从春节档泡汤，到影院复工被叫停，再到5328家影视公司注销……新冠疫情之下，影视业的“冬天”还在持续。另一方面，短视频战场激战正酣，各路诸侯使出十八般武艺争夺流量。影视业能否迎来“报复性消费”，流量能否成为“破局”关键？
本期嘉宾：郑培敏
上海“荣正国际·利保资本”创始人、董事长
“开心麻花”早期投资人
壹
- 问答时间 -
《国际金融报》：受疫情影响，目前我国的影视产业遭遇了多大的冲击，影响还将持续多久？疫情后，影视产业会不会迎来“报复性消费”？
郑培敏：目前，影视产业可以说在经历较残酷的去产能过程。不过，尽管有消息称，过去三个月已经关了几千家影视公司，但从另一个角度看，这些公司原来就是壳公司。疫情一定程度上令行业“去伪存真”——留下真心做产业的机构，去掉些投机的机构；留存些核心竞争力较强的公司，淘汰些竞争力较弱的。
至于所谓的“报复性消费”，我觉得应该特指院线电影，情况不会太乐观。就像张文宏说的，全球疫情还要经历一两年。虽然两会召开及学生们陆续开学，意味着中国的疫情步入尾声，但大家对（观影）这种公共密闭空间行为，心理上可能至少还需要半年以上的恢复期。
我认为，今年暑期档可能不会乐观。或许要到2021年的春节档，才可能跟2018的春节档做一些比较，能够基本恢复到差不多的水平。2020年影视投资数据可以剔除，不能作为长期影视发展依据来看。当然，就今年而言，我觉得还是需要谨慎些，简单讲，就是手紧些及多理性些，静待度过“寒冬期”。
贰
- 问答时间 -
《国际金融报》：今年的贺岁电影《囧妈》线上首播，邀请观众免费观看，您怎么看待？这是否会是未来的趋势？抖音后续缘何没有进一步开展此类影视作品的播放投入？
郑培敏：《囧妈》在抖音、西瓜视频等平台的首播属于现象级事件，它是种必然也是大势所趋，换言之，即使没有疫情及春节档，此类事件也可能在今年某个特定的时点推出。当然，能引起如此大的震动，主要在于该事件恰巧发生在春节档和疫情这样的特殊的时间节点。
其实，从影视产业的发展历程，互联网平台最早是弱势的，大部分影视作品是在湖南卫视、东方卫视播出后，才陆续再视频平台上线。但是，现在很多卫视是看互联网视频平台上播什么，再决定播什么。换言之，在10年以前，是电视台作为标杆带动网络视频，现在是网络视频平台作为标杆，带动电视台。
此外，此次《囧妈》选择的合作机构为字节跳动，不是爱奇艺或者优酷这样的平台，也是源于字节跳动想要步入长视频领域，是一种试水。通过此方式来拉新，相当于一种广告的投入。
目前，这种模式已引起影视制作及流通销售企业的重视，互联网化不可避免。我认为，未来甚至不排除首映会同时在线下院线和线上某个平台同时播放。
字节跳动缘何没有在后续加大推入相类似作品？可能是在考虑，视频作品与公司的属性的磨合。大家也需要思考，未来什么类型产品适合院线，什么类型产品适合在流量平台，并将这种模式打磨得更精细化。
叁
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《国际金融报》：近年来，短视频增速迅猛，大量MCN创作团队如雨后春笋般出现，在您看来短视频的到来，这将对影视行业带来哪些影响？这是一种竞争还是在不同赛道中的和平共处？
郑培敏：短视频行业如火如荼，是一个亮点。目前的短视频行业相当于是春秋晚期，还没有到战国时代，尚未形成一个霸主型机构，但后期肯定会出现这样的机构。
我认为，短视频的崛起对影视行业非常有益，如它可以做影视的宣发，甚至很多短视频也许未来会衍生成为大电影，电视剧的IP。
过去，我们的电影基石更多是来源于各大网红小说、网络文学及编剧的创作，未来，短视频也有可能成为影视IP的来源及创作灵感源泉之一。现在，在影视文创投资方面，我也在寻找这类具有优秀创作能力，以及现金流不错的MCN、短视频创作机构，如果有这类合适的项目，也欢迎大家的推荐。
此外，短视频也可能会产生一些网红。有素质的网红也许将来会客串影视剧。我认为，传统的长视频影视及短视频之间应该是一种相互补充、相互驱动的关系，很多长视频的段子简介也可以用短视频来呈现。
肆
- 问答时间 -
《国际金融报》：现在很多MCN机构开始加大对流量的购入，您决定该如何平衡流量及视频质量？
郑培敏：我觉得，如果短期内加大流量投入，肯定会增粉迅速，将泡泡吹大，但从长期发展看，肯定是需要将视频的内容打磨好，并在两者之间找到一个平衡点。
换言之，如果后期质量跟不上也很难站住脚，毕竟流量的投入会消耗大量资金，可能很多项目最后算下只赚了名声，即数据很好看但盈利上没有体现，经济处于上升期及影视繁荣期，或许会有风投机构愿意为此买单，但在目前行情下，这种模式可能会很难实现。
伍
- 问答时间 -
《国际金融报》：现在很多“00后”群体积极加入短视频创作行业，如果您投资此类机构，可能着重考察哪些方面？有何建议？
郑培敏：我觉得MCN机构更应该着重于运营能力，它搭建的是平台，或者说具有经纪人属性。视频的内容创造源于其签约的从业者，MCN机构也需要反思自己擅长的领域，不建议广泛地铺局，而需要结合自身的“基因”实现精准化服务。
目前来看，很多“00后”选择自由职业，但如果抱着“明星梦”来签约，最终实现的可能性或许较小。在选择MCN机构时，建议考量机构的运营能力，而不是简单去选择一家能够给予其合同的机构。
记者：马嘉辛
编辑：潘晟
