、宣传视频播放、红包雨大派送等。
线上：“乐购东莞·相约虎门”云购物启动仪式
时间：4月中下旬（待定）
内容：线上促消费活动商家参与，依托“乐购东莞·相约虎门”小程序为载体，邀请企业商家以线上直播方式开启线上销售，派发优惠券，进行统一优惠活动及购物攻略推介；演示小程序功能、使用方式，预告后续系列优惠活动等。
线上主题消费活动
自愿参与活动的企业，以“乐购东莞·相约虎门”小程序为载体，发动企业异业联盟（如地产、酒店、餐饮、家电、电商等行业），提供不同的优惠，开展线上优惠抢券和线下门店消费的互动活动。发起约“惠”房产·家居促销月、“66大聚惠折扣周”“88拼团狂欢周”、虎门美食主题活动、“扫货总动员”等一系列促消费活动，吸引市民通过线上抢券，引流到企业线上平台、线下到店消费，实现“月月有活动，行行有优惠”，让市民体验到全方面实惠。
大宗采购优惠专题活动
以“乐购东莞·相约虎门”小程序为载体，设置“大宗采购优惠”专题，联合各大商超、家电等行业纳统企业，定期推出大宗团购优惠活动。专题页面展示企业提供的团购优惠信息，便于集中采购深入了解，促进有集中采购需求的社区、部门单位、企业等消费。
其他商品品类促消费活动
参与企业：自愿参与活动的社消零纳统限上零售与住宿餐饮企业。
消费券发放：（1）向辖区困难家庭、低保户等弱势群体派发无门槛纸质消费券，向抗疫一线工作人员派发纸质消费券。相关人员可凭券到参与活动的纳统企业消费：（2）通过“乐购东莞优惠券”及“乐购东莞·相约虎门”小程序投放虎门镇优惠资源，主要以消费者微信登录“乐购东莞优惠券”或“乐购东莞·相约虎门”小程序领取电子消费券并到参与活动的企业消费，即可享受当次消费优惠（电子消费优惠券使用有效期为10天）。电子消费券分为零售购物券、餐饮住宿券两大类，但优惠不能叠加；（3）消费者登录“乐购东莞·相约虎门”小程序签到、浏览、参与线上互动可获得积分，即可兑换一定面值的零售购物券、餐饮住宿券；（4）汽车消费补贴方面：向虎门汽车企业补贴海灵车展参展展位费，推动镇内汽车企业积极参展；向在展位上购买新能源汽车、汽车以旧换新的市民，凭订车凭证赠送购货大礼包（适用于虎门纳统企业消费）。
其他方面资源安排和活动
除市级、镇级财政资金补贴外，鼓励全镇辖区各大商圈、各有关行业（商）协会主动投入配套资金，参与活动企业主动自筹资源，额外增加活动优惠政策，进一步扩大2020年“乐购东莞·相约虎门”促消费活动效果。各商圈、行业（商）协会和社消零纳统企业所提供的代金券、单品券等资源，可让市民通过微信支付后跳转窗口参与抽奖活动，活动形式分为：幸运大转盘、商家提供的指定优惠券、虎门锦鲤幸运大奖。（记者 雷元全）
