家國同夢70年，國慶假期家居企業市場廝殺酣戰忙。除了打折促銷，家居企業更有各種跨界營銷玩法，借他山之石，攜手時下當紅IP及元素，收割流量、搶佔營收。
家居x故宮IP
故宮，被"看門人"單霽翔戲稱為"北京最大的四合院"，如今成了超級大IP。不論是"格格""阿哥"等形象的故宮"萌娃娃"，還是以故宮博物院珍藏文物作為設計元素的故宮口紅，抑或是角落裡不起眼的大銅缸，都可以一夜走紅。
"故宮"這個網紅大IP，成功掀起了一股時下正流行的"國潮"風，家居企業趁機抓住時機做營銷。如定製傢俱品牌-尚品宅配和維意定製在九月份推出兩大輕奢新中式系列新品，無論是提煉徽派建築還是故宮宮廷建築的元素，產品風格都極致傳達中國傳統文化的韻味；左右沙發聯合故宮宮廷文化，以"國粹國潮，國貨復興"為主題，發佈了中國十大傳世名畫之一《千里江山圖》聯名款新品，此後左右還聯合國風潮牌十三月·新樂府定製打造了推廣曲《千里江山》，旨在昇華產品的內涵深意，從"聲"的維度增加產品層次感，該國風單曲於9月26日在網易雲音樂首發上線，更藉助國慶熱點，獻禮祖國70週年，致敬千里江山。
家居x長城IP
長城，一直被當作中國的象徵，很多年中都是少數可以激起國人民族自豪感的一座標誌性建築，並被稱之為世界第八大奇蹟，"長城"可謂是中華兒女心中的集體大IP。
自2012年以來，慕思深耕睡眠文化，聯合知名音樂人、知名唱片公司，發佈了《覺》、《夢》、《憩》、《悅》、《慢》等系列睡眠音樂大碟。2019年10月4日，慕思把一場音樂會"搬"到了長城，350位觀眾可以躺在由慕思提供的350張床墊上，聆聽新古典代表音樂家馬克思·裡希特（Max Richter）演繹他的代表作《SLEEP》，整場演出從10月4日晚22時持續到早上6時。
家居x國慶70週年IP
今年是國慶70週年，全國上下都洋溢著國家富強、民族自信濃濃的愛國情懷，並在10月1日慶祝大會、閱兵式和群眾遊行中達到舉國歡慶高潮。"70國慶"成為當之無愧的大IP。
眾多家居企業紛紛舉行"向祖國獻禮"的活動，其中比較常見的是員工以快閃的形式一同唱響《我和我的祖國》,用歌聲表達著對祖國的熱愛與祝福，這些在企業自媒體上發佈的快閃視頻既對外傳播企業品牌，又能對內凝聚員工。此外，很多家居企業聯合國慶主旋律電影為祖國獻禮，如顧家作為《攀登者》院線聯合營銷合作伙伴，同時在線上發起"尋找1949年出生的時代同齡人"徵集活動，活動面向全國1949年出生的顧家用戶家庭，尋找、蒐集70週歲人群最自豪的故事，以講述故事的方式詮釋愛國顧家新理念；歐派家居作為《攀登者》聯合推廣合作伙伴，送電影票請大家看電影，同時傳播國家與企業的奮鬥精神！
攜手大IP，家居企業越來越懂文化營銷
攜手大IP的背後，一方面是家居企業懂得借勢人氣"IP"的自帶流量和獨特魅力，為自身的產品和品牌增加文化附加值；另一方面是家居企業在消費升級的趨勢下，積極擁抱變化，創新產品和品牌形象，滿足消費者的精神需要和多元的審美需求。
不得不說，近幾年家居企業在玩營銷上越來越脫離了簡單粗暴單一的"打折促銷"，而具有了更濃厚更立體的"文化味"，在"文化味"的打造上不僅僅是依靠企業自身的力量做微電影、自媒體，更懂得"借勢"，實現1+1》2的效果。
