一、傳媒行業概述
傳媒產業是傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，指信息傳播媒介（通信、數媒、廣播、電視、電影、出版、廣告、新聞、網絡、文化產業、新媒體等）。
總體來看，中國傳媒業由廣播電視、平面媒體、PC互聯網和移動互聯網四大傳媒形態構成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統傳媒形式外，近年來，以數字出版、動漫、遊戲、電子報刊、數字電影/電視等為代表的互聯網新興傳媒形式正在不斷湧現，並日漸成為主流。
傳媒產業總體結構
資料來源：公開資料整理
二、傳媒行業現狀
數據顯示，2012年以來，我國傳媒產業規模始終保持較快的增長速度。截止至2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關，預計2019年中國傳媒產業規模約2.29萬億元，增長速度放緩到9.2%。傳媒產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。
資料來源：公開資料整理
2018年，在傳媒核心產業的細分領域中，移動數據和互聯網業務收入增幅達21.5%;網絡廣告收入增幅達12.6%，與往年超過25%的增速相比明顯放緩。同時，對媒體內容規制政策的調整也是重要的影響因素，傳統媒體與網絡媒體的規制趨向一致。網絡遊戲同樣遭遇寒冬，受資本市場及版號審核暫停等方面的影響，2018年中國網絡遊戲市場規模同比增長5.3%，是近年來最慢增速。
資料來源：公開資料整理
從投融資情況來看，互聯網企業成為傳媒業資本市場的主導者，戰略投資者增多，更偏好中後期的頭部企業，融資規模較大的領域為媒體網站、網絡視頻和影視音樂。
資料來源：公開資料整理
相關報告：華經產業研究院發佈的《2020-2025年中國傳媒行業市場前景預測及投資方向研究報告》
三、傳媒行業細分市場分析
1、電影
2019年中國電影創下全年電影票房歷史最高紀錄，數據顯示，2019年中國電影票房達642.66億元，較2018年同比增長5.4%。
資料來源：華經產業研究院整理
2、電視劇
2013-2019年，我國電視劇發行數量整體呈減少趨勢。2018年以來，我國影視行業加強監管，限制娛樂性內容播出、提高網絡平臺內容審核標準，2019年，我國電視劇行業受到一定影響。據國家新聞出版廣電總局統計數據顯示，2019年，我國電視劇發行數量約為254部，同比下降21.4%。
資料來源：國家新聞出版廣電總局，華經產業研究院整理
3、遊戲
近年來國內遊戲市場銷售規模不斷壯大，2019年中國遊戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受遊戲版號審批暫停影響，2018年中國遊戲市場銷售規模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號審批恢復略有回升。
資料來源：公開資料整理
4、廣告
2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處於持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經營額整體呈現增長態勢，數據顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%。
資料來源：國家市場監管總局，華經產業研究院整理
四、傳媒行業發展趨勢及前景展望
目前新媒體正在強勢崛起，傳統媒體正在資訊形式、資訊交互方式和資訊渠道三方面進行轉型升級，逐漸從互聯網媒體向新媒體過渡發展，未來新媒體必將成為傳媒行業發展的主要熱點。具體來看，新媒體不僅包括短視頻和知識付費等業態，還包括數字精準營銷、資訊聚合、KOL品牌媒體平臺等其他多元業態，事實上，目前國內新媒體主要是在順應和貼近內容/交互形式的多樣化形式在發展，更順應整個社會新聞資訊獲取的習慣變化，而受到市場的歡迎。
從傳媒行業發展對人才需求的趨勢來看，數字/新媒體的迅速崛起，促使傳媒業對新媒體人才的需求激增。從行業用人需求詞頻來看，新媒體、互聯網頻率領先，表明目前傳統媒體正積極藉助互聯網思維向新媒體邁進，“互聯網+新媒體”人才需求趨於旺盛。
資料來源：公開資料整理
在數字經濟、網絡空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產業將變得更加複雜，並迎來新的風口期；業界與學界都需要研究新課題，創造新模式、探索新範式。
2019年，傳媒業在融合中迎著5G、AI等前沿技術的藍海向縱深發展。5G正式進入商用元年，新技術滲透到傳媒業的各個環節，多種智能型傳媒產品誕生，傳播形式不斷創新。輿論陣地大範圍往基層延伸，縣級融媒體中心加快佈局。在全媒體傳播格局下,主流媒體和商業平臺異彩紛呈，形成合作共贏的新業態。2020年，傳媒業將繼續借著5G、區塊鏈等新技術的東風，加深媒體橫縱向融合，打造智能化傳播生態，形成新的發展模式。傳媒業正在抓住機遇進行新佈局，力求在未來實現更好、更快發展。
