今年的疫情耽誤了春季產品的投放，大家開始把目光投向夏季，希望能提前把握夏季市場。但是目前工廠還沒完全走上正軌，對新款的開發還需要時間，這個時候大家就會想起去年的老爆款，對於去年夏季賣得還不錯的款，是否現在可以花點錢推廣養起來呢，即使現在的夏款轉化還不行的情況下。
首先我想說的是，去年的爆款是有可能在今年繼續熱賣的，如果是服飾類目，再做一年問題不大；母嬰童裝類的商品，爆款可以做幾年；標準品可以反覆做的時間更長一些。
但是如果現在就要花錢養了 ，也請在推廣之前先簡單做一些測試，例如通過朋友圈、群、微淘等渠道和客戶互動，看看他們對這款商品的反饋，如果是新客戶看他們是否有意願進行購買等。至少先對商品有初步的判斷，如果大家都表示已經有新的趨勢和替代品，不怎麼感興趣就不要折騰了。
如果判斷這款商品在今年還有機會，那麼建議可以少量投入養起來。當然也是要有技巧地投放：
1.既然是夏季產品，我們就要投到適合的地方，投放地域儘量選擇較熱的城市，例如廣東、福建、海南的很多城市已經在20度以上，這樣的投放至少不是隻花錢，還能有一些轉化。
2. 精準投放提升權重，大家現在推廣無非就是希望能在預算有限的情況下養款，那麼建議關鍵詞儘量做精準詞，確保搜索進來的人都是有意願的，就算沒有轉化也能夠有效地測款，把握這段時間進來的每一個訪客。
3. 明確我們現階段推廣的目標，既然不是應季產品，我們希望側重在測款和養款上，那我們在看數據的時候就不是看投產比了，而是更多關注點擊率、收藏加購率，能這些指標是否正常，同時也要不斷優化，比如通過點擊率我們可以有大把時間去優化創意圖了，不停做汰換，對推廣會有更多正向影響。
以上說的是可以繼續推廣的情況，同時我也要提醒大家對於老爆款的擔憂，因為它去年的款式數據表現好，會被很多同行看到，被仿款的幾率也很大，這樣會導致老爆款會有低價的情況，影響這個款今年的起爆速度和程度；
最後建議大家將這種款式的定位，作為銷量的補充和盤活店鋪流量，不要抱有太大的希望，因為一般來說，在去年的款式不一定能做得像去年一樣爆。哪怕能做到一定量也不太容易賺到很多錢。
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2020年讓我們少走一些彎路，好好活著！
