最近几天，不少行业和企业的一季度经济数据相继披露。疫情之下，营收下滑、业绩不振成为多家企业今年一季度的关键词。数据显示，2020年一季度全国家电零售下降35.8%，全球汽车企业进一步遭遇“寒冬”。
但从开年以来，尽管全球多个行业因疫情而呈现生产和销售两头疲软，仍有一些企业在经济下行、行业业绩走低的大环境下，实现了逆势增长。这其中，就有不少佛山企业的身影。
今年一季度，在备受冲击的餐饮业内，海天味业营收却同比增长7.17%；在不少家电上市企业业绩狂泄之际，新宝电器和小熊电器的利润均实现了两位数增长；在技术含量颇高的新材料领域，新劲刚营收大增89.93%。
是什么让这些佛山企业逆势飘扬？
双挖潜：
做大内需，做强线上
营收的良好表现，最直接的支撑要素就是营销渠道的通畅和市场份额的保持。今年疫情带来全球流通要素的受阻，恰恰重创了线下的产品销售和全球的市场需求，造成很多企业业绩一片惨淡。而那些能够在市场大盘走低背景下实现增长的佛山企业，大多都在做强线上新渠道和距离更近的国内市场上，表现突出。
在多家上市家电公司一季度业绩狂泄之下，新宝电器今年一季度营业收入同比增长4.05%，归属于上市公司股东的净利润同比增长39.9%。新宝电器是一个海外市场占主导的外向型企业，其国内与国外业务占比为2：8。在疫情严重影响了海外经济的背景下，这样的增长对于一个以出口为导向的企业来说并不寻常。
新宝电器4月28日公布的2020年一季度业绩报告解释，企业一季度销售受疫情影响较小，主要因为国内自主品牌销售保持了较好的发展势头，一季度国内营收同比增长近57%。其中，公司在国内独家授权经营的海外品牌 Morphy Richards（摩飞），今年第一季度国内营收达 3 亿元左右，同比增长近 380%。
另外，小家电在西方也是生活必需品，并且单品价值较低，需求稳定。这一定程度上缓冲了海外疫情冲击。新宝电器在3月中旬的投资者关系活动上提到，企业海外客户下单没有受到明显影响，甚者有所增长。
“佛山在2008年金融危机中表现坚挺、率先恢复，就是因为佛山企业并不依赖海外市场，而是在国内市场也占据了重要地位，有内需支撑。
佛山应借此次疫情契机，建立靠启动内需输出产品和品牌的‘佛山模式’。” 中山大学岭南学院经济学系教授林江说。内需的挖潜，也需要更强有力的渠道支撑。疫情之下，线上营销迎来了全面的爆发。数据显示，国内一季度消费市场受到新冠疫情影响下降，但实物商品网上零售额仍然实现了同比5.9%的增长。
线上引流、促销成了不少企业在危机下的新出路。谁布局得早、布局得深，谁受益就大。小熊电器正是其中代表。
4月29日，小熊电器披露一季度业绩，公司营收同比增长17.32%，实现归母公司净利润约1.03亿元，同比增长83.66%。
业内人士分析，疫情进一步推动家电行业销售重心由线下向线上转移。以线上销售为主的小熊电器优先受益。2020年一季度，小熊电器厨房电器线上零售额同比增长36%。同时，企业不断加大对直播、短视频VLOG等新互动形象的投入，致力与年轻群体同频，让品牌形象深入年轻群体的心。
小熊电器位于顺德勒流的智能化生产车间。戴嘉信摄
不仅是小熊电器，一季度国内营收接近翻两番的新宝电器品牌“摩飞”，主要走的也是线上渠道。此外，多家建陶、家电企业都在今年频频试水直播带货等网红经济。
危机下的沉淀
创新管理投资逆势扩张
“危机是储备创新技术最好的时间段。疫情下，企业要有‘居危思安’的思维，可以腾出大段时间进行生产试验，重新梳理竞争力、创新和治理结构等，把‘水库式’经营理念融入日常管理。”不久前，蒙娜丽莎集团董事张旗康接受南方+记者采访时，分享了对企业“转危为机”的思考。
利用危机进行沉淀，再困难也要在生产和管理的品质建设上加大投资，是企业能够逆势飘扬的最大底气。
主打建筑防水材料生产的科顺防水今年一季度营收同比增加了24.47%。业绩增长固然有稳投资政策加速拉动基建投资、地方专项债发行力度加大等外部原因，但疫情期间全面梳理流程、优化架构，提升经营管理效率等主观因素，也是企业逆势增长的主要动因。
科顺防水报告披露，今年一季度公司成立工建业务战略中心，统筹公司全国战略客户业务，彻底解决过往因战略客户项目海内外广泛分布而带来的服务难度大、管理成本高等问题，为战略客户提供更优质的服务。
同时，科顺防水还通过建立技术中心，升级新技术新产品推广。而这也是不少今年业绩亮眼的企业的共同选择。
当前消费需求的下降，很大程度上并非居民主动选择，而是防控要求下的无奈之举。消费者对产品和服务的要求仍然日趋高走。征服市场、实现盈利，最终还是要靠产品技术和质量。
经济学家周其仁说过，即使经营困难，企业也要“挤”出钱搞研发、持续不断投向创新，这样才能真正趟出一个发展新方向。
这个道理对疫情下的佛山企业仍然适用。
佛山新材料企业新劲刚今年一季度营收和归母公司净利润分别同比增加了89.93%和29720.65%。报告提到，增长抢眼的主要原因是公司2019年9 月完成广东宽普科技有限公司100%股权收购，宽普科技被纳入合并报表范围，从而使得营收和毛利均大幅上升。但并购的同时，新劲刚创新投入也在扩张，一季度研发费用较上期增加240.99%。企业还在技术门槛颇高的军工领域加码布局。
新宝电器报告则披露，其产品盈利能力之所以不断增强，是得益于产品研发设计能力的提升，及自动化建设等举措的持续推进。新宝电器还通过对产品不断进行升级迭代的生命周期管理，满足小家电不断变化的需求，支撑业绩增长。
这就不难理解为何一些佛山企业逆势扩招研发人才。它是在一种自我创新要求倒逼下做出的选择。比如北美市场出口前几个月大增102%的格兰仕，宣布将在今年招聘超过1.4万人，进行“人才抄底”。小熊电器的研发人员和研发投入占比这两年也不断提升，企业还表示将在技术开发和产品创新方面持续加大投入。
“押宝”5G和芯片
规模化普及的数字经济经验
疫情对经济的冲击之下，社会对“新基建”投资翘首以盼，数字经济作为“新基建”一大投向，以及经济增长的重要引擎之一，也成为了佛山企业为延续增长动力而加大布局的战略领域。数字经济的布局经验正在佛山企业中规模化普及。
一方面，是利用数字经济红利催生企业内部的生产管理价值裂变。
在今年饱受冲击的餐饮行业，海天味业一季度的营收和归母净利润却分别同比增长7.17%和9.17%。业内人士分析，酱油调味品属于家庭端刚需的必选消费品，受不确定影响相对小。在这样的涨势下，海天副总裁管江华表示，2020年第一项工作就是坚持“科技立企”战略，继续加快推动企业向数字化、云计算、人工智能、智能制造方向转型，加快信息技术业务裂变，推动企业内部业务链价值创造。
同样逆势扩张的格兰仕，也把进一步增长的筹码押在数字化转型上。此前，格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤上线南方+直播平台时表示，格兰仕正在打造年产1100万台的中小型工业4.0基地，该基地很快就要投产。
4月28日，格兰仕集团在顺德的工业4.0示范基地投产。熊程 摄
另一方面，一些佛山企业选择加速切入数字经济的供应环节，从基础性设备、技术供给上早做筹谋、打造新增长点。
此前，格兰仕跨界造芯片。目前，格兰仕的开源芯片“细滘”已完成测试，在下个月底可以量产，其边缘计算的商业化进程也在加快。
同样深入布局芯片的还有LED生产企业国星光电。尽管一季度营收下降，但国星光电在4月的投资者关系活动上已明确表示，将根据单品的价值贡献做深度分析、从前端研发到后端生产配套进行精细化调整，改善芯片经营情况。企业还将加强供应尺寸更小、技术难度更高的市场大热产品 Mini-LED芯片。
除了芯片，5G也成为新蓝海。伊之密表示，在汽车市场遇冷的背景下，5G成了其主打产品压铸机的新增长点。压铸机非常适应5G类通讯基站零件的压铸成型，伊之密将深入5G领域挖掘更多客户。
【记者】吴欣宁
【作者】 吴欣宁
【来源】 城市方法论南方号
