“所以，今年五一大家都在王者峽谷旅遊嗎？”
每年五一小長假，向來是放鬆身心、出遊的好時候，近幾年大眾又興起了一個特別的旅遊項目：王者峽谷觀光。今年五一小長假期間，《王者榮耀》也是熱鬧非凡，而其舉辦的“五五開黑節”活動更是將遊戲人氣推向了高潮，蜂擁的人群一度擠爆服務器，乃至讓不少玩家懵了圈，發現“全國最擁擠的地方居然是王者峽谷”。
又是一年5月，一年一度的《王者榮耀》五五開黑節如期而至，經歷前三屆的積澱，今年第四屆的五五開黑節，繼續發揮著自身全民性活動的優勢。網絡上，討論和參與它的玩家隨處可見：在微博，五五開黑節相關話題閱讀量早已超過6億，單張傑一則宣佈成為守護大使的微博，就能引發過百萬次轉發；由張傑演唱的五五開黑傑主題曲《為你而戰》，5月4日於QQ音樂首發當天便躋身新歌榜第2、人氣榜第3名，12個小時評論便超過10萬條；五五期間推出的五虎將皮膚、盾山新皮膚以及限定皮膚返場等相關話題更相繼登上微博熱搜和知乎熱榜；活動開啟前夕，五五開黑節關鍵詞百度資訊指數一度飆升至21萬的峰值，與去年同期的12萬相比，增長幅度逼近翻番。
與此同時，《王者榮耀》虛擬男團無限王者團也發佈了一週年新專輯《RIPPLE 心中的漣漪》，專輯人氣單曲《No Matter What》成功躋身QQ音樂新歌榜第7位，其後援團甚至以“WXWZ”(無限王者)命名了一顆星星，足見玩家喜愛。
小長假前夕，受五五開黑節人氣推動，《王者榮耀》官博粉絲也正式突破千萬。從影響力上，五五開黑節已經可以與不少電商節日媲美，並且隨著時間的推移，它也擁有了一個成熟的互聯網節日應有的內涵和使命：玩家文化記錄者。
造節的前提，影響力與社交屬性
造節是一種商業行為，廠商們希冀藉助節日承載人們積極正向的情感，同時增強玩家對於產品、IP的認同，使品牌主張更易被傳播和認同。其邏輯建立在節日重要的特徵——每年只有一次的儀式感之上。
有錯過的可能，才會有被珍惜的理由。
精於洞察並抓準用戶情緒的品牌廠商們紛紛掀起了轟轟烈烈的“造節運動”，但與外界普遍認為的造節始祖“雙十一”不同，在遊戲這個和用戶站得更近的行業，“節日慶典”的概念似乎來得更早一些：2005年開始，就有了暴雪嘉年華。除了推廣旗下產品，暴雪也通過音樂、舞臺和電競賽事等表演營造線下的節日氣氛，強化玩家身為“暴雪粉絲”的自豪感。
早期遊戲節日大多以廠商主導的線下活動為主，如端遊時代開始，以傳奇為代表的MMO掀起了主辦玩家線下聚會的風潮，這些“線下派對”性質的活動主要用於回饋用戶，活動內容往往以發放福利為主。
而隨著移動互聯網時代的不斷髮展，線上優勢被逐漸放大，突破了時間空間的限制，使得玩家實現自發聚攏的可能性也進一步增大，於是遊戲廠商們又紛紛將“造節”的焦點轉移到了線上。另一方面，並非任何產品都適宜造節，它需要建立在擁有足夠的IP影響力，同時也能獲得用戶廣泛認同並有強烈參與意向的基礎之上。
五五開黑節依仗的，正是《王者榮耀》龐大的用戶基礎，以及得天獨厚的社交屬性。極光大數據指出，截至2019年10月《王者榮耀》滲透率達到17%，遠遠領先於其他頭部遊戲產品。而《王者榮耀》也並未停下生長的腳步，增長速度一路高歌猛進，據CCTV財經頻道《正點財經》欄目報道，《王者榮耀》三月份新增用戶較去年同期就增長64％之多。
與DAU數據一同增長的還有玩家對遊戲社交的熱衷，微信指數顯示，今年春節前夕《王者榮耀》指數環比上升153%，《王者榮耀》相關話題在今年的微博互動超去年同期10倍有餘。而在百度指數上也不難發現，一些去年的爆款與《王者榮耀》的差距甚至越來越大。不僅是此次五五開黑節貢獻了多個全網熱議話題，新賽季開始、KPL賽程公佈、角色轉移開啟測試等等，幾乎每逢《王者榮耀》大動作，都能掀起社交媒體上的熱情響應。
如此龐大的受眾基礎與用戶粘性，使得“開黑”早已不再是一種單純的遊戲行為，更成為一種文化符號，承載玩家記憶、記錄玩家文化。這樣堅實的社交性底盤，也便賦予了五五開黑節連續開展四屆，且熱度節節攀升的資本。
持續洞察需求，友情昇華的守護概念
作為一款在“出圈”概念流行之前就出圈的產品，《王者榮耀》的市場地位和人氣不容置喙，更是少數能夠代表整個品類的產品。但成為一款現象級的遊戲之後，《王者榮耀》很快發現最大的敵人變成了自己。按照極光大數據的觀察，每6名玩家中就有1人是《王者榮耀》用戶，央視報道中，今年一季度《王者榮耀》新增用戶又同比增長了22%。《王者榮耀》用戶涵蓋面太廣、已經難以用“遊戲玩家”來形容，需要它思索的問題逐漸超綱，要求《王者榮耀》擺脫作為遊戲的侷限。
同時，《王者榮耀》龐大的體量和影響力，也為其造節提供了底氣，五五開黑節的誕生順理成章。
UP2019騰訊新文創生態大會上，騰訊遊戲副總裁高莉將《王者榮耀》的努力形容為：“嘗試跳出遊戲行業壁壘，跨越年齡、地域、身份和認知，用遊戲的影響力連接大眾，傳遞理念與文化內涵，展現遊戲的另一面。”
2017年第一屆五五開黑節，《王者榮耀》提出“猥瑣發育別浪”口號，確立節日概念，並放出大量福利吸引用戶。這一時期，儘管存在利用福利吸引玩家的單一侷限，但五五開黑節已經開始展現節日的儀式感。第二屆開始，福利得到進一步貫徹，並首次提出“不掉星”概念；第三屆不掉星機制延續，但側重點從玩家自身戰績轉向了友情，“好朋友就要一起開黑”概念深入人心。
2020年第四屆五五開黑節，友情意義被進一步提煉，隨著“與我為伍，彼此守護”口號提出，節日理念再度升級：聚焦峽谷裡的溫情時刻，喚醒玩家對於朋友之間珍貴的守護情誼。“不掉星”活動門檻的降低、朋友開黑加星力度的提高、“不掉星卡”正式改名升級為“朋友卡”，都一步步更強烈地向玩家輸送著關於友情的主張。
作為一款團體對抗遊戲，《王者榮耀》相信每個人都在以自己的方式守護隊友。“與我為伍，彼此守護”想要向玩家傳達的，是其向來強調的“不是一個人的王者，而是團隊的榮耀”的團隊精神。
經過用戶調研，考慮到給玩家持續帶去驚喜的定位，五五開黑節還進一步增加了專屬稱號、專屬皮膚以及局內互動技能等福利，以增加活動對於玩家的吸引力。
不只是福利升級，本屆五五開黑節還通過完成對局挑戰、收集守護勳章、點亮守護星的系列任務，以及AI“絕悟”限時挑戰活動，豐富玩家們在節日期間更多元有趣的玩法，進而增進玩家參與感、營造節日氣氛。
為了讓玩家更直觀感受守護精神，《王者榮耀》還為以五虎上將為原型的英雄設計了專屬皮膚，將人們歷代歌頌的五虎精神“仁、義、威、忠、勇”融入守護靈概念，並邀請國際著名音樂家，奧斯卡、格萊美原創音樂獎得主譚盾先生以此為主題，創作交響組曲，在文化維度賦予了守護精神更廣泛的含義，即守護傳承不息的中華文化。
五五開黑節4年來的口號、福利的昇華，也暗合了一個成功的網絡節日真正成功的內在因素：造節主體的影響力，以及節日本身普世的精神內涵。
某種意義上，節日就像魯迅筆下的路，“過的人多了，也便成了節”。一個合格的網絡節日，除了福利喜聞樂見，還需有足夠的創意，並體現人們內心的情感訴求。
五五開黑節不斷向“朋友節”“友情節”概念靠攏，嘗試跳出單一遊戲節日的範疇，關注主體從“開黑”現象，逐步升級為背後的社交需求。如同B站的BML、BW一樣，作為當代年輕人社交的一種補充和潤滑劑，《王者榮耀》希望借五五開黑節這個載體，讓玩家重視友情，同時也讓人意識到，《王者榮耀》對玩家而言最寶貴的，不是皮膚、也不是戰績，而是和朋友一起度過的時光。
也正因如此，人們投入在《王者榮耀》中的時間才會顯得如此值得。
對於玩家而言，《王者榮耀》早不是一款遊戲如此簡單，它還是玩家與外界、人與人之間的一個連接器，“開黑”也已經作為年輕人之間默契的共同語言，以“帶你上分”的形式起到情感告白的作用。儘管誕生之初，《王者榮耀》或許未能預見今天自己所扮演的角色，但通過五五開黑節，《王者榮耀》積極承載了玩家外溢的情感需求，主動成為玩家情感的昇華載體，以及玩家文化的忠實記錄者。
結語
今天，和許多成功的網絡節日一樣，5月5號當天要和朋友組排打一把的五五開黑節，已經為用戶喜愛並接納，在《王者榮耀》中“守護”自己珍視的夥伴，已然形成和雙11要買買買、520要表白一樣的集體行為記憶，而這種行為日積月累，便成為玩家文化的一部分。
就如同微信不只是一個聊天軟件，而是一種生活方式，《王者榮耀》也早已不單是一款遊戲，而是一個生活符號，一種年輕人的社交貨幣。
如同大眾認可傳統節日一樣，《王者榮耀》希冀基於自身社交優勢，將五五開黑節打造成遊戲的“傳統節日”，讓當天要和朋友一起開黑，成為玩家自然而然的“傳統”。這同樣是許多遊戲廠商所致力的目標。
五五開黑節的火熱景象，也讓這一天離我們越來越近，它的成長軌跡告訴我們，一款遊戲、一個IP，其核心競爭力最終將回歸到對於玩家的理解，在理解玩家的基礎上走近玩家、深入玩家，成為玩家文化的講述者更甚是引領者，這些努力共同促成的玩家基於IP情感的身份認同，才是一切的根基。
穩紮在這些根基之上的《王者榮耀》，得到的不僅僅是五月五號這天玩家上線開黑的熱情，更多的，則是玩家在這個具備強烈“王者專屬印記”的開黑節日裡，基於身份認同感而反饋給遊戲的深度情感。當頭部遊戲逐漸塑造出了這樣個性鮮明、儀式感十足的玩家文化後，也正意味著它還能夠長久地、源源不斷地培育更多追隨者。
