引言
10年前，淘寶孕育出了一批淘品牌，這些品牌在當年，因為吃到了電商新渠道巨大的流量紅利，迅速成長了起來，歷史總是驚人的相似，最近幾年，又井噴了一批國貨品牌，這些新的國貨品牌，他們是吃到了什麼紅利，一舉成為了各品類的頭部品牌呢？
以下幾個品牌相信你都聽說過或者使用過，又或許這些品牌是你的競品之一，比如元氣森林、三頓半，又比如冷飲鍾薛高，還有美妝的完美日記、HFP、花西子，以及漢口二廠、拉麵說、王飽飽。
我們以王飽飽為例，前幾年根本沒聽過這個名字，但是現在已經是天貓麥片品類的第一了，為什麼王飽飽在最近兩年能夠躥得這麼快？
我們先來看產品，你可以去淘寶搜一下王飽飽，進入店鋪後就會有答案了，在傳統思維裡，麥片好像都是年紀偏大的長輩吃的，比如桂格燕麥片，但是王飽飽的包裝都是很鮮豔的糖果色，而且口味也是年輕人喜歡的。
你可以看到各種大顆粒的水果，像草莓、芒果、顆粒酸奶等，年輕人會比較喜歡這類食品，王飽飽麥片還打了健康瘦身的賣點，超低熱量+水溶性膳食纖維，如果想減肥還能成為代餐，可以開袋即食當零食吃，還能泡牛奶、泡酸奶，顯然有了一個很好的定位。
新崛起的那些品牌，其實是滿足了不同時代人的不同審美，60後和70後喜歡富麗堂皇，80後和90後喜歡簡潔現代，而95後和00後人群喜歡二次元，所以剛剛說的新潮品牌的審美，幾乎滿足了80後、90後、95後、00後。
除此之外，還有各種新的信息渠道，淘寶也算是一個信息渠道，老品牌會得益於一些傳統媒體，像電視、報紙、雜誌、線下燈箱廣告，而現在，老品牌在老渠道的江山已經打完，沒有新的心智坑位再給新品牌。
在新品牌裡，大部分佔據的都是新的心智渠道，用的往往都是最前沿的數字媒體，像抖音、微博、淘寶、小紅書、bilibili等，所以新品牌在新渠道能拿到紅利，因為這些渠道還沒有被品牌填滿，所以永遠有機會。
只要你的產品定位跟別人不一樣，你就有機會，比如完美日記，完全就是靠小紅書做起來的，但是完美日記現在主攻bilibili，因為B站人群比小紅書更精準，也更適合完美日記。
最後，這些產品有更清晰的賣點，和更細分的產品定位，課程開篇說了王飽飽天貓麥片品類第一的案例，其實元氣森林主打賣點是0糖分，還有三頓半主打冷萃咖啡。
拉麵說就更好玩了，主打賣點是必須用水煮的泡麵，我為了研究拉麵說，家裡買了一大堆，說實話我覺得不是很好吃，但是拉麵說現在確實很受歡迎，這也很有意思。他創造了一個新的吃泡麵場景。
課後思考
在這些新品牌中，大部分都把握住了流量渠道紅利，如何利用已經成熟的流量渠道，在裡面找出紅利藍海呢？比如公眾號還有流量紅利嗎？
歡迎你在評論區裡給我留言，恭喜你又解鎖了一個新技能，我們下節課再見！
