校 长 前 戏
上图为长春电影制片厂
这里除了《白毛女》《刘三姐》
《英雄儿女》《五朵金花》
还有《十三棵泡桐》吕乐
《耳朵大有福》张猛
......
聂凡鼎 / 文
“中国城市1号IP计划”
第52城
为中国城市1号IP提案！
大家好，我是老聂，岳飞曾言“直抵黄龙府，与诸君痛饮尔”
这个“黄龙府”就在这个叫“春”的城市里。
话说N年前的某一个长春的冬天，一场雪后，晚上，我打了一个出租车穿过整条宽阔的人民路，去找一个朋友吃饭，道路两侧全是雾凇，灯光下晶莹剔透流光溢彩，车开得很慢，雾凇掩映之下当年作为日本关东军司令部的今天的吉林省委大楼，高高的院墙露出几座褐色的屋顶，有一种即神秘威严的不真实感。
关东军总部（今天吉林省委）
想一想那已经是很多年前的事儿了，这几年倒还真没去过长春。怎么说，客观的讲，东北三省，三个省会，如果说文化特色的话，我的老家沈阳是盛京，又有沈阳故宫，是典型的满清文化，哈尔滨呢，具有浓重的俄罗斯风格，并且在冰雕艺术这块抢占了先机，只有长春似乎想不到什么特色。也许是我身边的朋友圈范围还是比较狭窄，大家认知都差不多，反正我问他们如果去东北旅游你想去哪儿，想去长春的似乎特别少。
OK，今天不啰嗦，我们先简单介绍一下长春：长春，简称“长”，别称春城，古称喜都、黄龙府，是吉林省省会、副省级市、东北亚经济圈中心城市，国务院批复确定的中国东北地区中心城市之一和重要的工业基地。
长春地处中国东北地区，位于东北的地理中心，分别与松原市、四平市、吉林市和哈尔滨市接壤，是著名的中国老工业基地，是新中国最早的汽车工业基地和电影制作基地，有“东方底特律”和“东方好莱坞”之称，注意，这两个称号其实非常重要，同时还是新中国轨道客车、光电技术、应用化学、生物制品等产业发展的摇篮，诞生了著名的中国一汽、长春电影制片厂、长春客车厂、中科院长春光机所、中科院长春应化所、长春生物制品研究所。
长春是国家历史文化名城，曾是伪满洲国首都，具有众多历史古迹、工业遗产和文化遗存，是近代东北亚政治军事冲突完整历程的集中见证地。长春也是中国四大园林城市之一，享有“北国春城”的美誉，绿化率居于亚洲大城市前列。关于绿化率这件事儿绝对不是吹的，尤其近些年，环境改造越来越好，如果你夏天去真的很绿。
伪满皇宫
对于长春来说最重要的一个景点大概就是长春电影世纪城了，长影世纪城是一座以电影为主题的娱乐园，园区内设有3D 巨幕、4D 特效、激光悬浮、动感球幕、立体水幕等五个特效影院。将世界上最先进的体感技术与球幕电影技术结合而成的星际探险，
目前只能在美国拉斯维加斯的凯萨宫、好莱坞的环球影城和长影世纪城能够欣赏到。在6 个自由运动的座椅上和25 米直径的球型银幕前，人们能感受到逼真的太空旅行的各种身体状态。高度惊险，超强刺激，是所有体验过星际探险的观众的共同感受。
长影世纪城
然后就是净月潭了，因呈弯月状而得名，被誉为台湾日月潭的姊妹潭，
再有就是，如果你明清历史爱好者，可以去伪满八大部和伪满皇宫 逛一逛，实际上就是日本人占领时期风格各异的大楼建筑，有的宏伟有的典雅。
净月潭
然后就是农安古塔了，农安古塔还是很有名，也叫“佛塔、辽塔、金塔”，建于公元983-1030 年，是最具代表性辽代古塔建筑，后因千年的风雨侵蚀，损坏严重。1983 年又对此塔进行修复，终使千年古塔恢复了原貌。古塔所在的农安县，是金代黄龙府所在地，也是辽金时代历史上最繁荣的时期，留下了很多的历史遗迹，农安古塔则最具代表性。
农安辽塔
前两年我看过中央电视台播过的一个纪录片，叫《川岛芳子生死之谜》，讲得是著名的日本间谍，后来抗战胜利后被以叛国罪枪毙的川岛芳子，真实情况是居然没有死，晚年一直隐居在长春郊外某处，也就是说当年被枪毙的另有其人，而真正的川岛芳子金蝉了，在这部纪录片中，真正的川岛芳子晚年信了佛教，死后骨灰寄存在了今天杭州的某个寺院。
很有意思的是更早些时候我看过一部电影就叫《川岛芳子》，是梅艳芳和刘德华演的，梅艳芳演川岛芳子，在那部电影的最后，电影中的川岛芳子就是在枪决时被调包，然后乘着马车离开了。我当时看电影觉得这艺术的想象也太夸张了，没想到竟然与真实的历史如此吻合。
川岛芳子
OK，扯个闲篇儿，还是收回来，我们来提炼长春这座城市的1号核心文化元素，首先，主打冬季旅游是不是可以？我个人的感觉是调性虽然符合但优势不太明显，如果要做的话，一定要找一个巧妙的结合点，这个点目前我还没有想到。
然后我们再说伪满洲国历史遗存，这一点虽然作为客观的文化存在也具有一定的价值，但显然是不适合传播与推广的，因为这是民族之伤，是我们被欺凌被侵略的屈辱历史。还有就是刚才说的“净月潭风景区”是否可以，不用说，大家也能想到应该是不足够的，因为毕竟净月潭只是一个在当地比较有名的公园，私有化价值并不大。
那作为拥有长春一汽和长影世纪城的所谓有“东方底特律”和“东方好莱坞”是不是可以呢？对，这就是我要说的，我认为对于长春这座城市的IP打造来说，面向未来其实比回溯历史更重要，而汽车工业与电影工业正在今天工业文明里最重要的、消费人群最大、也是最被关注的两个产业。
所以，如果能把汽车和电影这两个世界级的产品“词汇”进行IP私有化，对于长春这座城市的IP打造来说，基本就算成了。
那我们接下再说一下长春的历史气质城市性格，我个人感觉就是东北这片土地所特有的，仗义爽朗又幽默自信潮酷的年轻气息。
OK，确定了这两点，我们就可以着手设计长春的城市旅游IP，刚才我们也说了——汽车和电影，所以在我看来长春的IP形象天然应该是一对CP，一个男生或雄性拟人形象代表汽车工业，突显阳刚爷们仗义，一个女生或雌性拟人形象代表电影工业，突显俏皮大大咧咧，整体可以是那种表演性人格的硬核潮流感+行侠仗义的机甲范儿。
当然，无论怎么设计，一定不能是大眼睛娃娃那种行货。IP还是要有高度的辨识性，和能够直击人们内心情感世界的穿透力。这一点说得有点抽象，关于具体的IP形象表现，有兴趣的同学可以与我私下交流。
接下来就是对于这一组IP的运营，用他们来讲述长春的故事，代言长春的特产，与用户互动，输出普世价值观和母体情感。还是那句话，对于IP来说，运营很多时候比打造更重要。
OK，今天就讲到这里，2月14情人节我们再见，那一天我们会非常应景，讲一个具有浪漫气息的城市，提示一下，这座城市的名称几乎占据了每一家超市的货架，大家猜一猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件[email protected] 与我交流。今天就到这里，我是老聂，再见！
据说看十秒钟，就不能自拔了...
主笔：聂凡鼎
著名IP策划人
中国IP商学院 院长
九麦文旅 董事长
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已提案1号IP的城市：
太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
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