加班、備考、熬夜、脫髮？是什麼支撐了你的2019？
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又是一年考研季，
這幾天的熱搜榜呀總是少不了關於“下雪”的消息，
武漢下完杭州下，
聽說大家除了腿冷，腦袋也冷！
生活不易，學習不易，考研不易，
各考研機構也來給考生送溫暖了，
有道、韋林等考研機構相繼在微博轉發抽獎，
獎品總也少不了“霸王”系列洗髮水，
網友戲稱這可真是讓人悲傷的獎品！
怕脫髮，用“霸王”
“防脫不易，還好有你”等廣告語早已深入人心，
一想到脫髮，自然忘不了“霸王”，
那麼大家瞭解“霸王”這個品牌嗎？
接下來我就來和大家嘮嘮“霸王”！
品牌簡介
“霸王”洗髮水是由“中藥世家”研製出的洗髮護髮精品。
1928年，“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊秘製養顏、烏髮、養髮用品。
1989年，“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源先生，成立了“廣州“霸王”化妝品有限公司”。
2009年7月3日，“霸王國際”（集團）控股有限公司在香港聯交所主板上市，成為首家在香港上市的全球性中草藥日化企業，股票名稱為“霸王”集團。
營銷亮點
一、重視品牌塑造——多方式製造品牌話題
強調“天然”、“中藥世家”、成龍王菲等代言人、
結合#90後初老#等話題，
年輕化、娛樂化品牌形象
二、關注社交媒體——以UGC帶動品牌話題熱度
聘請新代言人毛不易，借用名字諧音梗
#防脫不易還好有你#
#霸王野生帶鹽人#
三、分析受眾心理——關注年輕群體助力品牌升級
開拓二次元市場，與《劍網三》合作推出聯名禮盒
跨界嘗試，開發《藥精奇緣》系列
藥精家族部分人物形象
危機應對
談談“致癌門”
2010年7月14日，香港媒體《壹週刊》報道了“霸王”洗髮水被檢測出含致癌物二惡烷。
當天下午：
13時23分，“霸王”公司第一時間在官網上發佈《關於香港壹週刊失實報道的嚴正聲明》表示產品所含二惡烷遠低於世界安全指引，對人體無害；
13時33分，開通微博，兩小時內發佈15條微博對二惡烷知識進行普及；
17時25分，發微博稱已將樣品送至第三方檢驗機構檢驗，預告明日組織發佈會。
……
7月15日·，代言人成龍、王菲經紀公司稱相信產品。
7月16日晚，國家食品藥品監督管理局通報：經過抽檢，“霸王”（廣州）有限公司製售的洗髮水中，二惡烷含量不會迫害健康。
事情到此戛然而止，
可留給消費者內心的陰影並沒有這麼快消失……
此後“霸王”股價大跌，
2016年在連虧6年後首次扭虧為盈。
品牌信譽往往是苦心經營數十載，
一著不慎、滿盤皆輸，讓人唏噓！
如今“霸王”給自己的運營主題定位為
“王者歸來業績為王”。
那麼，大家看好“霸王”未來的發展前景嗎？
雙旦在即，祝大家雙旦脫單不脫髮，
煩惱做減法，髮量做加法！
By 石夢瑩 李穎
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