要想啟動一個新媒體賬號,特別是短視頻賬號,這幾步一定要有:
(1)賬號體系:
商業定位----內容定位----賬號搭建----超級符號
你要確定你是通過什麼達到商業目的。是接廣告還是賣貨?
內容上,你要做人物IP(人物為主),還是主題IP(產品為主)?
賬號搭建就是設定你的頭像、暱稱、圖像、簡介
超級符號,就是你的標誌性動作/語言,讓人家第二次看到類似場景、聽到相似聲音就能想到你。比如這個:
獲取視頻信息失敗
或者美少女小惠的:啊,我這該死的,無處安放的,魅力啊
或者李佳琪:OMG,買它買它
(2)內容體系
選品----素材----腳本----製作
選品基本就是自己喜歡的品類了,什麼價位的/什麼風格的衣服?什麼居家好物等等。
素材方面,可以針對自己的品類在網上找,經常用的網站:
如果在選題做腳本的時候沒有靈感,不妨用一下這個工具表:
或者用創意腳本 4P 法則
(1)客戶特徵 (2)場景衝突 (3)產品亮點 (4)促銷活動
舉例:155-160 的小姐姐看過來 如何搭配可以提升氣場不被淹沒在人群中 這款小西服兩
種穿法氣場瞬間提升 限量 99 件只要 199
如果是營銷文案,建議從這四個角度出發
- 追求心理 舉例:來健身房變成更美的自己
- 規避心理 舉例:來健身房擺脫肥胖的困擾
- 恐懼心理 舉例:不去健身房慢慢變成了胖子
- 失去心理 舉例:不去健身房失去變美的機會
引流腳本 3 短論
(1)日常難題-危機感
(2)低行動成本解決問題
(3)解題過程
例如:不會搭配顏色始終選擇黑白灰? 四句搭配口訣迅速 get 百變風格 1---2---3
最後奉上:作品自檢7大問!
1 信息有效 作品內容是讓用戶覺得有用?有趣?
2 信息關聯 作品內容與精準粉絲關聯度高嗎?
3 內容趣味 作品內容是用戶覺得不枯燥的嗎?
4 行動成本 作品內容是用戶很容易就能學會的嗎?
5 發生頻次 作品內容是用戶頻繁發生的難題嗎?
6 內容持續作品 內容是可持續延伸的嗎?
7 內容價值 作品內容是能夠落地解決問題的嗎?
(3)運營體系
看完請點贊加關注謝謝!