文：木圭
隨著科技在這個時代的飛速發展，人們只需用一部手機就可以閱讀信息、看電影，而電視逐漸將被拋在腦後。在上個世紀，手機還不發達的時候，人們只能通過電視瞭解各種時髦前衛的東西。新興的互聯網技術產業已經將傳統制造業甩出了好幾條街。值得正視的是，每個行業都有優勝劣汰，這自然也包括我們熟悉的家電行業。
近年來，我國彩電市場逐漸呈現疲軟態勢，各家電品牌之間的競爭日趨激烈。一方面，他們經常受到價格戰的困擾，陷入低價競爭的不利局面，另一方面，這些家電品牌不僅需要設計新穎，能夠吸引人們的眼球，還需要具備一定的技術研發和創新能力，讓消費者使用起來更加方便快捷。
在如此激烈的競爭環境下，一個又一個的老家電品牌也紛紛落下神壇，包括目前被美國企業惡意拖欠44億欠款，現在只能靠賣房自保的長虹電器。
根據奧維雲網發佈的數據，2019年我國電視銷量排名前四位的品牌分別是小米、創維、海信、TCL，而20年來一直是銷量冠軍、幾乎家喻戶曉的長虹不幸排在第五位。這個成立於1958年、已有62年曆史的“老大哥”是如何被年輕的小米超越的？這與其幾大戰略失誤有關。
長虹作為國內最早成立的家電企業之一。公司年銷售收入曾一度達到1170億元，經過多年的發展，其彩電產品在2019年虧損嚴重，使得長虹淨利潤同比降低81.3%，僅為0.61億元，這與其排名第五，高達887.93億元的營業收入形成鮮明的對比。
上世紀80年代初，國內彩電市場開始火爆，但由於技術和工藝落後，國產電視品牌一直受到東芝、松下等外資品牌的壓制。為了扭轉這種局面，長虹管理層決定引進國外單班生產能力最大的彩電生產線，這一行動也使長虹成為中國最大的彩電生產基地。
之後，再加上長虹超前的銷售方式，長虹迅速佔領了市場，成為大多數人心中的家電首選。由於長虹有可觀的利潤和收入，在當時的條件下，它吸引了大多數想加入這個行業的人。但長虹當時已經佔據了大部分市場，可以說處於行業領先地位，令其他對手束手無策。
短期的輝煌掩蓋著災難的跡象。1994年長虹上市後，仍經歷了一段繁榮時期，鼎盛時期的長虹開始一葉樟木，一直在思考壟斷。1998年，長虹與國內8大彩管生產企業簽訂了近乎壟斷的供應協議，彩色顯像管是製造彩色電視機所必需的核心部件，這讓其他彩電廠商一時怨聲載道，然而，長虹的夢想破滅了。
原來，這些其他的小彩電廠商足以滿足當時的市場需求，對長虹的壟斷並沒有太大影響。相反，因為這個錯誤的決定，他們的存貨太多，高達67億元，無法脫手。所以正如任正非所說，壟斷絕對不是一個好的決定，一個好的決定絕對不會有壟斷。
俗話說得好，人的慾望永遠不會得到滿足。後來，長虹開始實施“大市場大外貿”戰略，貿然進入海外，並把重點放在美國作為主要市場。2001年初，長虹與美國APEX公司合作，但他們有趣的是，雙方結算方式定為賒銷模式，但長虹當時並沒有考慮太多，對未來充滿了希望。
然而，在長虹提供產品後，這些美國公司開始自己的賴賬行為，並且一直都沒有打算付款的意思。截至2003年底，APEX拖欠49.8億元。第二年，長虹發佈公告稱，美國進口商APEX在支付欠款方面存在較大困難，它承認這一驚人的壞賬數額，直接導致長虹當年虧損44億元。
但長虹的鉅額虧損之路並沒有就此結束。後來，在美國發生債務事件後，長虹並沒有反思自己的錯誤，相反的是，它繼續希望能夠可以抄底翻盤，再次看上離子屏。2006年，長虹董事長趙勇宣佈等離子屏是長虹的投資方向，斥巨資近17億，拿下了虹歐顯示器件有限公司，期待可以得到豐厚的回報，彌補虧空情況。
然而，市場最終還是選擇了液晶屏，虹歐每年都虧損，最終被長虹賣掉。截至目前，長虹投資的等離子項目已超過40億元，全部被“水淹”一空。
在連續兩次誤判和投資之後，2008年之後，長虹股價一路下跌，市值從上世紀90年代末的580億下降到如今的116億，在中間，還損失了近20億美元。屢屢積壓的商品重創著長虹，再加上品牌影響力的不斷下降，無奈之下，這不得不賣樓自保。2018年，長虹以8000多萬元的價格出售了上海價值1億多元的長虹大廈，這次銷售的收益高於長虹半年的利潤。
如今，長虹經過沉澱東山再起，不願意被市場淘汰。長虹以低價電視重返市場。長虹選擇打價格戰，希望突破困境，重回巔峰。
推出了8K電視，起價最低3999元，此前，市場上最便宜的8K電視售價為19999元。從近兩萬元驟降到到4000元，長虹的“白菜價”或將緩解去年虧損逾4億元的業績壓力。這或許是一種迴歸市場的激勵手段，但如今8K市場還不成熟，再加上現在年輕人基本上沒有看電視的習慣，不如研究一下智能屏幕和投影。因此，很多業內人士對長虹此舉能否成功表示懷疑。
曾經一直是行業領頭羊、無數人吹捧的對象的佼佼者，曾經和海爾一樣出名，但現在長虹的市值只有100多億，海爾的市值已經超過1000億，幾乎是後者市值的十分之一，甚至淪落到賣樓續命的地步。這一方面是由於長虹的戰略決策失誤，更重要的原因是長虹過於注重爭奪市場份額，忽視產品研發，導致產品缺乏競爭力。可以說，一步錯了，步步錯！
面對如此激烈的行業市場競爭，我國未來的家電產業應以產品研發為核心技術，而不是盲目瞄準市場份額。當有技術創新的時候，市場自然會傾向於你。它不僅僅是與國內產業的競爭，同時是國外市場競爭的充分必要條件，這也是長虹衛視給我們的經驗和教訓。對此，您怎麼看？
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