這篇文章，教你如何策劃活動，獲取群體認同感。
不論是做品牌的，還是寫文案的，誰都想呼風喚雨——文章一出，猶如一聲令下，千萬人轉發，無數 “自來水” 聲援支持。
就像前段時間的 “六小齡童上不了春晚” 的事件，眾多網友發憤支持，有的甚至聲稱 “再也不看春晚”。
就像在之前的 “D8 遠征 FB” 事件中，無數 D8 網友放下手頭工作，嚴密組織，讓三聯新聞等 FB號“寸草不生”。
就像羅永浩，讓粉絲起來反對不對稱手機設計，就真的有大量人瘋狂響應。
或者像在互聯網時代到來之前，三十幾年前蘋果的經典廣告《1984》，號召 PC 消費者一起反抗 IBM 的壟斷暴政，吸引大量認同和支持，並傳唱至今。
誰都想建立群體認同感，誰都想獲取支持，但是為什麼有人能做到，而大多數人不能？
大多數文案、策劃、品牌設計，總是說著不痛不癢的話，做著日復一日的事情，那就是從來沒有喚起一個群體的支持。
那麼，如何建立群體認同感，獲取一個群體的支持？
如果你要賣車，你就要知道一個人為什麼需要車；同樣，如果你要喚起群體認同感，就要需要真正理解：我們為什麼需要一個群體？
任何生物男人喜歡腰臀比合適的女人，因為這有助於提高分娩成功率，讓自己的基因得以延續。甚至可口可樂的瓶子都設計成這形狀。
，所有底層心理動機基本都是為了 “基因的延續。
但這貌似無法解釋一些個體在群體中的行為：
有的士兵會為了國家赴湯蹈火，獻出生命。工蜂為了保護蜂巢，有時也會射出毒刺，讓自己喪命。
大量的群體凝聚、認同和奉獻的現象，貌似反駁了上面的結論——生物都想讓自己的基因延續，所以本質上生物都是自私的。
然而實際上不是這樣：生物在群體中的行為，本質上也是為了自己基因的延續。
這其中的關鍵區別是：一個民族、部落的士兵雖然死了，但比起外族人，這個部落的人跟他擁有更多的相似基因，所以這種犧牲本質上提高了自己基因留下來的概率。
工蜂雖然死了，但保護了同一個蜂巢，而同一個蜂巢內的其他蜜蜂，也擁有跟自己類似的基因。也就是說，自己雖然死了，但自己的絕大部分基因留下來了。
這是因為：進化的基礎不是個體，而是基因。
只不過有的時候，自私一點更有助於基因留下來；有的時候，幫助自己的親屬更有助於基因留下來；而有的時候舍小家為大家更有助於基因留下來。
這種遠古進化留下來的本能，讓我們所有人具有了這種特點：當某種威脅或者不合理出現的時候，我們會團結在感覺上跟自己有相似基因的人，形成群體，反抗他人。
比如六小齡童事件（可能是某公關公司策劃的）中，如何讓六小齡童得到群體的支持、認同呢？
（1） 劃分相似性群體（Us）
首先，你得找到和六小齡童有關的大眾相似點，比如 “我們都是看西遊記長大的”。
（2）尋找敵人（Enemy）
然後，需要給這個群體找敵人。央視春晚節目組在大眾心目中總是年年 讓人失望，還獨斷專行，不顧廣大人民群眾需求的形象。太適合當敵人了。
（3）製造不合理（Cause）
敵人一直是存在的，但什麼時候會激起我方群體反抗？當然是製造了不公平、不合理的現象的時候，給了我方威脅和戰鬥的理由。
比如春晚節目組 “猴年春晚，寧讓 TFBOYS 上，不讓真正代表猴年的齊天大聖上？”（TFBOYS 本身和這件事沒關係，但為了製造衝突和不合理，也只能拉上他們了。）
（4）領袖召喚（Follow）
這麼大的群體舉動，必須有人號召，然後其他人跟隨。比如有的意見領袖說抵制春晚等。
所以，號召群體支持，建立認同感，你需要做到這四點：
1. 劃分相似性群體（Us）
出於進化的本能，人總是喜歡與自己有相似之處的人，因為這意味著我們擁有共同基因的可能性更大。
兩個人剛見面，發現竟然都是福建的，頓時好感倍增——有相似性，基因的共同性可能更高。
聊天時，發現竟然都是巴塞羅那球迷，好感更增加——有相似喜好，也暗示著共同基因多。（如果另一個人是曼聯球迷，也可能找到相似性，他們會說都是歐洲足壇球迷）
我們會更喜歡跟自己來自同一所學校、擁有同樣膚色、居住在同樣地方、談話時做出一樣的手勢、甚至昨天吃過同一家火鍋店的人。
所以，如果你想獲得群體的支持，就要先利用某個相似特點，劃分出群體。
· 帝吧出征：都是帝吧的人，都熱愛自己足夠。
· 蘋果 1984 系列廣告：我們都渴望自由。
· 樂純酸奶：我們都是渴望健康的普通消費者。
· 西少爺肉夾饃：我們都是北漂。
· 三個爸爸空氣淨化器：我們都愛孩子和妻子。
· 馬丁路德金：我們都有一個夢想……（人人平等）
· 陳勝吳廣起義：我們都是被逼上絕路的平民老百姓。
· 熱文《攜程在手，想走走不了》（批評攜程賣假機票的事情）：我們都是想要享受假期的普通消費者。
· 羅永浩：我們都是有理想有情懷的人。
總之，當你想鼓動一群人支持你做一件事的時候，第一步就是先找到你跟他們的相似點，讓他們潛意識覺得你們有共同基因。
