2018年8月13日，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司在官網宣佈，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。作為“中國三大名酒·茅五劍”之首的茅臺，堅持不懈的申請“國酒茅臺”商標用了近17年時間，但主動放棄僅僅用了不到一個月。
現在距離茅臺宣佈放棄“國酒”商標已經過去大半年了，可市場上真的不見“國酒”的蹤跡了嗎？
1月27日，茅臺集團董事長李保芳透露，2019年茅臺集團要完成營業收入1000億元，同比增長16％；淨利潤450億元，同比增長14％。
從2018年9月以來，茅臺集團以及貴州茅臺就已進入“去國酒化”時期，這將對其業績構成何種影響，業界觀點並不一致。
2018年8月，茅臺集團在其官網發佈《關於申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，宣佈放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷訴訟申請並致歉商評委，同時對各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。
如今，再次登錄茅臺集團和貴州茅臺的官網首頁發現，“國酒”的宣傳字樣已經完全不見蹤影了。
2019年9月末，貴州茅臺的微信公眾號名稱也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。
系統顯示，賬號主體的企業全稱為“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。
茅臺集團為了申請“國酒茅臺”的商標“死磕”了17年，9次提交商標申請，也遭到多位白酒企業“炮轟”和“抵制”，2018年終於徹底夢碎。
2018年12月31日，中國裁判文書網發佈了《茅臺集團與與國家工商行政管理總局商標評審委員會一審行政裁定書》。
原告茅臺集團因商標不予註冊複審行政糾紛一案，不服被告國家工商行政管理總局商標評審委員會於2018年5月25日作出的商評字[2018]第95669號關於第8377491號“國酒茅臺”不予註冊複審決定，於法定期限內向本院提起行政訴訟。北京知識產權法院於2018年8月1日受理後，依法組成合議庭並進行了審理。
在本案審理過程中，原告茅臺集團於2018年8月16日向本院提出書面撤訴申請，請求撤回對國家工商行政管理總局商標評審委員會的起訴。
北京知識產權法院經審查認為，茅臺集團的撤訴申請系其真實意思表示，且未違反法律規定，應予准許。
換言之，茅臺不能再被稱之為“國酒”了，但是，那些銷售茅臺的門店真的就會徹底“死心”嗎？
2019年1月中旬以來，記者在實地走訪過程中發現，位於北京市亞洲大酒店的貴州茅臺專賣門店仍在打著“國酒茅臺”的旗號。
無獨有偶。
位於北京市建國門地鐵站附近的茅臺門店，雖然大字寫著“茅臺收藏館”，可是依然用黃字寫著“國酒，陶醉世界舞臺”和“國酒，榮耀國宴殿堂”。
業內人士告訴記者，茅臺集團和貴州茅臺都已做出表率，不再宣稱“國酒”，那銷售茅臺的門店必須與之看齊，如果繼續打著“國酒”旗號宣傳，顯然違反了新《廣告法》，需要依法糾正。
食品產業分析師朱丹蓬也指出，在未能得到國家有關部門審批的情況，個別銷售茅臺的門店宣傳“國酒”肯定違法違規，也涉嫌誤導欺騙消費者。
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