文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。眾所周知，改變一個區域的發展面貌，就需要找準並確定一個好的發展路徑。
傳統旅遊“走過 路過 看過 照過”的觀光文化，需要“大文化”的思維方式進行升級，從“吃住行遊購娛”到“商養學閒情奇”的旅遊轉型，也需要通過文化植入來實現。
福建旅遊曾先後出現過“福天福地福建遊”“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位，但這些定位大都是對“物”的定位，沒有深入到旅遊文化的深層次中。“清新福建”以文化為本，抓住了福建旅遊文化的核心，將對旅遊產業規律的認識上升到了一個新水平。
作為近年來福建省主打的全域性生態旅遊品牌概念，“清新福建”包含了“清新自然”與“清新人文”兩大概念，即：生態清新（空氣清新、水土清新、植被清新等）、人文清新（民風淳樸、思想創新、乾淨整潔、消費安全放心、管理有序清新、處處體現文明、人人講究誠信等）、景觀清美新奇、娛樂健康新鮮、住宿貼近自然、餐飲綠色放心、交通清爽低碳、購物清心生態等等。
“清新福建”是代表了福建總體旅遊形象的生態文化旅遊品牌，它高度概括了福建自然與人文特徵，將中國茶都、閩臺文化、大海之濱等整體形象和“愛拼、敢贏、進取、開拓”的“福建人”鮮明個性等福建精神的核心內涵和福建文化靈魂等結合起來，賦予福建旅遊業以鮮活的靈魂，充分發揮閩南文化、客家文化、媽祖文化、朱子文化、海絲文化等八大精品文化，結合茶文化、瓷文化、石雕文化等一批特色鮮明的地域文化，加大文化旅遊融合發展力度，挖掘並構建形態各異、內涵豐富的文化體系，匯聚成“文化百科全書”的璀璨人文光芒。
同時，在體系建設上，圍繞“清新福建”品牌創建，努力構建“清新福建”信用保障體系、旅遊產品體系、公共服務體系、依法監督管理體系，以旅遊“軟實力”推進全域旅遊發展，形成了“清新福建”“大旅遊、大產業、大市場”格局，推動全省旅遊業科學發展跨越發展。而全省智慧旅遊的大力發展，也推動著旅遊各環節、各要素與互聯網絡的無縫、高效對接，使福建旅遊環境不斷改善，旅遊產業活力滿滿、生機勃勃。
千帆如梭逐浪急,風鵬正舉海天闊。目前，福建正以“我國重要的自然文化旅遊中心和國際知名的旅遊目的地”為目標，完善旅遊產品體系，提升服務品質，強化市場管理，不斷豐富和深化‘清新福建’內涵，致力滿足遊客個性化、多元化需求，增強品牌的影響力，“清新福建”全域旅遊品牌的綜合效應逐步顯現，“清新福建”正成為福建富民、揚名、聚人的助推器和提升福建經濟發展的有力支點。
