宝贝的标题和直通车的创意标题，虽然都叫标题，但所产生的作用效果和设置目的其实完全不同。很多卖家在设置直通车标题的时候，直接把宝贝标题30个汉字后面的部分删除，保留前面的20个汉字。(问问自己，你是不是也是这样做的？) 但这样的操作，其实大大的浪费了创意标题本应当产生的价值和意义。
宝贝的标题，主要是给搜索系统检索用的。通过分词组合，匹配行业客户发起的各式各样关键词搜索需求。而直通车创意标题，其实本质上是给两个系统+两个人群看的。
第一个系统，是直通车的相关性判断系统。检索关键词(推广词)——直通车创意标题——宝贝标题/属性/类目，三位一体的高度匹配情况下，系统才会认为所推广的关键词是和宝贝相符的。
第二个系统，是创意优选的展现分配系统，除了图片点击率转化率等指标的实时反馈之外，决定展现分配的另外一个重要因素，就是创意标题。标题里写的内容如果被系统判断为客户感兴趣的模块，或创意标题涉及的标签背后覆盖了大流量人群，则有机会拿到系统分配的展现。
两个人群，一个是所有广泛人群，也就是每个人都能看到的，创意标题里设置的统一营销方案、卖点提炼、共情系统等。
第二个人群，是细分属性的人群。要用不同的创意标题，展现给不同属性的人群看。简单来说，就是我们要主动让什么样的客户优先看到什么样的文案。而这个模块，目前已经从19年的智能标题，升级到现在的创意营销卖点功能。系统更智能的用千人千面的方式，做出了创意标题和卖点的匹配。
那么做好创意标题的优化有哪些作用呢？首先可以帮助我们快速的降低平均点击花费；还能快速有效的提升直通车计划的展现量，点击率和转化率；最后精准测试关键词和图片背后的人群属性，从而明确我们的宝贝在哪个人群哪个市场更加受欢迎！
下面我们具体举例来说说，创意标题的影响以及我们应该怎么去书写。
1、创意标题是所投放的关键词相关性能否满格的关键
关键词的平均点击花费来源于我们的质量得分，也就是说质量得分的高低决定了我们最终这个关键词上平均点击一次所扣的费用；
图片中两个创意标题使用的都是一个关键词：太极服。而在这个计划中我们可以看到这边的四个关键词：太极拳服、太极拳、金丝绒、太极服。但是质量得分都偏低，都是7分。那我们看它的相关性，也是缺失了一格的。在这样的情况下，我们怎么样通过人为的操作让相关性快速满格呢？接下来看案例二。
把其中的一共创意标题改成了“太极拳服金丝绒”，关键词依旧是原来的4个。但是我们发现，创意标题加入了太极拳服后创意分PC端上升到了9分，无线端也涨到了8分。那于此同时，我们的质量分相关性就达到了满格。
首先在质量分是7分，相关性没有满格的情况下，太极拳服这一个关键词的首条价格是5.23元。那现在质量分上涨，相关性满格之后，首条价格由原来的5.23降到了4.3。试想一下，如果用这个关键词做测词，在同样点击量的情况下，测试成本就下降了很多。这里只是一个关键词，如果选择的是10个或者20个呢？这就是接下来要讲的问绕关键词来做创意标题的融词。
2、创意标题是为了向平台更有效的输入宝贝特征和卖点
在推广创意图的时候其实系统读取的是这个图片所承载的这个标题里面所覆盖的每一个关键词；选择了什么样的关键词会给它的背后带来什么样的数据展现。宝贝具备的特征和卖点，是我们的营销文案。比如宝贝材质、赠品等等，这些都是能让客户提起兴趣的元素。那么买家产生了兴趣之后，相对的点击和转化率就会有提升。
其实在这样的情况下，平台是比我们更先一步了解背后的人群的，所以通过这个标题也是在告诉系统我们的宝贝有什么特征和卖点。
来看看这个案例：
这里面第三个标题：“高压水枪”，“洗车神器”就是宝贝特征，“值！买1送4”这是赠品，也就是营销方案。这个标题里覆盖了高压水枪，洗车神器，套装，买一送四这些词。直通车在读取到我们的标题之后就会展现给更多这个类目下的主流购买人群或者对这些特性有需求的人群。
3、创意标题的描述能面向每一个显著的潜在购买人群
不同的人群它会对创意图、喜欢的颜色、角度以及呢各种拍摄的效果，都会有不同的偏好。那么在这样的情况下，创意标题如果能够直接明确的在这个创意图的下面展示出想要什么样的人进来，那这能够大大提升标题和创意图的点击率。
例如：30~40岁职场女性请进+直通车核心关键引流词。可以把职场女性的穿搭来设计，西装裤，阔腿裤这些词都可以作为引流词放在后面。
如果是给爸妈买孝心+直通车核心关键引流词。这个点击进来的人群大部分就是一些年轻群体、搭配送长辈送礼这样的引流词，就是年轻人给来年人送礼，这样就产生一个差异化。
说了这么多我们来总结一下：
1、创意标题要围绕关键词的相关性书写，它能够通过提升质量分从而降低测图或者平时跑直通车平均点击花费；
2、创意标题要围绕关键词覆盖的市场展现量书写，选择展现指数比较高的一些关键词；
3、创意标题要围绕关键词背后的主流人群书写，链接是针对什么样的人群，创意标题和创意图上就结合去针对性的书写。
