“中國4億城市人口，3億看X眾！”
是的，職場人的一天就這樣開始了。無論你是誰，董事長或是實習生，你都需要等待“叮”的一聲，然後跨進這個不足6平方米的電梯間。
而此刻，“好戲”上演了。
“整整整整整，女人美了才完整！”“鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍！”“BOSS直聘，跟老闆談”“哈哈哈哈哈哈哈囉順風車”……不管是電梯中大家生無可戀的“圍笑”，還是男默女淚嗤之以鼻的白眼，一部電梯，可以在30秒內，把你安排的明明白白。電梯廣告，就是職場人“無處遁逃”的修羅場。而面對亢奮的電梯廣告，我並不想做一個毫無感情的看客，以下是我總結出的電梯廣告4大“妖孽”。
01
電梯廣告四大妖孽
合唱團型
這種廣告的精髓在於聲量和重複。不得不給策劃人員點個贊，借鑑了合唱團人多勢眾的強大殺傷力。整齊劃一的服道化、不斷重複的廣告語、魔性洗腦的節奏。合唱團就像一列沒有司機的火車，能把每一雙電梯間裡的耳朵都碾為平地。
尷尬Battle型
Battle組顯然是電梯廣告的一大創新。你能想象到策劃者在屏幕後面洋洋自得：看吧，我們的廣告裡有“戲劇衝突”。在畫面中，你可以看到兩方陣營態度鮮明，演繹著一種在農貿市場才能見到的大型“吵架現場”。動作整齊劃一、口號震天動地、表情尷尬感人。
咆哮型
咆哮達到的炸裂效果完美符合洗腦廣告金主的渴望。“有理不在聲高？不存在的！”任何信息都可以通過打了雞血的喉嚨灌進職場人的耳朵。它們帶著“我花開後百花殺”的破壞力，日復一日一驚一乍地虐待職場人的耳朵。
奇葩型
2019年的春天註定不平凡，“哈哈哈哈哈哈囉順風車”的廣告橫空出世，喜提“精神汙染獎”，縈繞不散的笑聲，神經質般的配音，有網友稱“看了這個廣告，開始想念鉑爵旅拍”。還有網友評論：我真誠建議把哈囉順風車廣告的策劃關在電梯裡面24小時不間斷播放自己製作的廣告。什麼玩意！”
最後，這個洗腦廣告圈子還誕生了一句最無恥的話：廣告是重複的藝術！
02
職場人怎麼看電梯廣告？
近一年來，電梯廣告已經成為職場人精神上的天敵。為此，我採訪了一圈深受其擾的職場人們，談談他們的看法。
這不是洗腦，這是洗胃！
惹不起咱躲得起，現在都不坐電梯了，改爬樓梯了，一口氣上五樓不費勁兒
“婚紗照，找老闆拍。找工作，上鉑爵旅拍。哈哈哈哈哈哈哈，你要換好車！”你看，我現在都這樣記！
鉑爵旅拍的廣告看得我直接恐婚！
有一次加班很晚，走廊裡還挺黑，一路小跑跨進電梯，還沒等站穩就聽見 “哈哈哈哈哈”一串狂笑，我真的全身一陣顫抖。
這種廣告沒人管管嗎？建議監管部門在電梯裡設置一個分貝儀。
我覺得這是流量爭奪的必然吧！聽說廣告營銷圈和品牌管這叫佔領用戶心智，還有人說廣告就是重複的藝術，幾秒鐘讓人記住就是好廣告。
03
以“佔領心智”的名義，你必須忍受！
不知從何時起，這類洗腦電梯廣告被冠以“佔領用戶心智”的崇高目標，獲得營銷界和品牌圈大肆追捧。也正是品牌主對流量獲取的“飢渴”，造就瞭如今的怪現狀。於是有了品牌看似扭曲卻完全自恰的邏輯——你的上班必經之路，是我的商業戰場；你的碎片垃圾時間，是我的付費實驗。於是，我可以堂而皇之地佔領你的“心智”。所以那些電梯裡的騷擾，你必須忍受！ 這套邏輯真的是天衣無縫啊！
但是，這樣的洗腦廣告，到底能不能如電梯廣告大師吹噓的“佔領心智”？
這裡有一個關鍵問題，正是那些洗腦電梯廣告金主們忽略的問題——“到底什麼才是用戶心智？”
心理學對心智的定義：
一個人的“心智”指的是他各項思維能力的總和，用以感受、觀察、理解、判斷、選擇、記憶、想像、假設、推理，而後根據指導其行為。
說的簡單一點，“心智”其實是建立在認同“每個人都有智商和思考感知能力”基礎之上的。而以上的洗腦廣告所理解的“心智”顯然還停留在“無限重複—條件反射”的低級層面。沒錯，無限重複可以讓人短時間記住信息，但是這些信息傳遞的方式是正面還是負面，是令人愉悅還是令人厭惡，是展現真誠有趣，還是展現無腦下限，以及這些綜合感觀在人們大腦中形成的產品利益與品牌形象，這才是觸發人們行動與留存的根本動機，而這些，是人們會通過“更高級”的“心智”思考與判斷的過程，遠遠不是“無限重複—條件反射”能解決的。
拜託，別把“用戶心智”想的那麼膚淺。
沒法用遙控器拒絕的電梯廣告，我們就用錢包拒絕！
04
劣幣驅逐良幣
綜上，在研究過一番洗腦電梯廣告後，我終於頓悟了。它根本就不想好好說話，
它只想重複。它根本不想建立溝通，它只想洗腦。所以這類電梯廣告的邏輯很清晰“你越反感我，證明我做的越成功，反感是一種反饋，不管正面負面你只要有反饋就好，因為這是一場‘廣告巴甫洛夫實驗。’”這種急功近利的吃相，當然會有所收穫，而且據說還一招通吃。但是瘋狂高頻的洗腦式投放背後的鉅額廣告費，帶來的是對品牌生命的“飲鴆止渴”。品牌主陷入一個怪圈，投放後流量的斷崖式下跌讓他只想通過下一次投放再次“夢迴巔峰”，短期流量的上漲，沒有帶來任何形象美譽，帶來的只是對下一次廣告投放的“藥物性依賴”，爭議和話題正在反噬品牌主，近期你已經在鉑爵旅拍和新氧整形APP的“暴雷事件”上一見端倪！
而更讓人擔憂的是，那些試圖兼顧品效合一的廣告創意頭腦，正在被急功近利的粗暴投放扼殺。當大衛·奧格威、李奧·貝納等一代代廣告創意大師，用無數經典案例將整個廣告史提升到另一高度的時候，今天，我們終於眼睜睜地看見那些最粗暴的廣告用“沙雕”般的套路，拿人當試驗品給用戶洗腦，最重要的是，他們懶到連“沙雕套路”都不願去創新。
這就是為什麼，電梯洗腦廣告越來越多。
05
一個未來的隱喻，正在電梯間發生
在《黑鏡》第一季第2集中，劇情向我們展現了這樣一幅光景：在未來時代，每個人都住在一個四周被電子屏幕包圍的小房間裡（是不是聯想到電梯了？）。
電子屏幕幾乎完全包圍著他們的生活，洗漱時、工作時、休息時，抬頭就是電子屏幕。電子屏幕不時會跳出各種廣告，不管是觀看還是跳過，都需要消耗金錢點數。你可以通過自己所擁有的金錢點數選擇喜歡的娛樂節目，但無論如何，你的眼睛都要看著屏幕。如果你閉上眼睛，屏幕會通過發出警示音，一次次提醒你繼續觀看。在這裡，你只有選擇觀看什麼節目的自由，卻沒有選擇不觀看屏幕的自由。
有時候我在想，這也許是一個洗腦廣告金主的“終極幻想”。
有時候我在想，我們是否對電梯廣告太寬容了？
撰文/Libo
