圖/聯商圖庫
聯商專欄：當確定今年五一放假5天的時候，其實早就有所“預謀”。去年兩會期間，很多政協委員提議五一恢復七天假期。
長假的出現顯然很能帶動國內市場的巨量消費。
今年的疫情讓消費行業遭受重創。在3月初，許多人悲觀地認為，報復性消費不會出現，而隨著一眾餐飲企業的漲價，有人說報復性消費沒來，報復性漲價倒是不期而至。
一直以來，筆者始終持謹慎的樂觀態度。在《報復性消費要看中長期》一文中，作者認為：中國國內市場的消費一定會出現大規模的釋放，但是在短期內大眾的心理畢竟保持謹慎。在整個3月份以及4月份，國外疫情大規模爆發，而國內依然存在零星的病例，在三四月份渴望消費井噴有些操之過急。
這次五一的諸多亮點，終於點燃起了新的希望。而且，向好的趨勢會越來越明顯，五一的復甦是剛剛起步，如同一個大病初癒的壯漢，即將啟動新的偉大的長跑。
文化旅遊和餐飲率先火起來
“鎖欲”小半年的消費者們終於得以釋放消費熱情，線下實體門店銷售增長顯著。
“五一”期間全國交通出行客流量超預期，日均客流量創下了自春節黃金週以來的最高紀錄，尤其以水路客運的復甦最為有力，4月30日至5月3日的累計旅客發送量已經達到去年同期的75.3%。
今年“五一”假期國內機票的平均票價最高為736.8元(不含稅費票價)，接近去年“五一”假期國內機票平均票價最高值763元(不含稅費票價)，主要得益於熱門線路客流量的穩定恢復。而全國各類住宿設施的平均房價約為405元/間夜，比去年同期上漲約42%。
文化和旅遊部的統計數據顯示，今年“五一”假期前四天(5月1日至4日)，全國接待國內遊客總人數1.04億人次，實現國內旅遊收入約432.3億元。以出遊人次計，今年“五一”的旅遊消費規模已經達到了去年同期的近60%。
從全國的態勢來看，消費者的意願在這次五一“中長假”期間表現得十分強烈。但是，處於對疫情的防控要求，全國很多景點對人流的限制非常嚴格。
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也就是說，絕大部分景區的接待能力並沒有全部釋放。很多景區門票至少需要提前兩天預約才能買到，有很多顧客的出遊需求，在這五天中並沒有能夠得到滿足。
線上線下消費全面火爆
根據人民網在5月5日發佈的數據顯示，北京市重點監測的電商企業銷售額21.4億元，比去年同期增長26.8%。同樣是5月5日，來自北京市商務局的數據顯示，北京百家企業“五一”期間銷售額39.6億元，恢復至去年同期水平的94.1%。
監測統計顯示，杭州28家大型商場、綜合體樣本企業“五一”假期共實現營業收入3.46億元，逐步接近去年同期水平。定點監測的杭州100家商超“五一”假期共實現營業收入13.4億元，環比增長19.6%。
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西安大唐不夜城、杭州湖濱步行街等全國多個地標性商圈都迎來了疫情以來的客流最高峰。在天津，10家夜市在假期也全部恢復營業，海河畔的摩天輪夜市每天的遊客量從400多人到超過1000人。
百度地圖大數據顯示，“五一”期間的全國熱門購物中心實時人流指數顯示，北上廣深等一線城市的購物中心人流指數最高，高峰一般出現在下午16時左右。
……
各大電商平臺也開啟了花樣眾多的促銷行動。
五一期間，京東開啟五一狂歡節，全天銷售額高達去年同日的兩倍。來自京東的數據顯示，五月一號空調品類開場四分鐘銷售額破億元，到上午10點就超過了去年全天的銷售額。
蘇寧易購利用店長直播、舉辦超級品牌日等促消費，銷售額同比增長近一倍。各個地方的商務局等政府機構，聯合快手、淘寶等直播平臺推出老字號直播專場，通過商戶櫃員直播、達人直播等方式進行品牌宣傳和促銷。
5月1日晚上，央視新聞四位主持人聯手國美零售在三個小時的直播中，不僅創下央視新聞聯合企業直播的新高，更創下了單場直播5.286億元的全網最高銷售紀錄。
家居零售巨頭紅星美凱龍不僅僅利用直播、社群營銷等線上工具，而且在全國400多家門店發放總額超過20億元的消費券刺激市場。據統計數據顯示，五一長假，紅星美凱龍全國店面總銷售額超過100億元。
政府搭臺，消費唱戲
筆者為什麼對中國經濟的復甦充滿信心？
在《報復性消費要看中長期》一文中曾提出：
在中國，政府這隻看得見的大手具有強大的經濟刺激和干預作用。它既是裁判員，也是運動員。如果中央政府以及各個地方下決心參與經濟的長跑，那將會起到定海神針的作用。
這次五一，政府的主導力量再次被驗證。
上海率先行動，政府搭臺，各方面共同唱戲推出的五五購物節跨越兩個月，計劃打造上半年的消費盛典。
據一份《上海五五購物節重點活動一覽表》顯示，天貓超市五五嘉年華從4月23日到6月20日;上海市商務委主辦的雙品購物節從4月28日到5月10日;拼多多主辦的拼多多嗨購節從4月27日到6月;另外還有靜安區商務委、百聯集團、綠地集團、達達集團等眾多政府機構和企業單位主辦的主題類促銷活動。
據稱，上海的這場五五購物節是希望實現：“千企萬店、全城動員，日日有活動、週週有亮點”。已形成130多項重點活動，700多項特色活動。
上觀新聞在5月5日發佈的數據顯示，自5月4日20時“五五購物節”啟動至5月5日14時12分僅18小時12分鐘，上海地區消費支付總額已超100億元。
據稱，5月5日晚上，上海再“放”25臺“五五折”新車!10臺凱迪拉克、10臺大眾途、5臺大眾途觀。參與這次拼多多“五五折購車”的，是定向補貼上海地區居民的上海戶籍居民及在上海繳納社保並在參加活動時未處於斷繳期的居民。
上海的“五五購物節”整合了阿里巴巴、拼多多、蘇寧、美團、光明食品、百聯等企業參與。據上海商務委數據，截至5月4日，各大企業承諾發放消費券額度累計已超過200億元。
上海只是中國各地發放消費券熱潮下的一個典型代表。在廈門，五天假期，各區準備了上億元的消費券，可拉動消費16億元;在瀋陽，市民們享受小長假裡的“本地一日遊”。5月1日至3日，三天共有18.5萬張消費券在瀋陽市的兩萬多戶商家被核銷使用，用券消費帶動交易額達近四億……
據中新社記者不完全統計，從4月30日至5月4日，中國幾十座城市，20多個省區市，啟動了新一輪的消費券投放。此輪投放的消費券規模已突破百億元人民幣，涉及消費領域包括餐飲、旅遊、家電、汽車、文娛等方方面面。
政府搭臺，消費唱戲，這個五一，在2020年新冠疫情之後第一次，點燃了中國人民的消費熱情。
中國13億多的人口，強大的政府管理能力這兩者雙向結合，造就在全世界範圍內獨一無二的中國模式。而這樣的中國模式，是真正的“水大魚大”，具有抗風險能力強，復甦能力快，可迴旋餘地大的明顯特徵。
中國經濟，日益向好，把疫情造成的損失奪回來，指日可待。
（文/聯商特約專欄作者 老刀，本文僅代表作者觀點，不代表聯商立場）
