4月1日，櫻花似雪的無錫黿頭渚。
這裡，正在舉行一場“太湖雲享”活動，來自旅遊、餐飲、影視產業的從業負責人和專家一起，共同就“後疫情時代文旅產業如何迎接春暖花開”這一話題展開智慧碰撞。
頭頂是絕美的櫻花紛紛飄落，但這個春天對於很多人來說卻並不輕鬆。
新冠肺炎疫情之下，文旅業經受著嚴峻考驗，原本火熱的春節旅遊市場被迫按下“暫停鍵”，隨著國內抗疫形勢的逐步向好，文旅業也按下了“重啟鍵”，拉開了復甦大幕。
但復甦談何容易？
無錫太湖黿頭渚風景區管理處主任史明東說，往年3月16日到4月15日，整整一個月，是黿頭渚的“黃金季節”，入園流量高峰可達105萬人，還不包括60歲以上的老年人和持無錫“園林一卡通”的遊客。
今年呢？
2月21日開園，逐步在恢復，到活動當天只有20萬遊客，購票人數只有9萬。
在這其中，江蘇人佔比62%，其中無錫本地人又佔到52%。往年上海客人很多，今年連2%都不到。
黿頭渚是無錫景區旅遊的一張名片。連黿頭渚都如此，其他地方可想而知了。
距離黿頭渚2.8公里的地方，坐落著山水麗景酒店。
因為和黿頭渚、蠡園、三國城、水滸城等景區近在咫尺，以前這家酒店從不愁生意。今年呢？
酒店總經理範燕霞透露：已經損失了1000多萬，目前還是在艱難扭轉之中。
其他方面來說，旅行社的日子也很慘淡。連攜程的老大梁建章都要出來直播帶貨，你還想怎麼樣。
眼下來看，境內是安全了，境外狀況卻變得糟糕起來，“倒灌”的壓力日漸增大。利潤豐厚的出境遊遙遙無期，恢復情況還得看全球的疫情變化。
那麼，我們的文旅產業到底應該怎麼辦？
怎麼度過這一段艱難時光，怎麼迎接那個不確定的未來呢？
不能等。也不能靠。放下迷茫，先行動起來再說。
山水麗景酒店放下了“星級酒店”的架子，開始做起了外賣，利用社群營銷拼出了一片小天地。按照老總的說法，至少現在可以負擔得起員工的工資了；
線下還不能大規模聚集，就上線、上雲——從陽山桃花節，到黿頭渚櫻花節，大家紛紛搞起了“雲開幕”、“雲賞花”，先攢下一波人氣……
作為當天雲享會特別邀請的“雲端嘉賓”，北京大學文化產業研究院教授王齊國對疫情中表現來的“新技術因素”特別看重。他說，“雲旅遊”的興起告訴我們，未來虛擬現實技術的成熟和應用將會打破旅遊的發展空間，讓消費者獲得更高質量的體驗。
但同時他也提醒人們：未來相當一段時間內境內旅遊會是“主戰場”，任何一個從業者都必須問問自己，你的旅遊產品有沒有獨特的魅力？
畢竟國內大家都很熟悉了對不對。
我能強烈地感覺到，無錫作為一個傳統的旅遊熱門城市，已經到了
不創新不行的時候了。還是拿黿頭渚舉例。從2014年起，黿頭渚耗資數百萬元，打造了國內首個 "櫻花夜公園"。效果怎樣呢？非常好。
起先他們的目的，只是想讓遊客在景區多逗留時間，但是經過這幾年的打造，已經成為景區每年春天主要的賞櫻品牌。夜賞，已經能和“日賞”分庭抗禮了。
是啊，其實中國旅遊市場這麼大，人多需求也多樣，如果市場供給能夠豐富到滿足不同的人不一樣的需求，如何擔憂無客源？又如何擔心沒有利潤？
“太湖雲享”活動上，大家紛紛支招，拿出了自己的對策：
桂林旅遊學院旅遊管理學院院長高元衡表示，健康旅遊將成為新的熱點，在旅遊中更注重養生、保健，對品質生活的需求使得在大健康+旅遊方面迎來新的發展契機；
無錫市文化廣電和旅遊局副局長柳永紅說，傳統的觀光景區必須轉型，比如能否在景區加入錫劇元素。另外，對餐飲企業來說，在“分餐制”成為潮流的當下，必須研究哪些餐飲產品更受歡迎；
無錫梅園公園管理處副主任郭曉鵬說，要注重對紅色旅遊資源的開發，還要用文創商品來創造新的增長點……
很多人都提到了一點：就是要突破“門票經濟”的思維定勢，實現無錫文旅產業的整體轉型。
門票， 的確是一塊很好吃的蛋糕，但這塊蛋糕只會越來越小。轉型，就是要讓景區打開“圍城”，通過弱化門票將更多外圍的資源主體納入進來，從而帶動外圍的更大發展。
無錫華萊塢文化產業管理集團副總裁朱玉皎，在當天的“太湖雲享”活動上給出了一個思路——通過優質IP和現有產業的溢出效應謀篇佈局，從而實現超越。
幾天前，華萊塢剛剛落地了一個大項目：
全球首個獲得金庸唯一授權的金庸武俠線下體驗館落地該園區，不僅僅是一個體驗館，這個項目還包括了沉浸式戲劇及主題商業，金庸《神鵰俠侶》動畫影視劇，金庸“射鵰三部曲”移動遊戲及主題衍生品開發。
以後他們會只靠收門票賺錢嗎？絕對不會。
無錫的IP有沒有？我覺得很多。
江南本身就是一個大IP，靈山稍微動了一下腦筋，就誕生了一個“中國心靈度假目的地”，把拈花灣變成了一個比傳統景區更賺錢的“景區”，你訂的酒店床位，其實就是一張“門票”，但是它早已遠遠超越“門票”的範疇了。
其實，這場疫情給文旅產業提供了一個機會，疫情在深刻地改變著消費者的消費觀念，線上辦公模式的流行使得人們擁有更多自由支配的空間，得益最大的線下有可能就是休閒度假。而隨著疫情的終將結束，優秀的商業模式將有機會獲得更多的機會和市場。
這個時候，需要從業者變革的勇氣和堅守的信心。
無錫也在給大家打氣。
最近，無錫出臺“服務業紓困政策十條”，給企業送上總額3億元的“大禮包”。
從減免租金、貸款貼息、鼓勵旅遊企業拓展市場、支持餐飲創新發展、促進線上線下融合等多方面進行扶持。
沒有一個春天不會到來，現在，春天已經來了，你準備好了嗎？
