猝不及防。以一種出人意料的方式，網紅張大奕重回熱搜。
4月17日，一位名為“花花董花花”的微博用戶公開點名張大奕，稱“這是最後一次警告，再來招惹我老公我就不客氣了”，並讓其自重。隨後，有網友扒出，當事人的老公疑似淘寶總裁兼天貓總裁蔣凡。一石激起千層浪，這被網友戲稱為2020年互聯網圈第一個“全民瓜”。
就此，4月18日，蔣凡在阿里內網就此回應：為此事帶來不好影響對公司和同事道歉，並請求公司對自己展開調查。
17日晚上，張大奕照常出現在直播間，並不理會隔空喊話。不過，她背後的美股上市公司如涵控股卻受到了牽連，開盤後股價大跌，最高跌幅為10%。截至美股收盤，如涵控股市值蒸發約2200萬美元（約1.5億人民幣）。按照張大奕持股約13%計算，其身家也在一夜之間損失超2000萬元。
張大奕被手撕，如涵市值蒸發1.5億
在4月17日，微博用戶“花花董花花”在微博上發聲，手撕張大奕， “這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老孃也不是好惹的。望自重，好自為之同時@張大奕eve”。
令人驚訝的是，這名用戶疑似淘寶總裁兼天貓總裁蔣凡的妻子。隨後，相關消息迅速在網絡上發酵，引發全網熱議。
這無疑是2020年互聯網圈第一個“全民瓜”。多名擁有百萬粉絲的微博大V轉發跟進此事，不過很快原微博均被刪除。
17日下午，“花花董花花”本人的微博評論和轉發功能也呈現灰色，無法評論和轉發，但全網早已沸騰。
有媒體就此事向張大奕方求證，對方回應稱：“只是一場誤會”。張大奕最新微博停留在4月17日17點51分發的一條疑似廣告信息，但同時關閉了評論。
17日當晚，張大奕照常出現在直播間，看起來似乎並未受到傳聞影響。直播間觀眾也紛紛打出“大賣”的字樣，表示對張大奕的支持。
但是，4月17日晚，美股一開盤，張大奕所在的如涵控股股價即大幅下跌8.31%，股價為3.75美元，市值僅為3.15億元。這與其在去年4月8日，上市開盤時的市值超10億美元相比，已經跌去近7成市值。當日，其收盤價回升至3.83美元。
截至當日美股收盤，如涵控股市值蒸發約2200萬美元（約1.5億人民幣）。按照張大奕持股約13%計算，其身家也在一夜之間損失超2000萬元。
作為中國網紅經濟第一股，如涵控股過去頗受資本追捧。據21世紀經濟報道，從2014年到2016年，三年的時間裡，如涵先後從阿里巴巴、聯想等機構，獲得了數億元的融資，估值也一度達到31億元。
據最新的財報介紹信息顯示，如涵控股董事長馮敏持股佔25.7%，擔任如涵控股CMO的網紅張大奕，通過一家名為“喜馬拉雅投資”的公司持股佔13.2%，身價一度超過6億元。短短一年時間內，按照目前的股價計算，張大奕身價至少縮水4億元，其最新持股比例為12.97%。
蔣凡道歉，並請公司調查證清白
傳言四起的同時，蔣凡終於在18日作出回應。
4月18日，蔣凡在阿里內網就前一日網絡上將其牽扯進去的熱點事情作出回應，為此事帶來不好影響對公司和同事道歉，並請求公司對自己展開調查。
蔣凡在內網上表示，“給大家添麻煩了，對不起”。
他主要表達了兩個觀點，第一，因為家人在微博上言論和一些不實網絡傳言，給公司帶來非常不好影響，深表歉意；第二懇請公司對自己展開相關調查。
對此，阿里巴巴集團CPO（首席人力官）童文紅，在阿里內部論壇回覆蔣凡帖子時表示，蔣凡由於個人家庭問題沒處理好，而嚴重影響了公司聲譽，要認真反思，也應該向大家道歉，對於相關傳言，公司會正式成立工作小組進行調查。
行業觀察人士認為，阿里巴巴的調查主要集中在蔣凡治下的淘寶天貓是否與如涵控股存在利益輸送。蔣凡“請求公司對自己展開調查”的目的在於，表明自己的清白與底氣。
據21世紀經濟報道報道，經查詢，張大奕關聯公司2家，分別是擔任法定代表人的杭州無乃以對貿易有限公司和擔任投資人的大奕（上海）影視文化工作室，不過前者顯示已註銷。張大奕和蔣凡之間並沒有直接的股權關聯。
網紅第一股，成也張大奕敗也張大奕
事實上，張大奕與淘寶之間的關係淵源十分深厚。2014年，在微博上帶貨能力一流的張大奕和馮敏聯合開了一家淘寶店，並在一年的時間內摘得銷量冠軍。此後，隨著網紅經濟和直播賣貨的火爆，張大奕淘寶店的業績也不斷創造新的記錄。2016年，這家淘寶店年銷售額突破3億元，從此，張大奕成為了淘寶和微博上的“第一網紅”。
2016年11月，阿里巴巴以3億元入股張大奕和馮敏的公司如涵控股，公司估值達到31.3億元。如涵官網信息顯示，該公司是中國網紅電商第一股，作為國內最大的電商網紅孵化與營銷平臺，藉助淘寶的力量，如涵已在紅人孵化數上穩居行業第一。
但是，成也張大奕，敗也張大奕。對頭部網紅的過度依賴，使得如涵控股難以突破瓶頸。該公司發佈的2020財年第三季度財報顯示，該公司總淨營收為人民幣4.821億元（約合6920萬美元），同比增長25%；歸屬於如涵的淨利潤為人民幣1070萬元（約合150萬美元），而上年同期淨利潤為人民幣1550萬元，淨利潤同比下降46.43%。
截至目前，如涵共簽約了159名KOL。其中，頭部KOL共3名（張大奕、大金和莉貝琳），如涵控股腰部KOL有12名，同比增加5名；新晉KOL共144名，同比增加41名。合計下，腰部和新晉KOL實現GMV共6.58億元，同比增長77.12%。
包括張大奕在內的3位頭部KOL的GMV貢獻比，在2017財年-2019財年分別是60.7%、65.2%、54%，截至目前達到了61.43%。而張大奕的收入貢獻佔比逐年提升：2017財年50.8%、2018財年52.4%、2019財年53.5%。
而在截至2018年底的9個月裡，如涵控股一共簽約113名網紅，按照交易流水分為三個層級：一線網紅、成熟網紅以及新晉網紅。“目前如涵擁有3位一線網紅，分別是張大奕、大金以及莉貝琳。”
可見，複製張大奕並非一件易事。
在李佳琦薇婭面前，“第一網紅”張大奕業績暗淡
目前，張大奕的微博認證仍然為“如涵控股CMO”。不過，該公司一名已離職人士表示，自己對這個頭銜也感到難以理解。“如涵之所以走到今天這個低谷，還是團隊的問題。在直播和短視頻的大趨勢下，沒有適應好，反而是後來的一些網紅火了起來。”
疫情期間，為緩解特殊時期經營困難問題，不少實體零售企業也開啟了線上賣貨模式恢復銷售。其中直播電商就是其主要的藉助方式。
直播眼數據顯示，淘寶單日所有直播店鋪數從2020年的2月21日的28866家，增加至3月6日的74884家，單日開播場次從30633次增加到46559次，不少企業也通過線上渠道正實現不錯的銷售收益。淘榜單發佈的2月“機會”報告顯示，2020年2月淘寶直播新增商家數環比提升719%。其中直播商家獲得的訂單總量，平均每週以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍。
根據微播易的數據顯示，直播電商GMV高速增長，2019年總規模或將達到4400億元，同比增長214%。
在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。據悉，張大奕的抖音粉絲僅27.4萬，而2019年迅速走紅的李佳琦、薇婭抖音粉絲分別為4253萬和532萬。
據凱度諮詢統計，2019年雙十一期間，90%的品牌開啟了直播，開播商家數量同比增長200%以上，主播李佳琦預售當天直播單場（5.3小時）累計銷售額6.6億元；主播薇婭預售當天直播單場（6.6小時）累計銷售額6.6 億元。
而如涵頭部網紅張大奕、大金等人，每年帶貨GMV也不過1億多。從影響力看，李佳琦、薇婭已經遠遠超過了張大奕。另一方面，營業成本也不斷上漲。如涵財報顯示，2019年前三季度，營銷和銷售費用高達1.58億。公告稱，大部分都花在了紅人營銷和服務上，亦即如涵大量投入到了網紅孵化中，但在2017年虧損1532萬、2018年虧損繼續擴大至7235萬的結果下，如涵也並未複製出第二個“張大奕”。
從2018年下半年開始，如涵也開始嘗試電商直播，但明顯，在整個淘寶直播電商700多家機構中，如涵的排名並不算靠前。如涵入局電商直播的風口已然晚了。
來源：上游新聞綜合證券時報、投資界、21Tech、新浪微博等
— 
—
如涉及版權請告知刪除，我們對文中觀點保持中
