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看到有種主流觀點認為，寶馬的主要消費群體，和易烊千璽商務帶貨能力主體(也就是粉絲群體)不匹配。我們先不討論這句話到底是對是錯，有無數據支持。先退一萬步講，寶馬請他做代言人，會不清楚他的粉絲群體是什麼屬性嗎？
高端品牌的代言，從品牌產生合作意向，遞出橄欖枝，到最終敲定官宣，通常會經歷很久的考察期。易烊千璽這個代言的考察期，從去年就開始了。但其實早在2017年他登雜誌的時候，就已經與寶馬合作結緣。
品牌選代言人會經過多方考慮，而不只有帶貨能力這一個指標。
畢竟是車，而且是不錯的車，你真以為會像快銷品牌一樣，選代言人就挑個粉絲多購買力強的流量明星嗎？對於汽車之類的高端品牌來講，代言人的選擇，是多種因素綜合考慮之後的答案。從易烊千璽的商業價值，個人定位，他在娛樂圈走的路線，國民知名度，甚至他的個人氣質是否與品牌的理念相符，都是品牌方需要考慮的。而這些，很明顯，他都達標了才會被選為代言人。對於高端品牌來說，最後的最後，才會考慮到你的帶貨能力。
而易烊千璽的帶貨能力的優異毋庸置疑，他的粉絲核心購買力一直很強勁。這一點無需多言，去年明星商業價值第一的頭銜已經說明了一切。
嘟嘟醬的小屋呀
寶馬作為汽車消費領域的高端品牌，近些年把中國作為目標消費市場，不斷尋求自身產品與中國消費市場的契合度。
易烊千璽作為新生代演員的代表，近年來影視劇作品好評不斷，好片不斷。
從《長安十二時辰》到去年和周冬雨的院線作品，已晉升到00後一線演員行列。
寶馬選易烊千璽為品牌代言人，代表了對“新生”的品質追求。
易烊千璽本人成名較早，是國民“團寵”，在年輕人中有品牌識別度，比較低調，不刻意追求流量，反而能沉澱自己去追求品質，是一匹成長中的“寶馬”。
相信二者的結合會迅速打開中國年輕的消費市場，互相成就。
年輕未必識淺
寶馬在全球化戰略下和換新logo的歷史性時刻宣佈易烊千璽成為品牌代言人，在這裡恭喜易烊千璽喜提寶馬代言，成為寶馬第一而且唯一的代言人。
早有耳聞寶馬對於代言人的選擇是非常嚴格的。 寶馬中國公關部一位負責人曾表示：寶馬汽車在明星圈裡銷量很大，而明星個性化又很強，如果請某個明星代言，那麼其他明星就可能放棄寶馬了。
所以他們當時還找不到一個合適做寶馬代言人的超級明星。
2019年絕對是易烊千璽逆風翻盤年。當時兩次作品被改檔撤檔面臨停播，當時娛樂圈多少人唱衰他啊。
可是是金子總會發光！當易烊千璽作品上映時，說半個娛樂圈為之震撼也不為過，甚至明確的說，易烊千璽以一己之力推動流量小生轉型的腳步。
首部作品《少年的你》貌似已經15.58億，已經算是國產青春片的天花板了。在豆瓣也超過幾十萬人最終評分8.3。
《長安十二時辰》也是網友心頭愛，這種有著滿滿誠意的國產電視劇了現在已經很稀缺了。這兩部高口碑的作品為易烊千璽的錦上添花，並且都以優異的成績讓大家注視到他，目光聚點鎖定在他。
寶馬選擇易烊千璽的一個重要原因或許是易烊千璽的形象與寶馬企業文化的契合。
