節前，我在辦公室裡轉了一圈，發現一件特別有趣的事：每3個工位裡，就有一張桌上放了一本2019年的檯曆。我大概數了數，你猜出鏡率最高的是誰家日曆？沒錯，就是那本火了好幾年的《故宮日曆》。除了它，我還看見好幾本果殼的《物種日曆》、單向街的《單向歷》，大概是因為創業邦的文藝女青年比較多吧。 這些都是傳說中的爆款檯曆，唯一沒在辦公室裡看到的是豆瓣的《電影生活日曆》，但一個文藝女青年立馬告訴我真相，那是因為豆瓣總共就賣了兩批，都是當天秒殺。你想再買一本，對不起，淘寶二手都估清了，我找了半天，就找到一本寫著“已售出僅供欣賞”的，標價1999塊，你咬牙想買都沒貨。
檯曆，也有人習慣叫日曆，這都沒問題，問題是它可是個古董啊，幾十年前擺在桌子上看時間的一個老物件，按理說有了智能手機，日程管理、時間管理都能在手機上完成，還能通過雲同步好幾個設備，這麼方便，紙質日曆應該作為舊貨被淘汰了吧，可為什麼人們又開始迴歸這個“過完一天就要撕一頁”的麻煩東西呢？而且還出乎意料的火。在我看來，檯曆重新風靡，大有人手一本的趨勢，有幾個外因： 首先，為什麼手機日曆沒能把檯曆徹底消滅呢？因為手機上的日期管理帶不來儀式感，過一天撕一頁，無意間傳達了一個美好的暗示：我每天都在認真生活著，文藝女青年尤其容易中這種小確幸擊中。這種儀式感要模仿起來，門檻又非常低，很容易引發病毒式傳播。 日曆同時還是一個實實在在的剛需。尤其是一到年底，它的社交屬性立刻凸顯，公司、朋友之間走動，檯曆是一個保險的伴手禮，在滿足基礎功能的基礎上，如果再做得漂亮，可以成為一個非常籠絡人心的送禮選擇了。正確的時間節點加劇了它的傳播效應。 做出一本爆款日曆，你得掌握幾個要點。 首先是包裝。這裡我指的可不光是外盒包裝啊，當然它們也重要，但最重要的包裝在於功能的升級。不管你是走《紅樓夢日曆》那樣的古典高雅範兒，還是《企鵝手賬》這樣的國際時尚範兒，都得有一個“功能”貫穿始終，比如知識、信息。星座公眾號出的“星光歷”，必要功能是星座運勢；果殼出的《物種日曆》，背後有365篇自然界生物知識。切記，今天的檯曆最重要的功能可不是光寫對日期、陰曆陽曆、節氣就完了，一定要有一個鮮明的主題貫穿365天。
其次，情懷。我們來看看今年最受歡迎的大爆款，《故宮日曆》和《單向歷》，它倆的主題都是“黃曆”，直接戳中現代人的復古情懷。《單向歷》還每天貢獻一句心靈雞湯，光是對著這句話拍照，也足夠在朋友圈裡曬情懷了。 最後，能+互聯網的檯曆更好，這裡又要說《物種日曆》了，365個物種，檯曆上只有52張圖，想看解釋？掃二維碼。另外，前面說了，日曆有天然的社交屬性，在傳播渠道上，也得充分利用互聯網。 說到這兒你也該明白了。包裝，是功能上的加持，產品才有利潤空間；主題，其實是映射了圈子文化，把大眾產品升級為小眾產品，抓住一群有特定愛好的人。本質上，新臺歷生意是一個垂直人群生意。 檯曆跟我上期講過的瓜子還不太一樣，檯曆的上手門檻太低了。有美編，有插畫師，有文案，就能設計出來了，找個印刷廠就能生產，標準化也不難。只要做到設計別緻、主題鮮明、內容豐富、印刷精美，定價就可以穩坐60到100塊錢的區間，加個精裝版標價188也一樣有土豪願意買單。
不過，一個能引爆的檯曆產品，還需要一點工匠之心。材質、工藝不能不講究，有的檯曆結構還非常複雜，別看它就是一個桌上小物件，想做出逼格和調性，產品還是要磨的。 如果你已經有一個2C的產品，也聚了一群用戶。檯曆是一個很好的衍生產品。它既能滿足你的品牌傳播，也能給你帶來一點小收益，用戶還非常高興。但如果你想以檯曆作為切入點創業呢，打法就跟果殼、豆瓣不一樣了，要知道人家賣檯曆是賣周邊，幾十萬本臺歷賣完，還有主營業務啊。你就得想想一本臺歷火了之後，要拓展哪些品類了。畢竟檯曆的消費頻次太低了，年底火一把，年過完了，誰也想不起來買了。 當然，檯曆的普及率越來越高，私人定製是個生意，但這是一個“淘寶小店”生意。我認為，真正可以做文章的空間，還是線下的“日程管理”。首先，日期管理工具不一定要固定日期，日本韓國流行了好多年的手賬本，很多是沒有固定日期的。結合了手賬功能的日曆，大可做萬年日程本，小可做時間便籤，是一個不錯的衍生方向。現在這個領域仍然是舶來品的天下，日韓歐美都有知名產品了，但還沒見著什麼國產品牌。 最後，別忘了文創領域大火的趨勢。剛需+情懷，給了檯曆重新風靡的土壤。加上年末這個特殊的時間點，檯曆只是文創周邊要爆發的一個引子。
