移動廣告市場的爭奪向來激烈，傳統巨頭如阿里和騰訊在這方面佈局最廣，業務線齊全，準備也最充分；微博和頭條憑藉各自獨特的模式在這幾年異軍突起，但相對巨頭來說未來的天花板已經開始顯現；還有各個中小垂直社區瓜分精準流量，但受制於自身體量不會對格局有太大影響。
有三大趨勢已經越來越明顯，一是移動數字廣告必然超越電視和PC廣告，錢會跟著用戶的注意力走；二是人口紅利已盡，光靠砸錢去鋪量的粗放式廣告運營不會再有什麼意義；三是社交增信和品牌人格化將成為未來營銷一個最重要的方向。
手握預算的廣告主們能否準確辨析廣告行業發展的前沿趨勢，未來將成為其在各自行業內決勝的關鍵。
社交效果廣告的核心是品牌人格化和情感連接
廣告的本質是通過各種推廣媒介給你傳遞關於某個產品和服務的信息，但是如果僅限於冷冰冰的文字介紹和價格列表，效果永遠不會太好，因為客戶會使用大腦中的理性部分去思考是否購買的決策。
而如果能調動用戶大腦中的感性部分，通過推廣媒介或者對信息進行故事化，都能將產品和服務跟顧客產生情感連接，進而對用戶的購買決策產生積極影響。
羅振宇提到的魅力人格體，背後其實就是人格化 ，企業也需要人格化，目的是希望將品牌和消費者的情感連接。我通過將我要兜售的產品或服務以人物或者類似人物形象（兼具人物的某些性格）的形式包裝推出，會更讓你有親切感，客戶更容易以自己的感性大腦去決定是否接受這個產品或服務。
定位的理論風行了快大半個世紀，可口可樂和寶潔的品牌故事我們也聽了太多。在移動互聯網時代，伴隨超級社交平臺的誕生，推廣媒介本身也同樣具備了在傳遞信息的過程影響用戶感性大腦的能量。
中國的消費市場經過改革開放後的三十多年發展，其實已經在漸漸進入成熟期，一個核心的特徵是，消費者對硬廣已經越來越敏感，也越來越有對付的辦法。當其出現時，大部分觀眾的眼球會自動跳過或忽略。在移動廣告市場，其實越不像廣告的廣告才越有形成引爆點的可能。
在數字化、移動化的大趨勢下，國內廣告市場的高速增長會更傾向於集中到社交平臺上，而廣告主從自身利益角度出發，也會更傾向於選擇優質的社交平臺進行廣告投放。
