億車/車議
五一假期你在幹嘛？去景區遊玩？體驗人擠人的“樂趣”，還是宅在家裡睡覺？打遊戲？又或是在家當大廚做一桌的好菜？
這個五一，小編髮現宅在家中有一個新選擇：路虎以長直播的形式，為廣大網友呈現了連續五集的網絡直播英劇，即便隔著手機屏幕，你也能感受到“全地形SUV藝術品”的魅力，這對於車迷朋友們有著莫大吸引力。
路虎的“超長待機”
誕生於1970年的路虎攬勝家族今年正式迎來了50歲生日，路虎產品始終以至臻設計、精湛工藝與創新工程，不斷創領新的巔峰。在營銷傳播方式上，路虎也同樣貫徹這一思維。
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁潘慶
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁潘慶在直播中表示：“72年來，探索、創新、無所畏懼的開拓者精神始終根植於路虎品牌的骨血中，正是這樣矢志不渝的信念成就了路虎全球豪華SUV引領者的地位。而我們身處行業發展的大潮，也都擁抱挑戰，一往無前，在波瀾壯闊的畫卷中詮釋著開拓者精神。”
捷豹路虎全球副總裁、中國區首席財務官於鈞瑞
正如捷豹路虎全球副總裁、中國區首席財務官於鈞瑞所言：“除了典雅，現代英倫文化中的重要內核之一就是探索和創新。這與路虎攬勝家族的氣質如出一轍。”
直播，並非始於汽車行業，但汽車行業則給直播帶來一些不一樣的改變。在“知天命”的年紀，路虎做出新的嘗試。
4月30日，路虎品牌以“路虎中國抖音官方帳號”為主平臺，並在11大網絡平臺同步直播，開啟連續五天五場的《攬勝人生》“超長待機”網絡直播。這不僅在汽車圈絕無僅有，放眼整個直播史，或許只有火神山雲監工直播可以在時間上與之匹敵。
當然，除了時間長度，更有內容深度，連續不斷的直播需要品牌和產品一定要有足夠料。這看似簡單，卻全面考驗著車企對自身產品的信心，也將直播嘉賓的專業、權威及客觀的職業素養彰顯無疑。
此次長直播《攬勝人生》分別以《特別的愛給特別的你》、《一攬眾山小》、《衝上南天門》、《自駕遊星河》以及《與極光共舞》共五集，通過“攬勝天下”、“攬勝情懷”、“攬勝之道”、“攬勝人生”和“攬勝之旅”五大維度，在五一小長假期間與觀眾一同瞭解路虎品牌與攬勝家族的故事。
捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構常務副總裁朱恆利
在直播中，“捷豹路虎的隱藏旅行官”，捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構常務副總裁朱恆利表示：“路虎攬勝家族具有卓越的全地形能力，無論是哪一款車型都可以幫助每一個人去探尋夢想之地，去感受自然之美，去丈量世界上的每一寸土地。”
《攬勝人生》的第一集《特別的愛給特別的你》，講述了世界路虎日的由來、路虎三大產品家族及產品策略、攬勝的高端定製理念及產品服務、攬勝SV車主名人故事以及攬勝的偉大旅程。
第二集《一攬眾山小》，講述了攬勝之最、攬勝的精工奢華、攬勝50年的演變歷程、攬勝與英國皇室之間的故事以及攬勝創造的輝煌成就。
第三集《衝上南天門》則把目光聚焦到攬勝運動版之上，我們看到了攬勝運動版征服瑞士的Inferno速降滑雪賽道、“72小時挑戰垂直中國”、成功挑戰坡度達45度，登頂天門山南天門。緊張刺激的場面展現出攬勝運動版卓越的駕馭魅力。
在第四集《自駕遊星河》，直播帶領觀眾融入藝術的意境之中，駕馭攬勝星脈，馳騁藝術星河。攬勝星脈不僅展現出“最美路虎”的一面，還承載著更深遠的歷史意義。
在第五集《與極光共舞》，讓人領略“一見鍾情的力量”。源自路虎LRX概念車的極光被稱為“直接量產的概念車”，它誕生的意義：和年輕都市群體一起演繹了一場“無所畏，不趨同”的時尚人生。
捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構產品及市場營銷執行副總裁胡波
五集的直播，讓大家對攬勝家族有了更深的印象。正如捷豹路虎中國市場營銷執行副總裁胡波所言：攬勝作為攬勝家族中的“大家長”，自內而外散發著王者風範；攬勝運動版雖然是一位“肌肉男”，但在硬朗和強悍的同時極具動感；攬勝星脈冷靜沉著，是一名散發著藝術氣息的“謙謙君子”，而攬勝極光這位“都市青年”，有著對時尚和個性的獨到見解。
可以說，看路虎的直播就像一部百科全書，五天追了一部五集mini英劇。同時將我們的思維帶向了更廣的寬度。
永遠不要說永遠
2020年的一場新冠疫情打亂了汽車行業正常的運行節奏，雖然人們經過短暫禁足，卻將“雲直播”在汽車市場中普及開來。
事實上，“網絡直播英劇”並不是路虎首次在直播時長上超越競爭對手。3月20日，路虎針對路虎發現運動的中期改款車型，進行了一次長達30小時的不間斷直播，一舉創造了中國汽車史的新車發佈直播時長新紀錄。本次從4月30日至5月4日的直播，則再次刷新了連續直播天數的記錄。
捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍在直播中表示：“72年，路虎品牌一直秉承著心至無疆的品牌理念。這個理念讓我們保持強大，忠於初心；讓我們始終處於技術的最前沿；更讓我們不斷突破傳統，實現自我超越，成為風靡全球的豪華全地形SUV品牌。”
為期五天的《攬勝人生》網絡直播英劇為線上營銷提供了一種新的思路，直播不僅是產品介紹，更不僅僅是條“帶貨”途徑，路虎選擇通過一種類似紀錄片的方式，用講故事的方式將吸引觀眾，為品牌積攢了大量的粉絲和潛在用戶，潛移默化地讓更多消費者得到了全新的瞭解汽車的渠道，有利於提高消費者對品牌和產品的信任度。
當前媒體環境、新的傳播形態下，路虎勇於突破常規，積極探索及嘗試新的營銷方式，此次“超長待機”的直播，將再次打造汽車業內直播形式的新標杆。
經典+創新=成就經典
除了創新的營銷方式，真正吸引人的還是產品背後的經典傳承和創新。1948年4月30日，路虎Series I驚豔亮相於阿姆斯特丹車展，自此開啟了路虎品牌發展的輝煌歷史。
1970年集豪華舒適和全地形性能於一身的攬勝問世，它擁有令人歎為觀止的精良工藝、與生俱來的強勁性能、令人神往的設計以及突破傳統的先進技術，深受英國皇室成員及各國名人的青睞。
經歷50載的攬勝，現已發展成為路虎品牌旗下最龐大的一個家族：擁有攬勝、攬勝運動、攬勝極光和攬勝星脈，每一款車都是西裝領帶配山川湖海，每一款車都經歷傳奇獨樹一幟，持續在奢華舒適和非凡性能間尋求完美平衡。
路虎攬勝：引領豪華SUV市場
2020年款攬勝搭載全新帶有48伏輕混技術的英傑力3.0升雙增壓發動機，在雙增壓及48伏輕度混合技術的加持下，發動機可迸發400馬力的最大輸出功率與550牛·米的峰值扭矩。
在前沿科技配置方面，例如像素式激光LED大燈、第二代全綵抬頭顯示系統、InControl 智能馭領雙屏尊享觸控信息娛樂系統，帶來了更為奢華舒適的駕乘享受。
2020款路虎攬勝的全地形性能依然是“巔峰級”的，搭載更為先進的第二代全地形反饋適應系統、全地形智能電子空氣懸架、全地形進程控制系統等多項卓越的全地形技術結晶，從容應對多重複雜路況，讓“巔峰”駕馭更加泰然自若。
攬勝運動版：開創運動豪華SUV先河
攬勝運動版不僅傳承攬勝家族的豪華特質，更是將運動性能提升至全新境界，全新英傑力3.0升雙增壓發動機，為駕駛者帶來澎湃的動力享受。
匹配48伏輕度混合動力系統，不僅進一步提升了輸出功率，也提供了更為優異的運轉平順性與響應速度，使其迸發出高達550牛·米的峰值扭矩與400馬力的最大輸出功率，實現0至100公里/小時僅需6.2秒，最高時速更高達225公里/小時。
攬勝星脈：SUV型藝術品
在延續路虎品牌精湛工藝特質的同時，通過一流的工程技術將前衛的極簡設計理念完美呈現，以一件時尚潮流的藝術品，高度重塑世人對於豪華全地形SUV的認知。
前衛的設計離不開技術的創新，攬勝星脈通過採用了高科技矩陣式激光LED大燈以及隱藏式門把手等全新設計元素結合領先技術，詮釋了精美絕倫的現代設計風格，並且依然保證了強大的多功能性。
此外，星脈是路虎品牌首款搭載InControl智能馭領雙屏尊享觸控信息娛樂系統的車型，上下兩塊10.2英寸角度可調的超清觸摸屏，有效減少了中控臺上傳統錶盤和物理按鍵的數量及所佔空間。配合抬頭顯示系統，令駕駛者能夠在專注於道路的同時盡享多屏聯動的智能操控，更進一步提升了星脈的人機互動體驗。
攬勝極光：未來黑科技
極光不僅是路虎家族銷量最高的車型，同時也是豪華城市SUV的標杆。其三大創新“黑科技”可以說格外受人關注。360°全方位車身影像系統藉助路虎全球首創的全地形“透視”技術，駕駛者能夠通過多角度車輛視圖，進行安全駕駛。此外，高清超廣角流媒體內後視鏡技術，首次應用在了全新一代路虎攬勝極光的車上，這個技術使得視野範圍達到普通後視鏡的3倍，為駕駛員提供一個流暢和寬闊的後方視野。
另一個“黑科技”是10人共享智能個性設定。它能夠記錄多達10位駕駛者的駕駛習慣和偏好，自動通過車鑰匙及配對手機“識別”駕駛者身份,這個系統還能自動通過車鑰匙或配對手機“識別”駕駛員身份，根據預設信息來調整座椅位置、外後視鏡角度、空調、車載娛樂系統、智能駕駛輔助系統等功能，就像一位智能又體貼的行車管家，為駕駛者帶來專屬的私享駕乘體驗。
第三，就是五屏聯動人機互動，五個屏幕包括12.3英寸全液晶虛擬儀表盤、兩塊10.2英寸中控高清觸摸屏、高清超廣角流媒體內後視鏡和第二代高清全綵抬頭顯示系統。坐在極光車內，你會發現自己置身於一個數字化的座艙內，不僅非常炫酷，而且能夠幫助駕駛者時刻進行智能互聯。
億車君有話說
“五十而知天命”，從1970年第一代攬勝問世，到攬勝極光、星脈的橫空出世，都帶給了我們足夠多的驚豔，於不斷的煥新中，續寫著一部英倫豪華全地形SUV的進化史。同時通過各有側重的產品特徵，也充分滿足了不同階層、不同喜好用戶的差異化用車需求。
作為豪華大型SUV的開拓者，攬勝家族不斷突破自我實現更強的產品表現。更重要的是，在五十年後的今天，攬勝仍然在不斷的發展，從產品力到營銷手法，無不是“乘風破浪潮頭立”。正如路虎品牌不斷探索創新，征服各種險峻，實現自我突破，踐行“心至無疆”的品牌理念。
