芭比娃娃的成功終於令美國第二大玩具生產公司“孩之寶”的老總們坐不住了,他們感到憤怒和眼紅。但“孩之寶”手下的設計師也並非等閒之輩,於是有人就提出既然“美泰”做女孩玩的娃娃,那麼我們就做屬於男孩的“娃娃”。
二戰結束後,一部名為G.I.JOE的電影把美國大兵的高大形象植入了每個美國男孩的心中。那些咧著嘴美國式微笑的士兵成了他們除了“超人”、“蝙蝠俠”之外的真實偶像。於是1962年孩之寶公司趁這個機會推出了“G.I.JOE系列12英寸玩具兵人”(大約30釐米左右)。每個“兵人”面部表情刻畫真實,身上的武器裝備和衣服也做得相當精緻。並且“兵人”服裝和裝備都可以隨意更換,甚至“兵人”之間還可以“換頭”。當時評論界有些人認為“兵人”這種玩具和“芭比娃娃”差不多,因此不會受到男孩子歡迎。
結果他們大錯特錯,孩之寶公司賣出了三億七千五百萬個“兵人”!這些所謂的“評論家”只是看到了“兵人”的表面現象,卻忽略了一個實質問題,這正是“兵人”玩具開創歷史先河的意義———第一次提出了“可動人形”(ActionFigure)和“素體”(Figure)的概念及區別。
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