今年的双十一已经过去两天了
但是后遗症却还在
被两大电商巨头
天猫和京东掏空了口袋的精选君
要开始吃土的日子了
为了让你们知道
钱都是怎么被天猫和京东骗走的
精选君这就来复盘一下今年的
猫狗双十一营销大战
销售数据
猫：
2018年天猫双11的最终成交额定格在2135亿元再创新高，要知道十年前双十一的成交额才是0.5亿，在这十年间，每年双十一的成交额都在破记录，今年更是突破2000亿大关。
狗：
2018年京东的双十一全球好物节最终成交额为1598亿元，也创下了京东双十一期间的销量新高。
但不管是京东还是天猫的交易额，年年都在增加，让精选君不得不感慨一下国人的购买能力啊。
宣传海报
猫：
今年天猫双十一的slogan为精彩才刚刚开始，联合各大品牌，不变的猫头为设计主题，以越X越XX的统一句式进行推广，声势浩大。
狗：
京东的slogan为好物好玩上京东，以11.11为设计主题，联合各大品牌建立京东11.11联盟，强调买XX，上京东，只是在海报创意上并不出彩。
品牌广告片
猫：
今年是天猫双十一的十周年。
其一，以天猫代言人易烊千玺为主角，推出主题曲“精彩才刚刚开始”，试图唤醒消费者的回忆杀，引起消费者的情感共鸣。而易烊千玺强大的粉丝基础更是加速了十年话题的传播；
其二，与新世相合作，联手出品《裙梦十年》微电影，以真实故事改编，将天猫一直陪伴消费者成长的理念植入消费者的心中，深刻诠释精彩才刚刚开始；
（详情请戳天猫拍微电影、卫龙出土酷零食包...| 案例一周）
其三，一部拾光之旅，让男主角跟随着黑猫穿越时空，从09年一步步走到了18年，看到了每年双十一的发展更新，而未来的精彩才刚刚开始。
狗：
与天猫主打品牌十年的概念不同，京东的品牌TVC里想要XX，不，我要XX的统一句式文案意在展示消费者的个性消费，主打个人特色。
从旗下的京东电器沙雕广告《220V带电新人类》、京东手机广告《别去在意你的手机》、京东图书广告《寻找更好的答案》、京东美妆《懂你的美》等广告可以看出，京东致力于从各个品类逐一攻破消费者的心防，刺激消费者的购买欲。
（详情请戳京东新广告有毒哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！）
互动活动
猫：
集能量，换红包
这是个什么活动我相信你肯定知道，为了点赞，精选君连十年没联系的小学同学都发动了，真的是为了省点钱累死累活。当然也因此引发了消费者的不满，觉得条件太过于苛刻，玩法过于复杂。为了薅羊毛方便，天猫专门整理了双十一的玩法攻略，也是非常努力了。
狗：
头号京贴
相对来说玩法就简单多了，好友助力即可领取京贴，最高限制30元。
营销活动
猫：
在10月底，天猫出走事件在微博上是闹得沸沸扬扬，获得了3亿的曝光量。
天猫斥重金寻找离家出走的“天猫”，为配合此事不仅将自己的微博头像都换成了红色，还自称代班小编。
更是时不时的寄明信片回家，还蹭了一波罗晋唐嫣结婚的热点，蹭热点的能力我服！
这些举动深化了天猫这个IP，使得天猫的形象更加丰富立体和人性化。网友也纷纷加入了寻找的队伍，贡献了一波又一波有梗有笑点的UGC内容。
而离家出走的天猫最终被代言人易烊千玺找到，
直到现在，此活动已有5亿的曝光量，不可谓不成功。
狗：
天猫找猫，京东就找人。京东电脑数码为双11预热量身打造了一百万寻找王元做代言人的营销事件，因为王+元=玩，符合京东电器数码“玩所未完”的概念。并在北京国贸、东单地铁站，上海陕西南路地铁站投放地铁广告。
最后，100万的奖金平分给了1008位王元，给951863个热心转发的京东用户送上了1111元优惠券。
并在这1008位王元中筛选出了6名喜欢玩的王元为代言人。
通过这个事件，把双十一的促销活动变成了寻人的新闻事件，在传播力和影响力上也在持续发酵，这一波操作可谓物超所值啊。
总的来说，天猫以情动人，京东以利动人，这一次的猫狗大战就此落下了帷幕，硝烟也渐渐散去，总归双方的目的是一致的，就是为了让消费者掏钱，让商家赚钱。而看完热闹的我们，得到的除了可能心水的商品就是厚厚一摞的账单了，慢慢吃土还花呗吧朋友们。
