摘要：低通胀、新能源技术以及网络科技，让个人消费支出成就了美国10年增长期。其中，消费信心以及医疗保健的加大支出则是保持长期趋势的主要动力。
几十年前，美国经济听起来就像钢铁厂的车间一样，机器的轰鸣加上钢材的碰撞声混杂在一起。而现在，听起来更像是家里电子门锁开关的声音……
什么事情在变？
10年增长，是谁在使劲托起美国？
总统特朗普一句"让美国再次强大"点燃了谁的梦？
让我们从美国的消费说起。
01 占美国经济70%的个人消费支出
美国个人消费支出涵盖了一系列产品、商品和服务。除了衣食住行，还有医疗保健体验和旅游休闲等等，占总体经济近70%，无疑是衡量美国经济强弱的晴雨表。
根据美国国家经济研究局（NBER）发布的调查显示，截至2019年12月为止，美国经济持续扩张已达126个月，创下美国经济史上扩张最长纪录。
而自2010年初到2019年12月底的这十年间，也是美国从未出现经济衰退的首个十年纪录。
有分析师认为，美国享受的这一波长期牛市的一个关键因素是出于美国消费者的实力和信心。
面对经济波动，美国消费者一直是稳定的压舱石。
而且潜力依然强劲。
2020年1月底的最新数据显示，美国个人消费增长0.3%，略低于前一个月。
2019年全年，消费者支出增长约4%。而在2018年上涨约5.2%。
事实上，消费者支出在2019年下半年开始放缓。此前分析师预测，大多数情况下，会稳步上升到2020年。
02 低通胀与新能源对消费产生了极大影响
在最近的数据当中，通货膨胀开始抬头。
美联储（FED）将消费物价指数(CPI)作为衡量通胀的首选指标。
美联储真的希望通胀达到2%的年度增长目标。目前，才升至1.6%。
消费支出放缓，而通胀上升，这应该不是美国经济的最佳组合。
消费者减少购物意味着企业利润减少，从而导致裁员和压缩成本，将损害更大范围的经济。
没有通货膨胀是消费者能够在不一定同时获得更高薪水的情况下持续消费这么长时间的一个重要原因。
工资增长不一定跟得上以往的经济周期，但其中的影响会被消费者吸收。
在过去十年中，大家预计会看到的传统通胀从未真正实现。
因此，尽管工资涨幅可能比人们希望看到的更低，但消费者的钱包里仍然有足够的钱。
而且一部分人还能消费得起20年前通胀高得多时的同类商品和服务。
在某种程度上，在这一轮周期内使得消费者保持相对良好的心态，稳固着他们的消费趋势。
还有一点值得关注的是，在过去十年里，新能源的使用效率在大幅提升，同时也降低了对传统燃料或相关商品的消费需求，比如家庭的供暖，还有驾驶新能源汽车等等，降低了消费者的生活成本。
在过往，石油和天然气价格越高，消费者可自由支配的消费往往越低。
03 消费金融的科技应用让选购商品和找到划算的价格变得更加容易。
美国，作为我们国内互联网大佬们一直在学习、模仿和跟随的对象，在过去10年或20年里，消费领域当中也发生了很多变化，基本上也都是由颠覆性技术进入传统企业所推动的。
比如，日用品零售商和服装制造商等等，"快时尚"突然涌现。借助互联网技术实现快速交货的模式取代了曾经的需求结构。
网上取代部分实体店的趋势已经很明显。只要在网上花上几分钟，消费者可以在一大堆选择中找到最便宜的价格。
美国的80年代甚至90年代都还没有这样的消费习惯。
消费金融的技术进步对传统商品造成了强大的反通胀压力。
酒店行业也同样如此，Airbnb（中文名：爱彼迎）和其他网络销售平台的兴起也给传统房价带来了巨大压力。
这种社会消费模式转型都是显而易见的。
04 社会人口结构已经转型，体验消费成为焦点
在保持个人消费支出的增长趋势当中，可不在于零零后的小孩开始吃贵一点的牛油果或喝贵一点的拿铁咖啡。
事实上，是医疗保健和药品成本也在推动美国大部分消费者生活支出。
近期有一项重要预测，在人类历史上，世界上的退休人员将首次超过蹒跚学步的儿童。
也就是说，在全球范围内，65岁及以上的人将多于5岁及以下的人。
世界真的变了，未来已来，我们要面对许多未知的领域。
毫无疑问的一点是，这可能会对未来十年的消费方式产生重大影响。
例如，随着人口老龄化，医疗保健支出在消费者钱包中所占的比例可能会大得多。
当你考虑到年轻消费者的人口统计数据时，社会的消费主体在发生转移，随之带来的消费行为也会不同。
在年轻消费者的消费方式中，"体验"所占的比重要大得多，而不是商品。
这对于很多传统消费品来说，就是一个非常大的挑战。
05 消费者对经济有信心，反而企业顾虑更大。
经济学家预计，美国经济在2020年将增长2%（GDP），与2019年2.3%的增长率大致相同。
这是特朗普总统上任以来的最慢增速，而消费支出放缓则是首当其冲的因素。
此时美国总体形势看起来还不错，失业率超低，居民收入增加，储蓄更多。
随着所谓的中美第一阶段贸易协议的达成，为2019年全球经济前景蒙上乌云的贸易紧张局势在一定程度上有所缓和。
不过，似乎消费者对经济的信心与各企业高层管理人员之间不同步。
世界大型企业联合会（Conference Board）的一项调查显示，企业高层管理人员连续第二年表示经济衰退是他们最大的担忧。
困绕他们的是全球贸易的持续不确定性、竞争加剧、全球政治不稳定以及紧缩的劳动力市场。
相比企业，为什么消费者在看待经济方面反而超级乐观呢？
这很有意思。
这可能是因为企业高层管理人员更加关注全球经济，而全球经济确实也显示出放缓的迹象。
莫非企业高层管理人员的消息没有消费者来得快？
不过，说什么都好，那都是在新型冠状病毒爆发之前的事情了。
席卷中国和亚洲的新型冠状病毒，正导致经济学家大幅下调他们对2020年经济增长的预测。
看来，为了使经济保持增长，美国消费者只能继续买，买，买……
06 结语
新能源产品进入家庭以及网上销售降低了生活成本，让消费者有了更多可支配收入。而且处于2%以内的通胀水平，反而让美国消费者在工资增长低于预期的情况下还保持了长期消费能力。社会人口结构的转型以及消费主体的转移将成为下一轮消费经济关注的话题。
“让美国再次强大”点燃了美国民众的消费信心。
