▲華為消費者業務手機產品線總裁何剛
文 | 壹觀察 宿藝
作為“新物種”，nova系列正在給華為持續創造驚喜。
4月23日，華為nova7系列發佈，瞬間在年輕用戶中刷屏被衝上微博熱搜，發佈會結束之後微博用戶閱讀超過1.7億次，B站的華為終端官方賬號衝上娛樂榜第一名，兩小時漲粉超過20萬。
在發佈會之後的對話環節，華為消費者業務手機產品線總裁何剛對《壹觀察》透露了幾個重要信息：
1） nova7系列刷新了華為nova新機歷史上的用戶關注度最高記錄。
2）nova全球用戶超過1.45億。對比2019年12月nova用戶突破1.25億來看，在過去三個多月時間中，nova用戶增長了約2000萬，相當於平均每個月新增500-600萬nova用戶，用戶絕對增量速度是明顯加快的（之前是平均單月約500萬）。
再對比今年第一季度中國手機市場同比下滑36.4%（中國信通院數據），更加凸顯了nova對華為手機在中國手機市場“逆勢增長”的重要支撐作用。
3）nova在華為手機所有產品系列中，用戶群最年輕，20-30歲用戶佔比很高，並且女性比例最高。
對於華為過去偏硬核的“理工男”品牌印象而言，nova就像一個充滿時尚青春活力的“青年軍”，幫助華為品牌完成了重要圈層突破，贏得了年輕用戶的廣泛認同，並且改變了大眾市場對華為的傳統認知與品牌心智。
那麼，nova究竟是如何做到的？“理工男”理解“軟妹子”的需求？nova7系列又是如何完成在年輕用戶群體中廣泛“刷屏”的？
在約一個半小時的對話中，何剛對《壹觀察》解讀了背後的秘密。
用產品與年輕用戶構建強大連接
何剛稱，nova系列從第一代開始，就確定了兩大方向：自拍+設計，也就是年輕用戶非常關注的兩大核心要素：個人拍照顏值+產品顏值。
7號色，是一道光的解析
外觀設計上，nova7系列有兩個非常明顯的特點：
輕薄機身+黃金手感。nova7重量約為180克，屏幕略大一些的nova7 Pro甚至更輕一點，約為178克，機身厚度更是不足8毫米（最薄處7.98毫米），這是目前行業最輕巧的5G手機之一，並且可以歸入智能手機“黃金手感”之列。
神秘的“7號色”。機身配色與材料工藝，一直是nova系列的優秀基因。nova7系列使用了全新雙膜雙鍍工藝，簡單來講就是膜片微紋理工藝，經過多層膜片疊加實現了在不同角度光影交織的靈動視覺感官，華為將其命名為nova7專屬的“7號色”。
何剛對此表示，輕薄機身、良好的手感，突出的顏值配色，對於年輕人來說都是非常看重的。nova5 Pro是4G時代最輕薄的手機之一，性能與規格強悍，創造了該價格段和競品中連續多個月的“蟬聯冠軍”。nova6系列作為nova首款5G產品確實重了一些，但是主要是當時的技術方案是非SoC方案帶來的機身設計難題。
nova7系列從產品立項開始，就明確了兩個核心點：輕薄機身+高顏值。因此在每一個設計細節、材料選擇上都做了不斷打磨和取捨，因此nova7系列不僅是性能最強大的一代nova，也是如今最輕薄的5G手機之一。
機身配色上，“7號色”並非是“突變”，而是有基因延續性的，比如從榮耀8開始到華為P9系列，採用的機身漸變色方案都是跟膜片工藝分不開的。何剛透露稱，“7號色”之所以沒有跟隨之前的命名方案，是因為很難描述，並且不同人會有不同的理解。所以“7號色不止是一種顏色，一種工藝，而是一道光的解析”。
自拍，是與年輕用戶的溝通方式
nova產品團隊堅信，自拍不僅是一個手機功能，也是一種與年輕人的溝通方式。特別是90後到00後，這代人對自拍的理解、愛好、社交需求非常強烈。他們對自己充滿了自信，具備強烈的個性與展示慾望，他們相信“顏值即正義”。
這也是nova一直堅持引領行業自拍創新體驗的重要原因。
nova4系列採用了當時工藝要求極高的“盲孔方案”，搭載AI微塑美顏算法，不僅讓自拍顏值更自然，還支持微信視頻通話中的人像美顏。nova5系列前置3200萬攝像頭，首創人像超級夜景自拍，支持前置AIS智能防抖拍攝、視頻美顏、AI美體塑身等自拍應用創新。nova6系列使用了前置3200萬自動對焦鏡頭+105°人像超廣角鏡頭組合，獲得當時DxOMARK的自拍榜單評測第一名。
新發布的nova7 Pro，採用了前置3200萬追焦雙攝方案，其前置主攝搭載了一枚自動對焦+眼部追焦的鏡頭，搭配麒麟985 5G SoC芯片強大AI算力，可以實現20cm到1.5m遠精準對焦，包括面部對焦和精準眼部追焦，並且增加了夜拍眼鏡去反光功能，“怎麼拍都有神”。
除此之外，nova認為“自拍的關鍵點是：美，還是你自己”。nova7系列支持AI立體美顏，避免了很多前置相機的“磨皮臉”；廣角鏡頭下精準識別多人物主體，減少用戶超廣角自拍中經常出現的人臉圖像“畸變”問題。
何剛對《壹觀察》表示，現代年輕人工作和生活壓力都很大，同時夜生活豐富，傳統自拍手機在夜晚或者弱光環境下自拍效果很差。nova研發團隊很敏銳的觀察到了這一點，從nova5開始產品就注重夜晚自拍場景的體驗提升，nova7系列搭載了人像超級夜景3.0，配合單反級BM3D降噪技術和屏幕環形補光等功能，可以避免夜拍環境中的成像過曝、黑臉等問題。
何剛強調稱，nova堅信只有在任何場景下把自己顏值都拍美，nova才會進入年輕人的內心，真正獲得年輕用戶對nova品牌的認可。經過數代堅持打造，nova7系列如今做到了這一點，並且證明了在自拍領域nova未來將會大有作為。
針對年輕用戶越來越多的視頻自拍、直播等需求，nova7系列與華為FreeBuds3耳機組合，在錄製視頻時可以實現更好的拾音效果。在複雜環境下，手機本身話筒的效果往往差強人意，第三方設備又太累贅。這個組合功能連不久前發佈的華為P40系列都還沒有更新，足見華為對nova7系列的重視程度。
"新物種"nova進化的三大驅動力
作為華為手機產品體系中的“新物種”，nova從誕生之日起就承擔了觸達更多年輕用戶群，以及華為品牌年輕化的兩大重任。
這關乎華為手機的重要增量市場，也是華為消費者業務面向未來的核心市場。
但如果把時針駁回2016年nova系列誕生之初，就會發現這個“新物種”一路走來絕非容易。
此時，華為P9系列剛剛發佈，距離華為旗艦在消費市場的成功起點（2014年9月華為Mate7系列）還不足兩年時間。消費品牌與消費產品總會呈現“滯後性”，在大眾普遍認知中，華為還是一個非常硬核的“理工男”品牌。能否獲得年輕用戶與女性用戶市場的充分認同，成為華為消費者業務管理團隊必須直面的問題。
何剛清晰地想起首代nova發佈的情景：“手感有點小胖”，金屬三段式機身，70%的屏佔比，無論是設計ID、性能與規格、產品體驗都與同價位的華為產品線沒有太大區別。甚至可以說，nova初代並不被外界所看好。
但時隔四年半、歷經七代產品迭代之後，nova系列成為中國年輕用戶市場崛起最快的系列品牌，不僅收穫了1.45億用戶，還與華為P系列、Mate系列一起，極大豐富了華為品牌的內核與張力。華為手機在中國市場份額可以接近40%，並且在市場大勢下滑36.4%的基礎上仍舊可以保持出貨量增長，nova帶來的強勁增長力可謂至關重要。
作為“新物種”的成功打造，nova起碼具備了三大關鍵驅動力：
長期主義。
長期主義是任何一個時代的稀缺思維方式，背後是極高的戰略定力與趨勢判斷力。
nova系列從誕生之日起，其戰略目標和產品迭代都具備了這一特點。
何剛透露稱，華為消費者業務研發團隊內部，有一個團隊，他們大多是90後，長期深入到同齡年輕用戶之中，調研年輕用戶的生活習慣、需求喜好。他們擁有絕對的話語權，得以長期專注於以年輕用戶需求與偏愛打造產品，與華為其他產品系列呈現出鮮明的年輕化特質，這就是華為nova團隊。
真正瞭解年輕用戶需求的，還得是年輕人自己。放手讓年輕研發團隊掌管產品話語權，建立用戶需求反饋和開發流程，甚至不惜付出試錯成本，這是nova可以不斷磨礪出“自拍+設計”兩大獨特基因，完成“新物種”進化成功的重要保障。
強技術驅動。
華為最新的核心技術，包括芯片、影像、AI、材料工藝等都對nova進行了傾斜，甚至可以為nova進行定向創新。
比如nova強悍的自拍技術，以及外觀設計中的新材料與新工藝。
華為nova6系列上，搭載了當時最新的麒麟990旗艦級處理器+巴龍5000 5G基帶芯片。而在新發布的nova7系列上，則使用了華為最新發布的麒麟985 5G SoC：7nm工藝製程；三叢集1+3+4架構，一枚A76超級大核頻率為2.58GHz，3枚A76大核主頻為2.4GHz，4枚A55核心主頻為1.8GHz；ARM Mali-G77 GPU，8核心；華為自研達芬奇架構NPU，1大核心+1微核心架構；華為自研ISP 5.0，支持BM3D圖形降噪，支持雙域視頻降噪；華為自研Balong 5G Modem，支持BWP（Bandwidth Part）技術，大幅度降低5G網絡下終端的功耗 .....
無論是從製程工藝、芯片架構、AI算力、影像處理、5G性能上來看，這都是一顆頂級5G芯片，甚至因為發佈時間節點的問題，在一些技術指標上還超過了麒麟990 ......
帶來的優勢是：一方面，讓nova系列在芯片平臺上與華為另外兩大旗艦系列形成了差異化；另一方面，讓nova產品團隊可以享受到更多、更新的華為技術迭代紅利，並且可以更好地專注於年輕用戶的定向體驗創新。
或者說，麒麟9系列芯片的迭代分支，讓nova的創新更加遊刃有餘。
用戶需求與數據驅動。
在對話中，何剛透露了一個有趣的信息：當nova用戶成長到1.45億之後，華為與年輕用戶有了非常暢通的觸達通道，這讓nova研發團隊可以更好的通過分析用戶反饋，研究用戶的行為，從而對產品研發與創新方向進行調整。
這就相當於一個C2B精準定製模式。通過這一強大“工具”，華為可以不斷打造深度契合甚至是超出年輕用戶預期的nova新品，甚至保持一年兩代的新品的更新節奏。
▲華為消費者業務手機產品線總裁何剛
評 論
當前經濟形勢之下，全球手機市場都在走向巨大的不確定性。
Strategy Analytics近期發佈報告稱，37％中國消費者推遲新手機購買計劃。全球市場更為嚴峻，Strategy Analytics預計2020年全球全球智能手機銷量將下跌23％。
但華為手機在中國市場的逆市增長表明，中國用戶換機需求依舊強勁，並在巨大的規模基數與5G網絡加速建設之下，用戶換機會更加傾向於自己熟悉品牌的高口碑產品系列。
而nova面向的年輕用戶，換機需求最為強勁，用戶也更加挑剔。
但對於nova7系列而言，這無疑是“逆風領跑”的重要機遇。nova7系列相比之前“提前”發佈，nova i系列升級為nova7 SE同時發佈，將nova系列定價擴大到2000+至4000+，全面覆蓋年輕用戶主力換機價位段也說明了這一點。
就如何剛所說：自誕生之日起，nova系列就延續了“新潮派”價值主張。而nova7系列的發佈，有利於年輕用戶儘快地進入全新5G時代。
