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旺旺诞生于1989年，如今已然踏入而立之年。作为80、90后的童年回忆，旺旺陪伴着他们长大，自身也渐渐家喻户晓，旗下产品成为逢年过节送礼的佳品。
你听过旺旺这个品牌，你吃过旺旺的产品，你体验购买过旺旺的联合周边，但你不一定知道旺旺的经典logo旺仔为什么要翻着白眼。其实，这个“翻白眼”设计理念寓意着企业经营要高瞻远瞩“向上看”。
当我们变成了一百多斤的孩子，旺旺成长为三十年的老品牌，大家都不复曾经的年少，但旺旺却凭借着成功的营销频频引起年轻消费者热议。
跨界联名风生水起
如今的消费者讨论旺旺的往往不是因为旺旺旗下的产品，而是旺旺参与的各种跨界联名。最近引起热议的就是“湖南旺旺医院”驰援武汉一事了，网友知道这事的第一反应不是对旺旺的这一行为表示赞扬，而是震惊旺旺开了医院，并且已经营业了18年。
不久之后更是推出旺仔防疫包，包括旺仔口罩、旺仔贴纸、旺仔水神消毒液，决定帮助更多的民众。
其实跨界是旺旺的基本操作，只有你想不到，没有旺旺做不到。在酒店行业旺旺也有所建树，跨界建立了“神旺大酒店”， 酒店通体金碧辉煌，门口还有旺仔吉祥物蹲在酒店门口。
既然是联名，那么可爱旺仔也应该出现在酒店各个角落，让顾客宛如进入了旺旺主题酒店，房间内的所有用品都是旺旺风格，且旺旺系列的小零食可以随便吃。
去年旺旺推出的“巨型零食”家具还记忆犹新，反响不错，在今年的愚人节旺旺又推出了家具2.0版本“家家旺”：大雪饼地毯、大馒头沙发凳、大挑豆沙发和小馒头沙袋四件套，真是万物皆可跨。
除此之外，旺旺还涉足了时尚圈，与潮牌塔卡莎TYAKASHA推出联名服饰；
旺旺与自然堂推出的联名“雪饼”气垫粉底也是在朋友圈中刷屏无数，在设计包装上加入了旺旺雪饼元素，为了更还原雪饼本身，还额外加上了一层类似食品包装袋的塑料透明外包装。
包装营销花样百出
旺旺对于自己的主要业务非常上心，在产品营销上也花样百出。前有黑白分明的手绘版牛奶盒推出，后有脑洞大开的网友直接改成旺仔全家版“旺你全家”引发创作大赛。
旺旺方面也从中受到启发，推出了旺仔牛奶罐56个民族版。
随着盲盒逐渐流行，旺旺也不甘落后，在旺仔民族版牛奶罐中添加了盲盒元素。在“惊喜旺盒”椎间盘盲盒，会有四款随机民族版牛奶、三款随机周边和随机零食组合，还有可能得到隐藏款套餐，引发了无数盲盒爱好者的追捧。
而在旺旺“好想捏”仿真零食盲盒中，内含仿真的小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等八种仿真零食，让人直呼“好想捏”。
总结
旺旺的周边是最有效果的IP营销方式之一，而IP又与品牌“互旺”，IP衍生内容，发散思维，打造人格；品牌提供背书，集中统一，塑造形象。总而言之，IP越会玩、越活跃，就越圈粉、越带货。
旺旺一直都是个扮猪吃虎的品牌，它陪伴了一代又一代的消费者长大，但自己却从未长大。它与时俱进，从取悦我们的嘴，到取悦我们的心。品牌的高瞻远瞩正体现在其营销变革之路，相信只要旺仔的白眼一翻，品牌老龄化就与旺旺无关！
