作者：格隆匯 糖鈺阿寶
愛美之心，人皆有之，顏值經濟一直是投資的風口。在互聯網的催化下，與互聯網融合的醫美平臺更是發展迅猛，並不斷在資本市場掀起波浪。
近日，根據媒體公開消息，互聯網醫美平臺“更美”從今年6月起密集接觸外資投行，包括摩根大通、美銀美林、高盛、花旗等，計劃最快於2019年第四季度在美國或香港進行IPO。
但隨後更美App方面給與回應，稱即將IPO的消息不屬實；並稱公司在2018年就已經實現盈利，目前內部圍繞美正在發展新業務，並不著急今年IPO。
更美作為一款美容類App，成立於2013 年，致力於為用戶提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫療領域社區、電商與金融服務，主要業務分為醫美用戶社區、健康服務電商及特賣、企業級醫療機構應用平臺等三大部分。
雖然公司成立時間不長，但從公司融資情況來看，已先後完成了5 輪融資。
2013天使輪，公司拿到經緯中國的數百萬人民幣融資；2014年，獲得紅杉資本的A輪融資；2015年，B輪融資更是達到數千萬美元；2016年完成3.45 億人民幣的C輪融資，騰訊投資、潮宏基集團、蘇寧雲商等共同參與；2018年的D輪融資，獲得美圖公司與道合母基金投資的5000萬美元的融資。
在資本的照顧下，更美APP的業務也在不斷的發展。
成立之初，更美主要是一個醫美分享社區平臺，幫助消費者記錄他們從整形前到整形後的一系列改變，基於此類信息的共享給更多的消費者提供一個參考和決策依據。
發展過程中，更美開始走向醫美O2O電商平臺方向，更美3.9.3版本中增添“福利”功能，並在之後將該功能改為“美購”，開始引入醫美商家用戶，發展成為一家電商平臺。
現在，更美在分享社區的基礎上增添了諮詢功能，縮短了醫院與用戶之間的距離，並鼓勵消費者對自己的整形醫生和醫院項目進行評價和打分，開始建立了對醫美行業的監督體系，為更多的醫美醫生創業、醫院獲客賦能，力圖打造一個醫美產業服務平臺。
從更美的總體市場定位來看，公司試圖將醫美社區和電商這兩條業務線相互粘合，連接醫美整形醫院與用戶之間的關係。
這也可以初步看出公司的未來發展方向，即通過社區和電商兩條線，把更美髮展為當代愛美年輕人醫療美容整形方式的平臺入口。
從公司所處行業來看，隨著國內經濟的發展，醫美對於大多數人群來說不再是一項高昂的費用；加上醫美整形技術的進步，醫療美容的安全性顯著提高、手術時間大大縮短。目前，我國醫美市場規模在基數增大的基礎上，仍處於穩定增長的狀態。
根據MobData研究院發佈的《2018醫美行業研究報告》顯示，2018年中國醫美市場達到2170億元，同比增長 23.3%，預計到2020年醫美市場規模將達到3150億元。
（圖片來源：MobData研究院）
目前來看，國內互聯網醫美企業主要包括新氧、更美、美唄、悅美等。在創立時間方面，悅美於2011年最早創立，更美和新氧同時創立於2013年。根據易觀千帆的數據，在醫學整形行業排名方面，目前更美app暫居行業第二名，第一名和第三名分別是新氧美容和悅美整形。
在市場用戶預估體量方面，根據七麥數據，更美app的安卓市場及IOS市場預估下載量為6200.8萬，新氧及悅美的預估下載量分別為7282.6萬和3382.5萬。
而根據更美APP平臺發佈的白皮書來看，公司已經入駐7000家正規醫美機構和15000名執業醫生，平臺上累積340萬份真人整形案例，覆蓋全球204個城市、5大海外國家和地區，幫助2200萬用戶不斷變美。
綜合來看，更美APP在各路資本的加持下，目前已經在國內互聯網醫美企業中佔據一席之地，並處於行業前列的位置。從其密集接觸外資投行的跡象來看，雖然公司暫時否認IPO，但公司登錄資本市場也只是時間長短、選擇哪個市場的問題。同時，公司作為醫療美容行業的一員，也面臨著虛假廣告、醫療美容事故等問題的衝擊。
日前就有報道醫美行業培訓亂象，學員報名“7天速成班”學完面部多個部位注射方法，且行業裡“日記代寫”已成黑色產業鏈。
目前在國內，醫美行業中安全性是用戶決策第一考慮要素，非法醫美成中國醫美行業發展最大阻礙。
更美APP也沒辦法跳脫這一個圈，將被其制約。
更美App要想成功上市，也不得不面臨平臺監管和行業亂象帶來的挑戰。此前也有媒體報道，打開更美官網/App後，日記內容直接能夠在首頁上展示，其中部分日記中照片存在“全裸、半裸、漏點”情況。
