中國知識產權報
抖音創作者“農村悅悅”，是一位湖北潛江小龍蝦養殖戶，日常通過短視頻的方式分享龍蝦養殖經驗，售賣產品。今年1月以來，受新冠肺炎疫情影響，潛江小龍蝦銷售受阻，“農村悅悅”的收入也受到嚴重影響。隨著湖北解封，“農村悅悅”加緊上傳原創短視頻，積極復工復產。
繼3月25日湖北除武漢以外解封之後，4月8日零時，在全國人民的關注下，武漢也解封了，這座歷經磨難而又頑強堅守的城市終於迎來重啟。如今，湖北各行各業加速復工復產，這其中直播及短視頻“帶貨”效應尤為亮眼，多場直播活動備受關注。4月6日，“網紅”李佳琦聯手央視主持人朱廣權進行一場助力湖北企業復工復產公益直播，成交總額約2300萬元；而4月8日，在商務部電子商務司的支持下，湖北省互聯網信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業農村廳更是與抖音聯合發起“湖北重啟抖來助力——抖音援鄂復甦計劃”，宣佈將投入百億流量、發起百場直播，以及扶持原創者等多項舉措來支持湖北復工復產。
助力重啟
1月封城以來，湖北被按下“暫停鍵”。如今，湖北省各城市均進入有序復工復產階段，特別是隨著武漢解封，打好經濟發展“第二仗”，就成為當下重點。
湖北素有“魚米之鄉”的美譽，也是我國重要的果蔬、水產品生產基地，武漢熱乾麵、潛江小龍蝦等特色美食備受全國網友喜愛。為推廣湖北省優質商品及荊楚文化，根據計劃，抖音將投入百億流量，對湖北企業、創作者、主播、官方機構和媒體提供流量扶持，並通過發佈優質內容、直播“帶貨”等方式，展示重啟後湖北人民的生活。
除流量扶持之外，為幫助湖北省地級市州打造城市名片，抖音將開展13場“市長帶你看湖北”直播活動，向全國消費者推介當地農產品、食品、消費品。在4月8日於武漢舉行的首場直播中，武漢市政府黨組成員李強在抖音直播間介紹當地的復工復產、百姓生活，以及當地特色產品，同期，塗磊、“老飯骨”等50位抖音創作者也通過短視頻或直播的方式，售賣湖北特產。抖音還邀請所有主播在購物車掛售湖北產品，助力當地產品銷售和企業、農民增收。湖北省人民政府副省長趙海山對字節跳動支持湖北經濟復甦工作給予肯定。他表示，“湖北重啟抖來助力——抖音援鄂復甦計劃”，可以把湖北特產以更直觀的方式推薦給全國各地的網友。期待抖音直播“帶貨”能夠把湖北特產推向全國，為疫情後湖北經濟恢復按下“加速鍵”。
“湖北是過去兩個月裡全國人民最掛念的省份，過去的60多個日夜裡，有超過1800萬人發佈原創視頻，在抖音上為湖北、為武漢加油。”字節跳動中國CEO張楠表示，在現階段，抖音希望用直播“帶貨”的方式助力湖北經濟復甦。
據悉，為記錄湖北重啟後的生活，抖音發起“湖北好久不見”話題，截至目前，相關原創視頻播放量達5.8億次。此外，抖音還將組織超100場直播活動，通過商家直播、媒體直播、達人探店等形式，用原創視頻展示各行各業復甦全貌。
持續2個多月的疫情導致小龍蝦滯銷，如果不及時賣出去，會影響蝦農們後續養殖。湖北解封后，“農村悅悅”加快製作短視頻，上傳到網絡。如今，已有不少廠家聯繫到她，通過短視頻“帶貨”，她正在擴大銷路。
在湖北，有很多像“農村悅悅”這樣的創作者，努力藉助創作短視頻打通復產之路。記者從抖音獲悉，為幫助湖北企業恢復正常經營，抖音為湖北商家提供從入駐到運營全流程服務，包含減免湖北企業全額認證費用，免費開放線上精品企業營銷課程等，同時還將面向湖北企業、創作者開展多場專項培訓，包含系統性新媒體培訓、直播實操培訓等內容，幫助創作者快速掌握運營技能，通過直播“帶貨”，提升收入。對於湖北的創作者和主播，抖音還制定了相應的激勵計劃，為湖北創作者提供週期性獎勵，開通“0粉絲帶貨”等權限；對首次開播的湖北“達人”，提供直播間冷啟動支持；針對湖北區域MCN機構(孵化優質內容生產者，並幫助其實現穩定內容變現的平臺)，開啟入駐綠色通道，優先審核。
新冠肺炎疫情之下，網絡短視頻、直播成為商品銷售主要渠道，“視頻 電商”的優勢凸顯。據悉，疫情發生後，抖音聯合今日頭條、西瓜視頻曾發起“戰役助農”活動，通過供需信息對接，促成企業線下采購、線上農產品售賣，截至4月4日，累計幫助各地銷售農貨3億元，幫助這些原創者及更多的人恢復元氣。(本報記者 竇新穎)
