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蘋果手機儼然已經風靡全球。用蘋果手機已經成了一種品位的象徵,一種時尚的代表。但是當大家看到蘋果標誌時,是否會想:喬布斯為什麼要將公司命名為蘋果呢?為什麼他的蘋果標誌不是一個完整的蘋果,而是一個被咬了一口的蘋果呢?關於這個“蘋果”的誕生緣由可謂是眾說紛紜。
《喬布斯傳》的作者艾薩克森的女兒說這個“蘋果”的誕生與計算機先驅有關。喬布斯之所以選用“蘋果”作為公司的名稱,在於他要向偉大的計算機先驅—艾倫·圖靈致敬。圖靈是現代計算機技術基礎的奠基者,也是人工智能技術的先驅人物。他曾在戰爭時期破譯了德國的電碼,使得諾曼底順利登陸,戰爭取得了最終勝利。但是這位偉大的人物卻因吃了一口沾有氰化物的蘋果而死亡。所以,喬布斯的那個被咬了口的“蘋果”是為了紀念圖靈。
也有人說,這個被咬了一口的“蘋果”標識的設計靈感來源於亞當和夏娃的故事。還有人猜測這個“蘋果”源於砸中牛頓的那個蘋果。但是,蘋果公司的標識設計師否認了這個“蘋果”與《聖經》故事或牛頓的關係。
艾薩克森就這個“蘋果”的誕生緣由,專門向喬布斯求證:
有一次,我發電子郵件詢問他,蘋果公司的標識是不是如同我女兒告訴我的一樣,是在向偉大的英國計算機先驅圖靈致敬。圖靈破譯了戰爭時期德國的電碼,最後卻食用浸過氰化物的蘋果自殺了。喬布斯回覆我說,他希望自己曾經考慮過這一點,但實際上並沒有。
摘自《喬布斯傳》
其實,關於這個“蘋果”的真正來由是,喬布斯在大學時期有一位好友名叫羅伯特,羅伯特的叔父經營著一個蘋果園。羅伯特經常帶著喬布斯及其他好友去叔父的蘋果園打工。因此,蘋果園不僅成了他們賺取生活費的一個來源,也成了其狂歡的樂園。後來,喬布斯創辦了電腦公司,但一直沒有為公司找到一個合適的名稱。直到那年秋天,他又去了那個蘋果園,在蘋果園裡他突然有了靈感,於是蘋果牌電腦就這樣誕生了。
“蘋果”與“電腦”之間本沒有任何聯繫,這兩者完全就是兩個不相干的事物。但是將這兩者結合在一起,便能夠引發用戶的興趣,給人留下深刻的印象。至於蘋果的LO
GO少了一口的原因與標識的設計者有關。設計者認為少了一口的蘋果更加別具匠心,容易讓人記住。
喬布斯創造的這個蘋果品牌,體現了他豐富的想象力和極強的創造力。蘋果的品牌影響力毋庸置疑。儘管今天喬布斯已經不在了,但是蘋果這個品牌依然活躍在廣大用戶的心中。所以,這也告訴了廣大文案策劃者一個事實:一則具有品牌創意的文案,或者一則招牌式的文案,它所帶來的營銷效果遠遠超過十則平淡無奇的文案。
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