在上篇我們簡單說了下直通車概況，今天我們詳細聊聊該怎麼開！
1.影響質量分的因素？
我們都知道影響質量分的三要素，創意質量，相關性以及買家體驗。創意質量這裡指的就是關鍵詞的點擊率，創意圖的點擊率，主要由這兩點決定，並且這兩者是相輔相成的，互相影響，詞精準圖不行，詞不精準圖吸引人都會導致點擊率低下。
相關性這裡主要指與寶貝的符合程度，這其中包含了在寶貝標題中是否存在，與寶貝屬性中是否相關，與寶貝類目是否相符以及創意標題，這些都是影響相關性的因素，相關性只選取滿格的，4格及以下的就不要了。
買家體驗的影響因素較多，可以圍繞直通車轉化率，收藏，加購這幾點做些文章。
2.如何提高質量分？
既然我們已經列出影響質量分的幾點，那麼提高應該很容易吧，其實在這些因素中，點擊率佔著至關重要的地位，當我們添加了關鍵詞後，要每隔兩小時看一下這段時間的數據反饋，如果展現少，那麼可以適當提高出價，找到一個你認為合適的點，就是說我今天的這些預算，這個詞展現多少或點擊多少我可以接受；展現夠用點擊少，要麼詞大，要麼創意圖不給力，多半是創意圖不夠吸引人；有展現有一定點擊，分還是上不去，要麼時間短，要麼數據沒上升，今天1000現，100個點擊，明天900展現，90個點擊，點擊率是高，但展現了和點擊量都沒有上升啊，這時候就要加大投入了，讓點擊量一天比一天多。
3.如何增加ROI？
我們有了質量分作為保障，PPC自然就會隨之降低，此時我們只需要保持下去並提高日限額，ROI就會提升了，還有一點也要看客單價的，有些低客單價的商品想讓ROI有明顯提升也不會很容易。
4.如何用直通車推出爆款？
一款產品能成為爆款的是因為受歡迎，體現在銷量，轉化率，退款率等各方面，而直通車作為一個引流工具，不但要承擔引流還要促成轉化，所以銷量和轉化率在後期是重要提升的對象。既然想提高轉化率，那麼人群定向就一定要用到，根據自己產品的特性，設置精準的人群溢價，對轉化率高的人群可以適當提高溢價，轉化率低的降低或關閉，測試一段時間後你就知道哪個人群最適合了，這樣不斷優化下去，日限額也要隨之增加，至少會成為小爆款。
