作者/馥郁
編輯/鳴中
疫情之下，海外市場前景堪憂，OPPO似乎想通過架構調整，再度鞏固中國市場。
繼此前任命副總裁劉波為中國區總裁之後，4月20日OPPO 宣佈，任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區CMO，全面負責OPPO營銷工作，其工作向CEO陳明永彙報。而這正是沈義人曾經的位置。
公開資料顯示，劉列1998年加入步步高，2004年跟隨陳明永創立OPPO，從一開始就掌舵品牌，奠定了OPPO品牌的底色。曾任OPPO品牌與戰略管理部部長，OPPO品牌總監。
而對於沈義人的去向，OPPO方面稱，由於個人健康原因，原OPPO全球營銷總裁沈義人將卸任這一職務，感謝他過去一段時間為OPPO營銷工作所做的努力與辛勤付出，期待他早日歸隊。
隨後，沈義人也發佈微博稱“未來將會休息調養一段時間，希望能有機會再並肩作戰”。
公開資料顯示，沈義人於2013年加入OPPO，同年開始擔任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。2014年到2018年初，沈義人擔任OPPO營銷策劃與管理部部長，主導了R系列產品的營銷推廣，家喻戶曉的“充電5分鐘，通話2小時”就出自他的手筆。2018年，沈義人先生出任OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁，管理中國大陸市場營銷事務，並開始向OPPO的CEO陳明永直接彙報。2019年，沈義人先生被任命為OPPO副總裁、全球營銷總裁，負責OPPO全球品牌建設及產品營銷推廣。之後就是上文提及的職位變動，直至今日宣佈卸任。
沈義人在微博中稱劉列為老朋友，“未來他將帶領OPPO 繼續向世界一流品牌邁進。”
雖然如此，但業界對沈義人的離職也充滿爭議。
業內人士分析他們的業務模式存在問題，中低價的產品，依靠鉅額的營銷來提高溢價，但是鉅額的營銷是建立在銷量的基礎上的，如果銷量上不去，就不太可能有大量的市場投入，這種靠營銷來拉動的模式就會斷掉。再加上疫情影響，傳統線下渠道體系受到很大的衝擊。
有媒體報道稱，沈義人的離開是因為OPPO銷售業績持續不佳，並且在近期幾款新機上並未見到足夠吸睛的創新與引領，也未看到叫得響的營銷事件打造，因此他難辭其咎，最終以離開作為結局。
也有人猜測說，沈義人離開OPPO後會重新回到舊東家小米陣營，參與小米品牌產品線的營銷拓展。對此，前沿財經向OPPO發送了採訪函，暫未收到回覆。
不過，從OPPO近兩年的發展上來看，其主要目的上看，受近期疫情的影響，OPPO目的是想借“危”轉“機”，強化其國內市場戰略的地位。
根據資料顯示，2019年全年，OPPO在全球智能手機市場出貨量為11430萬部，以8.3%的市場份額位於第五位。其中，去年第四季度，OPPO中國市場出貨量為1410萬部，海外市場出貨量為1650萬部，後者佔比超過50%，首次超過國內市場份額。
即使如此，但OPPO目前至少在國內市場仍然是老二地位。
據市場調研機構Canalys報告顯示，2019年，華為以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智能手機市場頭把交椅，OPPO以17.8%的比例排名第二，緊隨其後的是vivo(17.0%)、小米(10.5%)、蘋果(7.5%)。
面對OPPO近兩年的出貨量一直下滑，劉列接任OPPO全球營銷總裁後，在營銷方面採取怎樣的應對措施？對此前沿財經向OPPO發送了採訪函，暫未收到回覆。
此次的資本變動調整，背後是競爭環境的進一步升級。中國5G市場正在成為全球頭部手機廠商在5G時代“貼身肉搏”的最前線。而OPPO架構大調，人事鉅變能否改變OPPO持續老二的發展現狀？我們將持續關注。
