作者：李广宇
“定位始于产品。定位的对象可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也许是你自己。”当我知道一个在某些方面出类拔萃的名人的时候，经典重译版《定位》一书中的这句话，一定会在心中浮现出来。
中国的人口有十几亿之多，这是个庞大的数字，没有人希望自己迷失在人生旅途中，换句话说，他们所有人都需要人生方向，都需要定位。
然而，却少有人有意识地掌握定位理论，来指导自己经营人生。不观人生，何以有人生观。这是对的。但，没说完全。观人生也要带着理论去观，否则观不出什么所以然。没有理论，你会对某些重要的事实视而不见，这就是理论的用处，它让你注意到事物之中那些你通常注意不到的方面。
我想从一个人切入来谈谈如何带着定位理论来观人生，进而审视自己的人生。这个人就是周星驰。
周星驰的简历
周星驰，1962年生，9岁迷上李小龙，并立志当演员。19岁那年，周星驰和梁朝伟一起报考香港无线电视台的艺员培训班，结果梁朝伟被录取，周星驰落榜。两年后再考，通过，开始了长达6年的跑龙套生涯。
（年轻时的周星驰和梁朝伟）
1988年，周星驰遇到伯乐李修贤，两人合作了《霹雳先锋》。1990年凭借喜剧片《一本漫画闯天涯》确立其无厘头的表演风格。同年，周星驰接拍了元奎、刘镇伟联合导演的《赌圣》，以4300万的票房获得当年的票房冠军。从此声名鹊起。
如果将周星驰视为一家企业，那么，1990年前，这家企业处于战略游击期，不断学习，活着，是最重要的事情，而到了1990年，当周星驰找到“无厘头喜剧”的表演风格之后，他就开始了战略侧翼期。
整个90年代，周星驰电影与成龙的动作片，成为拉动香港电影市场的两个火车头，在电影风格上，周星驰电影与成龙主演的功夫喜剧、周润发主演的警匪片形成“双周一成”的格局。
双周一成
是的，周星驰没有抄袭成龙与周润发，而是用不同的风格来争取观众。在定位理论中，这叫做差异化。
1990年的《赌圣》，1991年的《逃学威龙》，1992年的《审死官》，1993年的《唐伯虎点秋香》，2001年的《少林足球》，2004年的《功夫》，这些电影几乎高踞该年度票房榜首。
在《功夫》之后，2008年《长江七号》，贡献2.03亿票房，年度第四；2013年的《西游降魔篇》，贡献12.46亿票房，年度冠军；2016年的《美人鱼》，贡献33.92亿票房，年度冠军。
从结果来看，周星驰的实施定位的成绩单，可谓十分的精彩。
值得一提的是，虽然《大话西游》当年票房惨淡，但是，其最大的价值是奠定了周星驰在华语电影圈的神话地位。在香港上映三年后，得益于盗版影碟的传播，1998年《大话西游》从大学校园开始，在内地掀起一股周氏喜剧热潮。
“曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。 如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是…… 一万年”。《大话西游》之中的这句台词依靠观众在内地自发传播，成了周星驰的经典台词。广告的最高境界，莫过如此。
从定位理论角度，《大话西游》是一次上乘公关营销，虽然票房表现不佳，但其发挥了植入定位的作用。“无厘头喜剧”的定位，因此深入内地观众之心，直到现在，这个定位仍然可以让消费者充满期待开开心心的打开钱包，贡献票房。
喜剧是周星弛的一匹马
特劳特先生在《人生定位》一书中，将人生比作一场赛马。他说：你是否聪明机智、进取心强、风度翩翩，这都无关紧要。不要只盯着自己，你要看看外面，找到一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。
周星驰所骑的那匹马是什么呢？喜剧。
如果在当时的香港和内地已经有人占领了喜剧这个定位呢？他就不应该再去骑这匹马。
我们再想想陶华碧，她的那匹马是什么呢？
显而易见，是辣椒酱。
那么，你的那匹马是什么呢？这要求你深入一线，去找到那个概念。要知道，周星驰在开始无厘头表演之前，跑了6年的龙套。但是，在他心里，他是个演员，跑龙套的过程同时也是深入一线学习、领悟、发现的过程。
周星弛在总结自己多年以来拍电影的经验时，甚至这样说：创作就是乱搞，要跟别人不一样，要自由地发挥。这正是定位理论的精髓所在。如何乱搞进而不一样呢？只有深入一线，去感知心智中竞争的节奏起伏，你才会发现新东西。
经营就像拍电影
在一次采访中，周星驰分享了自己对导演、编剧和演员这些角色的理解，他说：
“电影就是一个创作的过程，其实我不当导演也可以的，反正我对于电影非常地爱。怎么样把一部电影产生出来呢？我可以做任何一个部分，无论我是演员、导演还是编剧。当然我觉得最重要的还是导演，他是带领所有东西朝一个方向前进的人。”
导演是带领所有东西朝一个方向前进的人。这话说的太好了。对于企业家而言，仍然适用。最高决策者，主要负责三件事情：找人、找钱、找定位。最高决策者的角色就是导演的角色，当他根据竞争格局与自身实际条件和消费趋势找到定位之后，就应该带领所有东西朝着定位的方向前进。在定位理论中，我们把“带领所有东西朝定位的方向前进”称为“战略”。
定位是切入心智的一个概念；
战略是一致性的经营方向。
榜样的力量是无穷的
法国社会学家塔尔德最早对模仿进行研究，1890年出版了《模仿律》一书。他认为模仿是“基本的社会现象”，并提出了三个模仿律：
1，下降律：社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向。
2，几何级数率：在没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延。
3，先内后外律：个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于外域文化及其行为方式。
模仿是生物的固有天性。我们通常会选择那些能给自己注入精神能量的人作为自己的偶像，然后模仿他们。
周星驰小时候在看了李小龙的电影后就迷上了功夫，为了像李小龙一样，周星驰开始练习武功，如铁砂掌、咏春等武术。在自己当导演之后，在多部影片中，采用了李小龙电影的镜头与音乐。这里的关键在于，要在有自己定位的前提下去模仿。只有这样做，模仿才能称为一种创作，而不是简单的抄袭。
那么，偶像作为榜样，其力量怎么表现出来的呢？有人问周星驰，你是否有过江郎才尽的感受，周星弛如是回答：
你都想不出现在创意有多难，只有创作者自己会知道。江郎才尽是真的，不是开玩笑。但这是现实啊，就是要面对。不然怎样呢？是不是就算了？就不去创作了？可是我又非常喜欢拍电影，我相信会有很多方法得到新的创意，你不放弃的话，创意从任何地方都能得到，虽然它越来越困难。
他说：我认为我现在做的所有事情，还有我的工作都是李小龙先生对我的影响。虽然他已经过世，虽然他也没告诉过我是什么精神，只是我自己想的。从他的电影里我得到一些能量。我还记得第一次看他的电影，那个时候我不知道功夫是什么东西，没有这个概念，看完之后就觉得自己充满了能量。到后来再长大一点，自己也练功夫。
在你不知道做什么的时候，有一个榜样作为参照让自己学习、模仿至关重要。特劳特先生在一次访谈中，对年轻人的建议也表达了同样的意思。
在现场，主持人拿着递上来的提问纸条，代表观众问特劳特先生：作为一个应届毕业生，在当前的经济情况下，你建议我应该如何定位我自己呢？
先生回答：
祝你好运，孩子。我会说，你必须进入商业世界，去一个你能从聪明人那里学到东西的地方。
很多年轻人问我应该怎样做，首先，没有捷径可走，你不能说我要去那里，你都不知道应该去哪里，你必须找到你所喜欢做的事情，然后试着开始做这件事。但是，最重要的是，去一个你能从聪明人那里学到东西的地方，那里有你敬仰的人，做有趣的事，然后开始学习，逐渐打造你的简历，当然，这并不简单，现在经济不景气，我们刚经历了金融风暴，但未来就是这样的啊。
你要明白，问题的关键在于你在哪里工作过，你和谁工作过，你学到了什么，除此之外，我不能再提更好的建议了。
老先生此番话的意思可以理解为：榜样的力量是无穷的。周星驰可以从李小龙身上学习，其他人也可以从自己的榜样身上学习。
创意型赛马
把定位理论的基本原理运用于人生，特劳特先生写作了《人生定位》。
先生讲创意型赛马，他说：你不必对每件事都有什么奇思妙想，别人的思维也是一样好，不过要学会从杂乱的思想中辨别出真正有智慧的火花。
周星驰的人生，就是创意型赛马的人生。
他至少肯定了两个人，第一个是吴承恩，他的作品是《西游记》，第二个是李小龙，那个时代的功夫巨星。
西游系列是周星驰品牌的产品系列之一，《大话西游》奠定了基础认知，为之后的《西游.降魔篇》《西游.伏妖篇》埋下伏笔。
而《功夫》这部电影里，周星驰的动作造型设计，大多来源于李小龙的动作。李小龙的经典动作，成了他的创意来源。
无论是《西游记》的故事，还是李小龙的功夫，都是沉淀于国人心智中的固有认知。只要在“无厘头”定位的引领下，对这些固有文化元素稍作翻新，便可以成就一部年度大片。
无论对于个人的创作还是企业开发新产品，这种思路都是有效的。臭鳜鱼是徽菜头道招牌菜，徽菜又是安徽文化的一部分，所以，我们在服务于客户杨记兴臭鳜鱼的过程中，会给出建议，要从徽文化中提取有价值的内容，将其注入产品之中。
从这个角度，电影创意和产品开发，是一回事儿。所做的事情，都是创意型赛马。
解放思想，我们可以从一切能够接触到的事物中学习。
记住特劳特的告诫：你是否聪明机智、进取心强、风度翩翩，这都无关紧要。不要只盯着自己，你要看看外面，找到一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。
